редакции
6 тенденций развития программатик рекламы
Если вы все еще не обращали внимания на этот канал, сейчас самое время глубже взглянуть на тенденции программатик рекламы, которые могут повлиять на ее будущее.
1. Рост расходов в сфере
По данным eMarketer, расходы на программатик составили $ 25,48 млрд от общего объема расходов на цифровую рекламу в 2016 году. В 2015 году цифра составляла $17,5 млрд. А в 2019 году — около $ 45,72 млрд. Уже к 2020 году расходы на программную рекламу, как ожидается, достигнут $ 68,87 млрд. Это почти 4-кратный рост всего за несколько лет.
2. Динамическая персонализация выводит рекламу на новый уровень
Когда-то маркетинг был основан на общем подходе. Расскажите как можно большему количеству людей о своем бренде, и определенный процент из них сделает покупку — такого принципа придерживалось большинство и им удавалось оставаться на плаву.
Но все изменилось.Теперь бренды сосредоточились на персонализации. Персонализированные электронные письма, например, увеличивают скорость транзакций в шесть раз. А исследование Facebook показало, что компания Toyota увеличила вовлеченность на 440% за счет показа пользовательского контента в своих рекламных объявлениях на Facebook.
Помимо использования информации о поведении пользователей и демографических данных, программатик платформы могут задействовать данные о типе устройства или времени суток для создания объявлений с рекламой завтраков в ближайшем кафе в утренние часы и рецептов ужина во второй половине дня. Телевизионная индустрия находится на пороге серьезного сдвига. Кроме того, распространение 5G может увеличить число людей, отказывающихся от традиционного вещания в пользу потоковых сервисов, таких как Netflix. Теперь вместо покупки эфирного времени или запуска рекламных роликов в паузы между фильмом или тв-шоу рекламодатели могут закупить показы объявлений на конкретные сегменты пользователей. Это работает лучше, так как далеко не все пользователи из большого количества зрителей заинтересованы в товаре. В отличие от тщательно отобранных сегментов. Загвоздка состоит в том, что рост программной рекламы может еще больше затруднить сетям продажу традиционного рекламного пространства. Google впервые запустила функцию голосового поиска в 2002 году, и с тех пор отрасль стремительно развивается. Фактически, к 2020 году примерно 50% всех поисковых запросов может быть выполнено голосом. В апреле Google объявила, что пользователи Android могут начать видеть рекламу в результатах голосового поиска. В феврале компания European digital ad exchange company Global подписала соглашение с об активации голосовой рекламы, предназначенной для повышения доступности интерактивной аудиорекламы в США. Программные объявления в голосовом поиске пока находятся в зачаточном состоянии, но этот сдвиг может оказать влияние на их продвижение вперед. Веб-скрейпинг уже давно используется такими гигантами как Amazon для генерации лидов и интернет-кампаний. Данные, которые они получают после «очистки» сайта зачастую более точны и могут даже использоваться для кампаний в социальных сетях. По мере того как бренды получают доступ к большей информации, потребители сопротивляются этому, включая VPN и используя частные интернет-настройки. Тем не менее, веб-скрейпинг по-прежнему чрезвычайно популярен. Раньше он был доступен только для больших компаний, продавцов Amazon и людей, работающих с рекламой. Теперь веб-скрейпинг может использовать любая компания. Такое распространение рискованно возникновением новых проблем: увеличением расходов на программатик рекламу и замедлением загрузки сайтов. Кроме того, по мере того как веб-скрейпинг становится гораздо более доступным, сайты также легче блокировать. Почти 45% людей смотрят по крайней мере один час (или больше) видеоконтента каждый день. YouTube, самая популярная видеоплатформа, получает более одного миллиарда уникальных посетителей каждый месяц. Статистика говорит, что 75% всей видеорекламы относится к программатик сфере. Ни для кого не секрет, что цифровой маркетинг находится в постоянном движении. Еще недавно баннерная реклама была на пике популярности, пока пользователи не пресытились и просто перестали их замечать. Сегодня быстро растущее внедрение таких инструментов как искусственный интеллект, чат-боты, геозоны с использованием QR-кодов местоположения и машинное обучение вторгается во все сферы и технику: от наручных часов до холодильников. Будущее маркетинга явно отклоняется в сторону от ручных настроек. Использовать программатик рекламу — значит, автоматизировать процесс покупки рекламы и таргетинга в интернете. Сегодня, имея больше доступных данных о каждом потребителе, чем когда-либо ранее, бренды могут использовать их и делают это для достижения нужных сегментов аудитории. Источник: clickz.com
3. Программатик-ТВ может стать будущим рекламы, но с оговорками
4. Программатик-аудио уже здесь
5. Веб-скрейпинг доступен для всех
6. Видеореклама практически полностью ушла в программатик сферу
Шорт-лист фактов:
