редакции
Что я заметил, ведя канал в Telegram
Есть два основных вида просмотров поста:
- Быстрые и малореакционные. Их дают подписчики, у которых много подписок и они не находят времени на внимательное знакомство с материалом. Такие просмотры набегают как лавина сразу же после публикации поста.
- Вдумчивые и с реакциями. Такие просмотры «догоняют» пост к концу первого дня публикации, а потом ещё в течение недели. Их дают подписчики, которые читают телеграм не в течение дня, а выделяют для этого отдельное время. Читают такие подписчики не очень много каналов, а только те, которые им максимально интересны. Большая часть реакций приходит именно от таких читателей.
Так как информационное поле перенасыщено, то основная аудитория — быстрые пользователи. И это нормально. Я и сам быстрый пользователь во многих каналах — читаю только тогда, когда пост привлёк моё внимание. Привлечь внимание быстрых пользователей сложно, но можно:
- Писать кратко и ёмко. Полностью строить канал на «краткой коммуникации» сложно, так как содержимое превращается в лозунги и афоризмы, а долго терпеть такое содержимое сложно. Но иногда полезно.
- Писать историями — сторителлинг, будь он неладен. Если я делаю пост в формате истории (например про коммуникации или налипания в процессах), тогда быстрые пользователи замедляются и уделяют посту своё внимание.
- Если вы не сделали яркое начало, то важно сделать запоминающуюся концовку, чтобы замедлять быстрых читателей в конце поста. В каждый пост я добавляю краткий вывод «В общем, ....» — это и есть краткая выжимка в виде лозунга.
А теперь главная правда жизни: чтобы конкурировать, важно предлагать не только качественное содержимое, но и интересную подачу. В жизни и работе слишком мало тех, кто сам захочет находить в вас что-то интересное. Зачем им это надо?
Если вы суперпрофессионал, но у вас безликое резюме, то вас не заметят.
Если вы невероятно клёвый дизайнер, но у вас скучные кейсы по проектам — вас не заметят.
Если у вас суперполезный продукт, который представлен не цепляющим лэндингом — вас не заметят.
В общем, надо подавать материал так, чтобы он «прилипал» и запоминался даже при быстром просмотре. Безликие мудрости уже и так переполнили информационное пространство.
Читайте также:
Что покупают люди на карантине
Как рушится миф о постиндустриальной экономике
С какими мессенджерами работают бренды: данные amoCRM
Почти половина компаний решились на сокращения сотрудников: опрос Like Центра