Сбермаркетинг и Маер запустили первый в России калькулятор эффективности мерча
СберМаркетинг и МАЕР выпустили инновационный сервис для расчета рекламной эффективности мерча. Онлайн-калькулятор позволяет бизнесу заранее оценить маркетинговый потенциал брендированной продукции. Сервис полностью бесплатный и не имеет ограничений по частоте использования.
Калькулятор подходит для оценки разных видов мерча. От популярных футболок и кружек до классики вроде ручек и ежедневников, трендовых умных станций или стикеров для оплаты. Если нужной опции нет — можно добавить свой вариант через встроенный редактор.
Для расчета потребуется указать, где планируется использовать продукцию. На выбор доступны три варианта: Москва, город-миллионник, город с населением менее миллиона.
Система анализирует
рекламные показатели мерча по четырем параметрам. Первый — OTS или количество
контактов за все время использования продукции. Второй — число людей, которые
могли видеть ее хотя бы один раз. Калькулятор также определяет предполагаемую
частоту контактов с брендированной продукцией и CPT — стоимость 1000 показов. «По статистике СберМаркетинга, брендированной продукцией ежегодно
пользуются почти 86% россиян. Еще 61% — обращает внимание на мерч, который
носят другие люди. При этом долгое время такая продукция считалась сугубо
имиджевой историей, а не рекламным инструментом. Наша совместная работа с МАЕР
переворачивает это представление. По сравнению с другими офлайн-каналами мерч
требует меньших вложений, но при этом обеспечивает длительные и частотные
контакты. Возможность быстро и точно спрогнозировать ожидаемую эффективность
инструмента с помощью нашего калькулятора откроет бизнесу новые возможности
использования брендированной продукции», —комментирует Гаянэ Тищенко, директор
департамента брендированной продукции и мерча СберМаркетинга. Константин Майор, владелец и генеральный директор Медиахолдинга МАЕР: «Сегодня мы запускаем в открытый доступ новый продукт — калькулятор
эффективности мерча. Это уникальный проект, реализованный медиахолдингом МАЕР
совместно со СберМаркетингом. Калькулятор позволит компаниям просчитать затраты
и спрогнозировать охваты, частоту контактов аудитории с брендированной
продукцией. Все расчеты строятся на хорошей доказательной базе, полученной на
основе глубокого исследования с применением технологий искусственного
интеллекта. Я уверен, наш совместный проект станет новым бенчмарком для рынка
брендированной продукции». Калькулятор работает
на основе мерч-метрики —
инновационной комплексной системы оценки эффективности брендированной продукции. Методология
разработана СберМаркетингом и медиахолдингом МАЕР при поддержке
исследовательского центра АКАР. Ранее компании провели
масштабный эксперимент: подсчитали охваты брендированной продукции камерами с
технологией искусственного интеллекта. Участниками стали жители трех городов:
Москвы, Екатеринбурга и Волжского. Несколько дней они носили брендированную
одежду, зонт и пакеты, ведя привычный для себя образ жизни. Ездили в
общественном транспорте, посещали стандартные городские локации: автосервис,
кафе, салоны красоты, фитнес-клубы. Каждого участника снабдили видеокамерой с
технологией искусственного интеллекта. Гаджет фиксировал количество других
людей, которые останавливали свой взгляд на мерче. В Москве среднее количество
просмотров составило 1533 за час, в Екатеринбурге — 1836, а в Волжском — 626. Помимо эксперимента с
камерами, в исследовании использовали результаты социологического опроса на
тему использования мерча, проведенного совместно с Tiburon Research.
Дополнительно задействовали аналитические данные внешних источников, в том
числе ВЦИОМ и Росстат. 
«Мы сейчас тоже работаем над узнаваемостью среди мерча. Вышел первый продукт на массовую аудиторию — рюкзак „Победа“, активно с ним путешествуют наши клиенты. Мы считаем, что это хороший охватный метод рекламы нашей компании, и в то же время это полезный продукт, которым будут пользоваться. Мы компания-лоукостер, эта модель предусматривает, что мы должны вкладывать деньги и обязательно на них зарабатывать. Теперь мы сможем обосновать необходимость производства корпоративного мерча, мерча для наших клиентов, показать руководству, как это может работать, как можно это окупить и принести пользу в охватной истории и в продажах. И, в первую очередь, в лояльности клиентов к бренду», — прокомментировала появление онлайн-калькулятора мерча Елизавета Колоскова, ведущий менеджер отдела маркетинга в авиакомпании «Победа».