😼 Выбор редакции 28 Сентября 2022 MarketingNews 484 2 В избр. Сохранено Авторизуйтесь Вход с паролем Трейд маркетинг — это выбор агентств в условиях кризиса Над рынком маркетинга пронёсся ураган. Мы достигли дна и оттолкнулись, вернулись к забытым механикам из 90-х и жаждем нетворкинга. Нравится 0 Share 0 Tweet 0 Send Каким 2022 год стал для индустрии, и какую роль здесь играет конкурс Perspectum Awards? Разбираемся в новом выпуске ток-шоу «На ногах» с Еленой Леоновой, президентом РАМУ и СЕО Progression Group.В феврале—марте привычный ритм жизни рынка маркетинговых услуг нарушился, бренды поставили коммуникации на стоп. Цепочки логистики и контрактные отношения были разорваны, что в первую очередь коснулось агентства. Как долго это могло продолжаться, если бы не культура потребления? В ответ на спрос покупателя отрасль начала оттаивать. Бизнес-активности возросли, а прогнозы падения оказались не таким драматичными, какими были в начале года. Фокус на событийном и трейд маркетингеВ результате из всех сегментов в меньшей степени пострадали два. У ивентов в определенный момент наступил звездный час, ведь в такой непростой период люди нуждались в «празднике». Стабильно работал и trade-маркетинг. По словам Елены Леоновой, это «сердце любой кампании», поскольку именно эта область напрямую связана с продажами. При том, что весной количество промоакций в среднем снизилось в 2,5 раза, а категория промо с привлечением амбассадоров упала в 5 раз, летом интерес к трейду вновь начал набирать обороты. Бюджеты ушедших иностранных клиентов вернутся в страну не скоро. Тем не менее маркетинг не зря считается гибкой сферой, восстановление идет быстрыми темпами: отечественный бизнес вкладывает в продвижение и расширяется, занимая освободившиеся ниши. Но и здесь встречаются подводные камни. Во-первых, на фоне беспокойства из-за роста цен и непредсказуемой обстановки люди экономят. Во-вторых, они находятся в замешательстве в условиях резкого появления многочисленных новых брендов. В таком информационном потоке ориентироваться сложно, поэтому в ход идет сарафанное радио, а еще, что неожиданно, — забытые маркетинговые механики из 90-х: сэмплинги, дегустации, консультации, — они будут очень востребованы. Задача в кризис — не потерять связь с клиентом и индустриейСейчас, когда экосистема меняется нон-стоп, не только агентствам важно знать дальнейшие стратегии клиентов. Но и клиенты стремятся понять, что происходит на рынке: как себя чувствуют маркетологи и какими ресурсами они обладают. В этом году зарубежные фестивали остановили сотрудничество с Россией. Но необходимость в нетворкинге осталась. Неопределенность — это благодатное время для коммуникации внутри индустрии, а Perspectum Awards — отличная для этой коммуникации площадка. Профессиональный конкурс Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ) ждет всех, кто хочет показать свои команды и кейсы потенциальным рекламодателям, конкурентам, кто хочет пообщаться, оценить качество услуг на рынке, найти новые возможности для бизнеса и перспективы. Отправляйте работы на Perspectum Awards до 30 сентября! До дедлайна остались считанные дни: https://perspectum.ruИ, конечно, смотрите видеоинтервью «На ногах» с участием президента РАМУ и СЕО Progression Group Елены Леоновой: https://adpass.ru/elena-leonova-treyd-marketing-eto-vybor-agentstv-v-usloviyakh-krizisa/Perspectum Awards — профессиональный конкурс в области маркетинговых услуг, созданный ассоциацией РАМУ. Его миссия — транслировать ценность креативного маркетинга в масштабах всей индустрии для развития бизнеса клиентов. Организаторы: РАМУ, ЦРБКПри поддержке: АКАР, АРИРИнформационные партнерыГенеральное информационное агентство — ТАССКлючевой информационный партнер — Sostav.ruИндустриальный контент-портал — ADPASSИндустриальные партнеры — НАОМ, Российская Ассоциация BTL, Ассоциация Мерчандайзинговых агентств (АМА), АКОС, REMA, REPA, АКМР, АТММедиапартнеры — Комсомольская правдаИнформационные партнеры — РИА Новости, Inc. Russia, Проект +1, Холдинг 1MI, Российская газета, Лайфхакер, Блог Ingate, PR News, InterComm.Media, BTL mag, Marketing Tech, Spark.ru, Event LIVE, True Digital, Digital News #1, Merchandising.ru, B2B Journal, Fresh Russian Communications, Marketing MetaConf 2022 0 Авторизуйтесь В избр. Сохранено Авторизуйтесь Вход с паролем Нравится 0 Share 0 Tweet 0