Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Автоматическое продвижение сайтов
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
28
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

20
Отследить-посылку

Отследить-посылку

B2B-сервис трекинга посылок

16
myPreza

myPreza

mypreza.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Expresso

Expresso

www.expresso.today

9
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

7
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

7
Frutra

Frutra

design.frutra.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Аудит контента: подробное руководство. Часть третья.

580 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Заголовки страниц <title>

Заголовки страниц — это первое, что видят люди в поисковой выдаче и в социальных сетях и на основании чего они принимают решение посетить ваш сайт. Поэтому важно уделить оптимизации заголовков особое внимание.
Формулируйте заголовки кратко: старайтесь не выходить за рамки 70-90 символов, иначе заголовок может быть обрезан в результатах поиска, в социальных сетях, а пользователи Twitter не смогут добавить к нему свои комментарии.
Заголовки служебных и различных информационных страниц сайта (за исключением статей и других подобных контентных продуктов) должны точно описывать их содержание.
При написании статей также отдавайте предпочтение заголовкам, точно передающим их тему. Иногда в творческих целях можно пренебречь этим советом. Однако в большинстве случаев нет смысла приносить в жертву экстравагантности поисковую оптимизацию, удобство для потенциальных читателей, быстро просматривающих заголовки в Twitter или RSS-агрегаторах, и часть трафика (многие люди поленятся проверять, что скрывается под вашим малоинформативным заголовком).
Не забудьте добавлять в заголовки страниц ключевые слова — желательно ближе к началу. Но не переходите границы разумного: как и в случае со всем контентом страницы, придумывайте заголовки для людей, а не для машин.
Убедитесь, что все страницы на сайте имеют уникальные заголовки. В этом вам поможет, например, сервис Google Webmaster Tools, в котором есть инструмент поиска страниц с одинаковыми заголовками.

Описания страниц в тэгах <meta>

Описание страницы из тэга <meta> может включаться в сниппет в поисковой выдаче, поэтому стоит ответственно подойти к управлению мета-описаниями важных страниц. На ранжирование страниц этот тэг, судя по всему, не влияет, так что необязательно добавлять в него ключевые слова.
Составляйте описания из нескольких слов, общей длиной до 150-160 символов. Это должен быть связный текст, рассказывающий о конкретной странице, а не о всем сайте, и не перегруженный ключевыми словами. Поддерживайте описания в актуальном виде: если информация на странице обновилась, и описание устарело, внесите в него необходимые изменения.
Пусть каждая страница имеет уникальное описание. Выявить все страницы с одинаковой информацией в тегах <meta> можно с помощью Google Webmaster Tools.

Ключевые слова в тэгах <meta>: забудьте о них

Уже достаточно давно большинство поисковых систем игнорируют ключевые слова в тэгах <meta>, так что есть смысл вообще не добавлять эту информацию в код сайта, чтобы не предоставлять конкурентам лишние данные о вашей SEO-стратегии.

Контент

Нужно всегда помнить истину, уже ставшую банальной: вы должны создавать контент для людей, а не для поисковых машин. Не стоит слишком увлекаться поисковой оптимизацией — это сделает текст почти непригодным для комфортного чтения, и в конечном счете отрицательно скажется на результатах SEO.
Убедитесь, что страницы вашего сайта содержат ценный для аудитории, уникальный контент, а не сверхоптимизированный текст и копии с других сайтов, и что объем контента на каждой странице превышает 300-400 слов (есть данные, что при прочих равных условиях страницы с 2000 слов и более располагаются обычно выше в результатах поиска).
Проверьте наличие ключевых слов в тексте страниц — прежде всего, в первых нескольких абзацах. Отредактируйте текст так, чтобы использование ключевых слов не приводило к повторениям и бессмысленным фразам, написанным с одной лишь целью в очередной раз упомянуть ключевое слово. Красивый, стройный, полезный текст, с незаметными для читателя ключевыми словами — вот к чему вы должны стремиться. Перенасыщение контента и мета-тэгов такими словами (англ. keyword stuffing) приводит к санкциям от поисковых систем.
Текст на сайте должен быть лишен грамматических ошибок: безграмотность обычно говорит о непрофессионализме автора, поэтому такой контент может занимать низкие позиции в результатах поиска.

Дублированный контент

Если на вашем сайте или за его пределами присутствует контент, дублирующий другие материалы сайта, поисковые системы сталкиваются с трудной задачей: определить, какую именно версию нужно проиндексировать и показать в результатах поиска. И эта проблема только усугубляется по мере того, как другие сайты ссылаются на разные копии страницы или одну и ту же страницу, открывающуюся по разным URL.
Вот некоторые причины возникновения дублированного контента:
  • CMS сайта может делать одни и те же страницы доступными по разным ссылкам;
  • вторая часть URL на многих сайтах формируется динамически, содержит дополнительные параметры, меняющиеся в зависимости от различных факторов;
  • контент сайта часто воруют, размещают на других ресурсах без обратной ссылки, и поисковая система неспособна связать его с первоисточником;
  • при посещении сайта может создаваться сессия с уникальным идентификатором, который используется в динамических URL (это нужно, например, для временного хранения информации о добавляемых в корзину товарах — вплоть до оформления заказа);
  • версии страниц сайта, оптимизированные для печати, могут расцениваться как дубликаты.
Дублированный контент внутри сайта можно выявлять, например, с помощью Google Webmaster Tools (сервис умеет находить страницы с одинаковыми заголовками и мета-описаниями) и поисковых операторов, которые могут указываться вместе с запросами в строке поисковых машин.
Решить проблему дублированного контента можно путем простого удаления дубликатов, создания 301 редиректов, запрета на индексирование дубликатов в файле robots.txt или в мета-тэгах отдельных страниц, использования директивы rel="canonical" и другими способами.
Рекомендуем ознакомиться с подробным руководством по обнаружению и устранению дублированного контента.

Внутритекстовые заголовки

Четко структурируйте текстовые публикации. Используйте заголовки (тэг <h1> — для самых значимых из них), подзаголовки нескольких уровней, выделяйте отдельные фрагменты текста жирным шрифтом, курсивом. Продуманное форматирование текста значительно облегчает читателю восприятие текста, а заголовки с важными словами еще и положительно сказываются на SEO.
Нужно соблюдать меру: слишком много заголовков и ключевых слов, выделенных жирным шрифтом, оттолкнут читателей не меньше, чем монотонный неструктурированный текст.
Наилучший способ структурирования текстов на сайте — думать, прежде всего, о людях и сделать несколько легких «реверансов» в сторону поисковых машин.

Изображения

Проанализируйте все важные изображения на вашем сайте, тематически связанные с окружающим их текстовым контентом. Для полноценного индексирования имена графических файлов, а также значение атрибута alt тега <img> должны содержать слова, описывающие изображение, и желательно ключевые слова страницы. При этом сделайте разными имя файла и значение атрибута alt.
Слова в имени файла стоит разделять дефисами, а не знаками подчеркивания. Для описания следует использовать именно атрибут alt, а не title, и оно должно быть кратким — не длиннее 150 символов, со всеми важными словами в начале текста.
Нет смысла добавлять описания и давать имена файлов, нацеленные на SEO, изображениям, которые не связаны с текстовым контентом: например, графическим элементам дизайна.
Не забывайте обеспечивать быструю загрузку всех изображений, размещаемых на сайте: удаляйте все лишние области, устанавливайте размер картинок не выше минимально необходимого, оптимизируйте их в графическом редакторе с использованием встроенных инструментов подготовки картинок для интернета. Как уже говорилось выше, длительная загрузка страниц вредит SEO.
Почитайте также наше отдельное руководство по оптимизации изображений для поисковой машины Google.

...Продолжение следует...


+2
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать