Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
11 661 18 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Библиотека маленького манипулятора: книги, которые нужно читать

Мы писали этот список для внутреннего пользования в своей компании. Каждая книга из списка стала материалом для строительства нашего профессионального фундамента. Обзор делает Ева Кац:

Роберт Чалдини «Психология влияния»

Почему стоит читать?

Это основа, социальная психология в действии — книга наглядно поясняет, как нами можно манипулировать и почему мы ведемся на манипуляции. В конце прочтения чувствуешь себя слепцом, с которого сняли повязку, и начинаешь понимать, почему именно так устроен коммерческий мир вокруг. Все, о чем рассказывает Чалдини, применимо на практике здесь и сейчас. Особенно интересно будет тем, у кого есть свой бизнес.

Хенрик Фексеус: «Как читать мысли других людей» и «Как не дать себя обмануть»

Почему стоит читать?

Фексеус не открыл Америки, но он продел важную работу — собрал все сливки полезной информации от таких монстров, как Чалдини и Зимбарде, и пережевал их, разбавил примерами из жизни.

После прочтения есть ощущение, что уже где-то это читал (особенно если вы уже имели дело с Чалдини). Но освежить всегда полезно.

Я воспринимаю его книги как конспекты на важные темы. И заглядываю иногда для профилактики.Если вы очень ленивый человек, просто прочитайте эти книги и остановитесь.

Рольф Добелли «Территория заблуждений: какие ошибки совершают умные люди»

Почему стоит читать?

Книга отлично объясняет на примерах — как мы ошибаемся и мыслим. Это интересный опыт, особенно если брать по главе и проводить эксперименты на практике. В книге много информации, которую можно применять сразу.

К примеру, история о том, что пояснения дают нам шанс получить желаемое гораздо быстрее. Просто попробуйте внедрить это в свои посты в фейсбуке и наблюдайте.

А история о том, как работает накопительный эффект пропаганды, поможет сориентироваться и понять, как выстраивать свой собственный пиар. В общем, увлекательно.

Сет Годин «Лидер есть в каждом»

Почему стоит читать?

Мне эта книга не пошла, в отличие от «Фиолетовой коровы» того же автора. Но в ней есть отличная мысль, которую нужно усвоить (а значит, прочитать все же стоит) — о том, как мы вступаем в племена и взаимодействуем со своим племенем. Племя — это и клуб любителей BMW, и поклонники «Звездных войн», и фанаты чего угодно. Каждый человек может состоять во множестве племен. Особенно в эпоху фейсбука. И это хорошая новость для рекламщиков и манипуляторов — потому что до людей из своего племени достучаться гораздо легче. Даже если на самом деле вы не любите BMW.

Сет Годин «Фиолетовая корова»

Почему стоит читать?

Это книга-вдохновение. Автор приводит настоящие истории о том, как люди смогли воплотить в жизнь потрясающие идеи и сделать бизнес, о котором все хотят говорить. Книжка маленькая, но очень вдохновляющая. Настолько, что начинаешь задумываться: «А тем ли я занимаюсь?».

Йона Бергер «Заразительный»

Почему стоит читать?

Йона по крупицам разбирает рецепт идеального контента — такого, который люди захотят читать, репостить и комментировать. А это как раз то, что нужно для правильного пиар и для раскрутки в фейсбуке. В книге есть примеры использования и пояснения, почему людям это должно понравиться. Все приемы стоит собрать в короткий конспект и использовать в своей работе. Каждый день.

Гевин Кеннеди «Договориться можно обо всем»

Почему стоит читать?

Я много раз рассказывала, что эта книга сильно поменяла меня. И мой подход к переговорам и умению получать то, что мне нужно. Гевин — мастер переговоров. А значит, он же мастер манипуляций. Он не говорит, как продвигать себя, но когда к вам придут клиенты, книжка станет пособием по лучшим сделкам. Книгу стоит читать всем — от бизнесмена до домохозяйки.

Кармин Галло «Правила Джобса»

Почему стоит читать?

Смешно думать, что эта книга превратит вас в Стива. Но всегда интересно, как рассуждали люди, которые смогли сдвинуть тектонические плиты нашего потребительского сознания. Я гонялась за этой книгой по всей Москве, пока в итоге не психанула и не скачала ее пиратскую копию. Мне стыдно за это, но мне не оставили выбора.

Прочтите ее и попробуйте применить некоторые приемы на практике. Она учит видеть большее там, где обычно мы слепы.

Эдвард Бернейс «Пропаганда»

Почему стоит читать?

Эдвард — племянник Фрейда и папа пиара. Он использовал психоанализ, чтобы перевернуть мир рекламы и превратить планету в «общество потребления». Гениальный злодей научил женщин курить, продвигал президентов, устроил политический переворот в Гватемале. И все это — с помощью пиара и методов пропаганды. Прежде всего, о нем стоит смотреть фильмы BBC и учиться. И потом закрепить материал статьей.

Конечно, Бернейс писал ее тогда, когда об интернете даже не мечтали. Но многие принципы пропаганды и манипуляции работают веками. И стоит их прочитать именно в этой книге.

Фильмы BBC «Столетие личности»

Почему стоит смотреть?

Это потрясающая серия фильмов, в которой наглядно видно, как эволюционировал маленький эмбрион рекламы в чудовище, с которым мы сейчас имеем дело. Не обошлось без Фрейда и его племянника Бернейса.

Фильм стоит смотреть даже просто для общего развития — где вы еще узнаете, как и почему мы стали ведомы своими желаниями и какого черта пол-Москвы вожделеет уродливые сумки МК, даже если они им не нравятся.

Осторожно! Вызывает острое желание стать гением и перевернуть мир. Как и полное разочарование от факта, что пока этого не сделал.

И последняя рекомендация: читать мало — суйте нос в разные дела и слушайте других людей

Важно щупать мир с разных сторон — даже если оттуда звучит голос участников Дома-2

Хороший пиарщик — маленький злодей скрытых рекламных инструментов — просто обязан получать кислород. Кислород — это разная информация, приходящая из мира. Нужно совать свой нос в разные дела, постоянно тренировать свое сознание и предлагать ему новое — ходите на выставки, слушайте новую музыку, интересуйтесь профессиями других людей, как в их мире все устроено. Что люди любят, что смотрят, во что верят? Поверьте, в этом непростом деле важно щупать мир с разных сторон. Даже если оттуда звучит голос участников Дома-2.

Кислород, путешествия, книги, музыка! Начнем с последнего пункта? Посоветуйте мне своих любимых музыкантов/фильмы/книги в комментариях? Или поделитесь со мной информацией, которая недавно вас удивила.

Спасибо, друзья!

b_5746f20084fd3.jpg

Ева Кац, управляющий партнер Агентства интернет-продаж 5 o'click

+4
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
Сергей Шишко
О, а я тебя знаю)
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
Роман Борзенко
Карен Прайор
Не рычайте на собаку: о дресировке животных и людей

Эта книга о том, как обучать кого угодно: человека или животное, старого или молодого, самого себя или других – и чему угодно.
Ответить
sQuamis
sQuamis. Ты знаешь ответ! Скорая помощь в принятии решений.
mefmax
спасибо. купил себе Йона Бергер «Заразительный»
Ответить
Lena Shcherbakova
где купили?! Бумажную?
Ответить
sQuamis
sQuamis. Ты знаешь ответ! Скорая помощь в принятии решений.
The Big Bang
Консалтинг для стартапов
Влад Колесов
Джим Кэмп «Сначала скажите "Нет"».

Книга о том, как не идти на компромисс, научиться формулировать свои желания, понимать чего ты хочешь, и затем отстаивать свои интересы.
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
Ева Кац
Мне безумно зашел Кэмп и Кеннеди. но настольной книгой стал второй. «Договориться можно обо всем» мне кажется, надо адаптировать для детей)) и с раннего возраста обучать искусству переговоров.
Ответить
Германович Сергей
Давно искал подходящего собеседника для темы этой книги.
Возможно я чего-то не понимаю, но не превращаются ли, у прочитавших/понявших суть книги, переговоры в:
Оппонент1: "попрошу +20р, сторгуемся на +10"
Оппонент2: "настою -20р, сторгуемся на -10"
В результате спустя часы переговоров результат – 0 рублей выгоды...
Ведь каждый знает эти очевидные правила, и знает тот предел за которым пришел...

p.s. есть и других пару маленьких интересных штуковин в книге, но ведь вся суть сводится к вышеописанному
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
Ева Кац
Мне кажется, что тут в совокупности куча деталей.
Например, человек может не знать Кеннеди.
Плюс надо понимать, у кого больше нужда.
Еще сила переговорщиков и право сказать «нет».
Кто-то все равно кого-то прогнет, так или иначе :))
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
5 o'click
Очень ее любим)
Ответить
Portfell
Внедрение и автоматизация CRM-систем
Yuriy Goy
Руководство по эксплуатации человека человеком, весьма полезное чтиво.
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
Ева Кац
Это книга такая?
Ответить
Portfell
Внедрение и автоматизация CRM-систем
Yuriy Goy
Да, все верно. Называется прям так, как написано.
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
Ева Кац
Интересно, спасибо) Буду читать)
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
5 o'click
Спасибо :)
Ответить
Сергей Шишко
ну лицо знаю сто пудов) в каком ты городе?
Ответить
5 o'click
Агентство интернет-продаж
Ева Кац
Вот прямо сейчас в Москве
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать