Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Агентство интернет-продаж
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
39
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

30
Отследить-посылку

Отследить-посылку

отследить-посылку.рф

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Логомашина

Логомашина

logomachine.ru

11
Devicerra

Devicerra

devicerra.com

11
Flowlu

Flowlu

flowlu.ru

10
GIFTD

GIFTD

giftd.tech

9
Aword

Aword

Приложение для изучения английских слов

9
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

9
Eczo.bike

Eczo.bike

www.eczo.bike

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Белые методы SEO-оптимизации: как добиться первого места в ранжировании

5 943 9 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Мы перевели статью редактора сайта backlinko.com Брайана Дина о том, как достичь заветного первого места в поисковой выдаче Google, используя технику небоскреба, и как увеличить органический трафик на 348% за неделю.

Сегодня вы узнаете, как сайт Эмиля достиг первого места в поиске.

Вы увидите, как он превратил этот результат в 100.000 долларов ежемесячного дохода.

Кроме того, мы объясним, как Ричард увеличил органический трафик на 348% за 7 дней!

В этом посте мы подробно расскажем вам о белых методах SEO-оптимизации, которые они использовали.

Как Эмиль применял метод небоскреба, чтобы достичь 41 992 просмотров страницы, 1 места в поисковой выдаче Google и 100.000 долларов ежемесячного дохода

Эмиль обратился к технике небоскреба в апреле. Он не ел чипсы, лежа на диване, надеясь, что материал попадет на первую страницу — он продвигал пост, используя email-рассылку.

И эта рассылка принесла ему

41 992 просмотра:

645 репостов в социальных сетях:

(Включая твиты блогеров с тысячами фолловеров):

И, главное, огромное количество качественных обратных ссылок:

Но это только верхушка айсберга…

«Репосты в социальных сетях и просмотры страницы — хорошо, но как насчет долгосрочного ROI?»

Эмиль опубликовал материал больше полугода назад, но пост продолжает собирать трафик, подписки и продажи.

Как?

Старые добрые белые методы SEO-оптимизации.

Полученные обратные ссылки вывели сайт на первое место в поисковой выдаче по запросу «идеи оздоровительных программ».

Первое место в поисковой выдаче (и трафик из социальных сетей) запросто приносит 10 000+ просмотров страниц в месяц:

И, поскольку пост Эмиля привлекает качественный органический трафик, львиная часть посетителей превращается в потенциальных покупателей:

Эта тактика помогла увеличить посещаемость сайта Эмиля на 59%:

Вот почему это важно:

Поскольку сайт Эмиля хорошо конвертируется, трафик приносит 100.000 долларов регулярного месячного дохода.

Как же Эмиль превратил блог в генератор интернет-продаж?

И кто такой этот Эмиль, о котором мы рассказываем?

Эмиль Шур заведует контент-маркетингом и SEO в Snack Nation, сервисе по доставке здоровой пищи.

В первый рабочий день босс Эмиля посадил того перед собой и сказал: «Достань нам обратные ссылки»!

На тот момент SEO-стратегия Snack Nation была хаотичной. Они размещали банальные материалы в стиле «3 способа сделать X» или «5 советов для Y». Вот пример:

Эти посты не сдвинули дело с мертвой точки, хотя ссылаются даже на «Офисное пространство» (комедия 1999 года Майка Джаджа — прим. ред.). Большинство постов получают лишь несколько репостов в социальных сетях:

По словам Эмиля: «Когда мы только начали, в блоге было мало полезных постов. Мы не планировали идти дальше ключевых слов, которые используются в этой узкой нише — люди и так интересуются доставкой еды в офис».

Эмиль понял: если продолжать в том же духе, «получить обратные ссылки» не удастся. И, как оказавшийся в тупике человек, начал гуглить.

Как случайная встреча изменила все

Поиск привел Эмиля к статье на Backlinko «Пример контентной SEO-стратегии: 36 282 читателя и 1000+ email-подписчиков».

В посте рассказывалось о том, как Джимми Дэли использовал технику небоскреба, чтобы получить 4 865 просмотров страниц за неделю:

Когда Эмиль увидел этот пост, его осенило:

«Я прочитал этот пост, наверное, раз десять и ужасно вдохновился. Я должен был сделать это».

Вы уже увидели, каких впечатляющих успехов добился Эмиль, теперь посмотрим, как он достиг таких результатов.

Шаг #0: найдите хороший запрос

Эмиль начал с исследования ключевых слов. Скоро он выяснил, что немного пользователей ищет «здоровые перекусы в офисе» — по запросу «идеи для здорового перекуса в офисе» оказалось 20 запросов в месяц.

Эмиль заметил, что люди, которые ищут «идеи для здорового перекуса в офисе» интересуются темой «здоровье сотрудников». Затем он проверил этот запрос в Google Keyword Planner:

И вуаля: нашел, что искал:

Это запрос, который покупатели вводят в поиск каждый день. И, что важно, рекомендованная ставка по нему — 7 долларов.

Кроме того, на первой странице Adwords десятки объявлений:

Активность объявлений в Adwords подсказала Эмилю, что у запроса большой коммерческий потенциал. Люди, которые используют запрос в поиске — не просто интересующиеся (зеваки). Это потенциальные покупатели.

Теперь, когда Эмиль определил правильный запрос, пришла пора участвовать в гонке за первые позиции.

Шаг#1: найдите контент, который уже ранжируется по этому запросу

Когда вы нашли нужный запрос, прочувствуйте, как он используется… и избавьтесь от него. Да, вот так.

Как найти готовый качественный контент? Погуглите. Правда, поищите контент по целевому запросу (и нескольким смежным) и изучите результаты поиска. Эмиль искал по запросам «идеи оздоровительных программ для сотрудников», «оздоровительные программы» и «корпоративные оздоровительные программы».

И обнаружил ряд трендов в результатах поиска:

1) Топовые результаты поисковой выдачи представляли собой подборки оздоровительных программ.

2) У результатов поиска на первой странице есть недостатки: 4 из 10 представлены в формате PDF, который совершенно неудобно использовать.

Эмиль решил, что эти подборки похожи скорее на пронумерованные списки.

Он заметил, что в результатах поиска на первой странице отсутствуют иллюстрации, картинки, видео, скриншоты или таблицы:

А ведь контент хотя бы с одной картинкой приносит на 43% больше репостов в социальные сети, чем текстовый.

Эмиль сделал закономерный вывод, что контент на первой странице поиска попросту скучен. Понятно, что контент, посвященный «оздоровительным программам для сотрудников» — не самая захватывающая тема для обсуждения на планете. Но это еще не повод множить скучные версии одного и того же списка:

Шаг #2: создайте нечто, заслуживающее быть #1

Появление на первой странице поиска не имеет ничего общего с «регулярной публикацией на сайте свежего интересного контента».

Способность оказаться на первой странице в поисковой выдаче зависит от двух вещей:

#1: Создание контента, который заслуживает быть на первом месте.

#2: Продвижение контента.

Весь секрет. Остается ответить на вопрос:

Как создать контент, который заслуживает быть лучшим?

Позвольте нам ответить, показав, что именно сделал Эмиль.

  • В посте Эмиля было намного больше идей для оздоровительных программ, чем в любом другом.

В большинстве статей были указаны 5-10 идей:

Некоторые авторы, правда, сходили с ума и писали 50+ идей:

Но даже «сумасшедшие» не могли сравниться с Эмилем, потому что он нашел 120 идей!

При создании поста возникла проблема:

Эмиль застопорился на идее #50. Он ходил по офису и расспрашивал остальных сотрудников, набрав в результате 60 идей. 60 — хорошо, но мало. Как можно занять первую строчку всего с 60 идеями?

Тогда Эмиль пошел другим путем.

  • Он решил узнать мнение экспертов.

Эмиль понял, что у него в распоряжении кладезь идей оздоровительных программ для сотрудников. Поясняем: SnackNation сотрудничает с десятками компаний, которые производят здоровую еду. Эмиль предположил: компании, ориентированные на здоровье, будут рады поделиться оздоровительными программами, которые они используют. И оказался прав. Эмиль попросил отдел продаж обратиться к партнерам за креативными идеями:

Компании оказались рады помочь:

Эмиль также попросил нескольких блогеров, которые пишут о здоровье сотрудников, подкинуть пару идей:

И снова, они с радостью поделились информацией:

Экспертные мнения помогли Эмилю получить дополнительный трафик.

Благодаря помощи экспертов Эмиль собрал 120 идей. И написал пост из 4979 слов.

Пришло время вывести контент на новый уровень.

  • Эмиль разделил пост на секции.

Давайте проанализируем:

Просмотр списка из 121 пункта — ужасная рутина. Несмотря на это, большинство статей, которые ранжирует Google, не организованы в секции:

Поэтому Эмиль разделил идеи на 7 категорий:

Это облегчило восприятие контента и позволило получить дополнительные ссылки в Google:

Дополнительные ссылки могут существенно повысить CTR и увеличить органический трафик.

  • Эмиль использовал мультимедийный контент, чтобы сделать пост визуально привлекательным.

Как отмечалось выше: большинство статей на первой странице поисковой выдачи не имели картинок:

Поэтому Эмиль улучшил пост привлекающими внимание иллюстрациями…

… и полезными видео:

  • Эмиль сделал статью веселой и интересной.

Тут такое дело:

Пишешь ли ты о страховании жизни или о новых лайфхаках, статья не должна быть скучной.

Если ты утомляешь людей, они сбегут на Youtube быстрее, чем ты успеешь сказать «милые котики». Вот почему Эмиль сначала убедился, что пост живой и увлекательный:

Как только Эмиль сделал контент лучше, чем у конкурентов — та дам — проект был готов к запуску.

После нескольких улучшений Эмиль опубликовал пост: «121 идея оздоровительных программ для вашего офиса».

Думаете, если пост опубликован, время праздновать? Нет!

Публикация поста — только начало.

Поэтому мы расскажем вам о 6 стратегиях продвижения контента, которые Эмиль использовал, чтобы получить обратную связь.

Шаг #3: продвигайте ваш потрясающий контент

Существует много способов белого SEO-продвижения, кроме размещения качественного контента.

Определенный контент легче получает обратные ссылки, но это только первый шаг, ведь каждый день публикуется около 2 миллионов постов.

Если вы хотите ранжироваться — выходите за пределы блога и создавайте ссылки.

6 стратегий продвижения, которые использовал Эмиль для получения обратных ссылок

1. Эмиль заручился поддержкой влиятельных блогеров до публикации поста

Как только он закончил редактировать пост, Эмиль понял, что у него получился особенный материал. И начал продвигать пост до публикации. Он пошел следующим путем: нашел блоги, посвящённые здоровью сотрудников и написал создателям:

Так как Эмиль не просил о ссылке, блогеры были рады выслушать его:

После публикации поста Эмиль отправил им ссылку:

И получил симпатичную обратную ссылку в контексте статьи:

2.Используйте «слабые связи» для получения шумихи в самом начале

Вы можете даже и не знать, что у вас есть слабые связи, которые могут помочь в продвижении контента. Вопрос в том, как обнаружить эти слабые связи, и как они помогут вам в продвижении.

Поясним на примере:

Слабые связи — люди из вашей профессиональной среды, с которыми вы знакомы, бывшие коллеги или сотрудники других отделов. Когда Эмиль опубликовал пост, он попросил команду SnackNation поделиться им:

Большинство коллег Эмиля не работают в маркетинге («слабые связи»), но они помогли ему:

Эти репосты помогли Эмилю создать шумиху в начале пути.

«У нас в офисе работает 30 человек и каждый зарегистрирован в LinkedIn, Twitter, Google+, Facebook — если каждый сделает репост, это уже обеспечит неплохой охват в социальных сетях — 80 репостов одновременно. Не стоит забывать, что людям нравится делиться контентом, который разместили в социальных сетях друзья. Такая тактика позволила нам получить охват в самом начале».

Поскольку это просто и эффективно работает, я прошу своих коллег делиться каждым постом на Backlinko:

Это не те люди, с которыми вы проводите выходные, но вы знаете их достаточно, чтобы попросить поделиться контентом.

3. Эмиль использовал метод «Презентации контента»

Получив первоначальный охват, Эмиль начал продвигать пост с помощью метода «Презентации контента». Вот как это работает:

Эмиль нашел блогеров, которые пишут о здоровье сотрудников, персонале и на другие схожие темы.

И когда он обнаружил хороший контент…

… то связался с автором:

В этом случае Кристи сама предложила Эмилю включить пост в подборку:

Он согласился и получил обратную ссылку:

4. Эмиль связался с брендами, которые упомянул в посте

Он пообщался с компаниями, о которых шла речь в посте, например, с Authority Nutrition:

Эмиль написал, что упомянул компанию в статье:

Бренды с радостью поделились материалом:

5. Затем пришло время поделиться постом с экспертами, которые участвовали в его создании

Вы же помните, что Эмиль попросил экспертов в области здорового образа жизни поделиться идеями? Вот пример:

После публикации поста Эмиль написал экспертам, чьи идеи использовал в статье:

Эксперты были только рады поделиться статьей в социальных сетях. Кое-кто даже разместил ссылку на пост Эмиля:

Это еще один способ продвижения контента, который автор этой статьи использовал для продвижения «Руководства по SEO-инструментам» (3500 репостов в социальных сетях).

Он лично написал каждому человеку, которого упомянул в статье…

И большинство из них поделились ссылкой на руководство.

Этот способ принес Эмилю репосты в социальных сетях и трафик. И даже комментарии — впервые в блоге SnackNation.

Комментарии и репосты не обязательно приведут вас на первую страницу в выдаче Google. Для этого нужны качественные обратные ссылки — последний пункт стратегии продвижения.

6. В конце-концов, Эмиль связался с людьми, о которых шла речь в шаге #1

Теперь, когда пост Эмиля стал популярным в социальных сетях, пришло время получать ссылки. Вот путь, которым пошел Эмиль:

Сначала он запустил поиск по целевому запросу в Google…

… и занес 50 первых результатов в таблицу:

Scraper Extension

Используйте Scraper — надстройку Chrome для быстрого экспорта результатов в таблицу — введите ключевое слово и нажмите правой кнопкой мыши на результат.

Выберите ‘Scrape Similar…’

Затем нажмите ‘Export to Google Docs…’

Результаты окажутся в таблице.

Эмиль выяснил, на кого ведут ссылки с этих 50 результатов. Он использовал специальный инструмент для анализа обратных ссылок:

И прошелся по результатам.

Затем он связался с каждым из этих людей и рассказал о своем замечательном посте. Давайте посмотрим на пример. Вот письмо:

Ответ:

Второе письмо со ссылкой на контент:

А вот и ссылка:

И эти обратные ссылки помогли Эмилю побить конкурентов.

Быть #1 в поисковой выдаче Google здорово. Но вряд ли вы оплатите аренду ранжированием на первой странице.

Иными словами:

Чтобы SEO окупилось, контент должен приносить лиды и продажи вашему бизнесу.

Для этой цели есть бонусный шаг.

Бонусный шаг: получайте лиды, благодаря обновлению контента

Теперь, когда первое место в списке ранжирования гарантировано — время конвертировать трафик в выручку.

Как Эмиль это сделал:

Он начал предлагать электронную книгу каждому посетителю поста, хотя пост посвящен здоровью сотрудников, а книга — вовлеченности сотрудников в рабочий процесс.

Так Эмилю удалось привлекать 20 новых подписчиков в неделю.

20 подписчиков в неделю — неплохо, но бывает и лучше. Поэтому Эмиль решил продвигать электронную книгу с помощью обновленного контента.

Он сделал PDF-версию поста:

В PDF он включил 10 бонусных идей, которых не было в оригинальном посте.

Чтобы продвинуть обновленный контент, Эмиль добавил баннер в пост:

Как это сработало? Вместо 20 подписчиков в неделю, он привлек 59 человек за тот же срок.

(Рост составил 195%)

Обновление Backlinko: прошел ли трафик Ричарда испытание временем?

В 2013 автор рассказал, как Ричард Марриот использовал технику «Небоскреба», чтобы увеличить трафик на 38% за 7 дней.

Вопрос:

Сохранился ли результат?

Или сдвинулся на страницу #2?

Давайте узнаем…

Как Ричард Марриот использовал белые SEO-технологии, чтобы увеличить поисковый трафик

Как новичок в SEO, Ричард хотел знать, какие белые SEO-технологии (не автоматизированные черные методики) используют эксперты.

Ричард вбил в Google запросы «SEО-инструменты», «белые SEO-инструменты» и «инструмент для получения ссылок»:

Он заметил, что результаты не отвечают на фундаментальный вопрос: «Какие SEO-инструменты лучше использовать?»

Тогда Ричард задумал создать материал, который даст ответ на этот вопрос.

Как?

Он спросил у профессионалов в SEO, какие инструменты для получения ссылок они используют.

Ричард написал 115 влиятельным людям из SEO-индустрии и получил 47 ответов (это 41% конверсии).

У Ричарда не было связей и было несколько фолловеров в Twitter, ему удалось получить советы у персон вроде Neil Patel.

В итоге у Ричарда получился обзорный пост под названием «55 SEO-экспертов рассказали о 3 любимых инструментах для получения ссылок» (55 SEO Experts Reveal 3 Favorite Link Building Tools):

Как только руководство Ричарда было опубликовано, он начал получать ссылки на пост с помощью электронных писем. Сначала он нашел страницы с битыми ссылками и отправил авторам свое руководство:

И они отвечали ему, спрашивая, что значит «битая ссылка». Ричард отправлял им следующее письмо:

И в благодарность получал качественные ссылки:

Включая ссылки с:

  • SearchEngineLand.com (DA92)
  • PR2
  • Блога маркетинговой компании PR6 So:

Как же ранжируется пост Ричарда сегодня по его целевому ключевому слову (инструменты для получения ссылок)?

#1, детка!

+17
Первые Новые Популярные
Янис Афанасиевский
Крутая статья конечно, очень объемная и обширная. Много тем задевают и много полезных советов.
От себя хочу добавить еще несколько предложений. Белые методы поисковой оптимизации — «законные» с точки зрения поисковых систем методы продвижения сайтов. Поисковиками запрещается искусственное наращивание позиций интернет-ресурсов, поэтому белые методы направлены на естественное продвижение сайтов в результатах поиска, мониторинг поведения посетителей на сайте и проведение рекламных кампаний, что позволяет увеличить количество целевых посетителей и популяризовать ресурс.
Друзья, кому интересно будет можете почитать еще статью (http://wezom.com.ua/blog/poiskovaja-optimizatsija
) о SEO, хорошая информация и хорошие советы :)
Еще хотел поделиться тем, какие основные пункты белого сео я выделил для себя:
1 . Создание качественных текстов.
2. Качественное юзабилити.
3. Создание SiteMap.
4. Составление семантического ядра.
5. Использование ключевых слов в тексте.
6. Использование информативных метатегов.
7. Создание правильного файла robots.txt.
8. Постоянное слежение за техническими ошибками и их исправление.
9. Исправление ошибок CSSи HTML.
10. Удаление некачественных ссылок.
11. Создание RSS.
12. Распространение информации о веб-ресурсе.
13. Регистрация в качественных каталогах.
Это я вкратце описал :) фухх..не буду уже расписывать каждый из пунктов, кому интересно поищите:)
Ответить
Тимур
Спасибо за статью, очень крутая. Вот только не понял один момент. У ключевика "wellness program ideas" всего 480 запросов в месяц. При этом у страницы более 10 000 просмотров в месяц. То есть трафик с гугла максимум 5 процентов, а остальное - соцсети и многочисленные ссылки с других ресурсов. Почему все эти методики так упорно называют SEO, если подавляющая доля трафика идет не из поисковика?

То есть то, что они называют инструментом для продвижения страницы в топ (многочисленные авторитетные внешние ссылки), и есть, по сути, основной источник трафика на страницу. Или я чего-то не понимаю?
Ответить
Valentin Dombrovsky
Мне кажется, что на статью идёт много трафика с низкочастотных запросов в силу её длины. Этот момент как-то не был учтён в посте.
Ответить
SPARK
Помогаем стартапам 24х7
Михаил Трифонов
Спасибо за перевод шикарной статьи.
Мы анонсировали его на главной странице vc.ru.
Ответить
Mikhail Bogoslavets
Спасибо за интересную статью!)
Ответить
Алена Волынская
Очень интересно и легко применимо на практике! Нужно только время и упорство-:) Спасибо!
Ответить
Александр Чудо
Этой статье сто лет в обед.
Ответить
Чернякова Анастасия
шикарная статья! точнее я бы и статьей её не назвала – больше на научную работу тянет )))) так подробно всё расписано. большое вам спасибо! я бы, правда еще про smm немного добавила. по-моему без него seo сегодня уже невозможно просто. если интересно, можно здесь информацию поискать: http://socialair.ru/articles/seo-or-smm/
Ответить
Макс Черновицкий
Всё гениальное - просто! Мы на своих проектах тоже используем большинство таких методик, особенно тех, которые касаются создания качественного разностороннего и всеобъемлющего контента. Но даже с этой статьи почерпнули для себя много интересных и полезных "фишек". Спасибо автору за такую проделанную работу!
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать