Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Cервис мониторинга мобильной рекламы
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
31
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

16
Enlite

Enlite

enlited.ru

16
Amarket

Amarket

amarket.io

13
likearea

likearea

smm.li

12
RockinRobin

RockinRobin

www.rockinrobin.co

11
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

10
Cookiezz

Cookiezz

cookiezz.com.ua

10
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

10
MuWID

MuWID

muwid.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

Отслеживание трафика в мобайле

433 1 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Правильно ли вы отслеживаете свой мобильный трафик? Мы подготовили для вас небольшой мануал о том, что такое мобильная атрибуция и зачем она нужна.

Отслеживание трафика в мобайле

b_5645cb18588c6.jpg

Если вы можете отследить, какой путь пользователь прошел чтобы совершить целевое действие, то вы можете проанализировать и усовершенствовать вашу рекламную кампанию. Основой успеха в этом случае являются грамотно собранные данные. И продумать, как их собирать, надо до запуска РК. Именно о том что такое атрибуция и как ее использовать для анализа рекламы в мобайле пойдет речь дальше.

Что такое атрибуция?

Это определение источников трафика, благодаря которому была совершена конверсия. Начать свой путь к конверсии потребитель может из разных точек - онлайн реклама, оффлайн реклама, сарафанное радио, форумы, социальные сети и т.д. Например, потребитель видит вашу рекламу на билборде по дороге в офис, затем он переходит на ваш лендинг с рабочего компьютера, по пути домой он видит вашу рекламу в своем планшете или смартфоне, а саму покупку совершает уже с домашнего ноутбука. Как видите, ваша реклама проходит сложное путешествие, но благодаря правильной настройке атрибуции вы сможете отследить все шаги потребителя, выяснив самые эффективные связки, приведшие к конверсии. Никто не говорит что это будет легко, однако это возможно.

Развитие стратегий выяснения и использования атрибуции и отслеживания трафика в мобайле - приоритетные задачи на ближайший год Mobile World Congress in Barcelona

В мобайле атрибуция представляется чем-то мистическим, по сравнению с уже налаженным отслеживанием конверсий на традиционных настольных устройствах, где понятно как использовать куки, ID, и прочие данные. Тем не менее, скорость развития мобайл маркетинга не позволяет маркетологам отставать. До недавнего времени отслеживание в мобайле касалось только лишь показа объявлений, пользовательской активности на мобильных веб-сайтах и загрузки приложений.

Однако активно растущая популярность приложений требует от маркетологов выйти за рамки привычного анализа, для того чтобы получить более глубокое понимание того, как пользователь взаимодействует с приложением и что именно привело его к совершению целевого действия. Сложность работы с мобильной атрибуцией состоит во многом в отсутствии единого стандарта ее измерения и различиях в методах измерения на основных мобильных платформах.

Google Analytics облегчает жизнь мобайл маркетологу. Для работы с Android предусмотрена система Google Install Referrer. В ссылках для скачки из Google Play Market используется URL-параметры источника, благодаря чему Google Install Referrer регистрирует источник установки и в дальнейшем связывает его с просмотрами и событиями, что позволяет оценить эффективность конкретного объявления в приложении. GA постоянно совершенствует свои инструменты анализа и моделирования атрибуций, подробнее вы можете ознакомиться на официальной странице сервиса. Основным недостатком работы с GA является отсутствие возможности делиться результатами с партнерами(издателями), а ведь без этого оптимизация РК для вашего приложения невозможна.

Если вы рекламируете приложение для платформ на базе iOS, то после того как пользователь переходит в Apple iTunes App Store отследить его дальнейшие действия с вашим приложением нельзя. Но на помощь снова приходит Google Analytics, с которым вы сможете запустить тестовое приложения для iOS или же добавить отслеживание в свое iOS-приложение.

Функции GA постоянно совершенствуются и обновляются. С их помощью вы можете сравнить различные модели атрибуции, узнать как пользователи находят ваше приложение, где скачивают, что в нем покупают, сколько времени проводят в нем и т.д. Технологии отслеживания атрибуции мобильных приложений изо всех сил стараются успевать за стремительным ростом рынка мобайла. Появляются централизованные информационные узлы, где различные виды данных могут быть сопоставлены и проанализированы в реальном времени, например MobileAppTracking - сервис, осуществляющий мобильную атрибуцию.

Насколько бы не была хороша ваша стратегия и ваш продукт, до тех пор пока вы не используете данные мобильной атрибуции вы не станете профессиональным игроком на поле маркетинга. Крейг Вайнберг

Разработка успешной стратегии взаимодействия с потребителем зависит во-первых, от определения тех действий, которые несут ценность для вашей РК и понимания каждого события ведущего к конверсии. Анализ каналов, приносящих доход, позволит вам модернизировать свою маркетинговую кампанию и построить наиболее эффективную стратегию.

+2
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Atlasio
Система аналитики партнёрских программ
Илья Гущин
Система отличная :) Вот здесь можно найти скидочку в 20% https://atlasio.com/cases
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать