Смартфоны наступают
Параллельно с этим, рост пользователей интернета замедляется.
Исследование проанализировало текущее положение digital-маркетинга в 47 странах. Рассматривались такие показатели как доступ в интернет, медиа-потребление и особенности пользовательского поведения, а также прогнозируемый рост качества интернет-соединений и усовершенствование технологий смартфонов и планшетов.
Обнаружились любопытные факты. Например, то, что на общемировом фоне внедрение смартфонов выше в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Западной Европе. В Сингапуре выявлен самый высокий уровень проникновения смартфонов в повседневную жизнь - начиная 89% в 2014 году и заканчивая перспективами роста до 97% к 2018 году (основываясь на планах правительства по обеспечению повсеместного доступа к бесплатному wi-fi).
Также растет и популярность планшетов.
“Учитывая показатели в 47 исследуемых странах, проникновение смартфонов увеличилось с 5,3% в 2012-м до 14,8% в 2014-м, и мы прогнозируем рост до 19,8% в 2018 году”, - отмечает ZenithOptimedia. “Гонконг возглавляет топ стран с самым высоким проникновением планшетов на рынки - 77% в 2015-м и ожидаемое увеличение до 91% в 2018-м”.
Интернет “сдает позиции”
Как уже отмечалось, рост глобальных интернет-пользователей замедляется. Годовой темп роста снизился с 7,9% в 2011-м, когда количество интернет-пользователей составляло 1,5 миллиарда. Исследование прогнозирует падение роста до 2,5% в 2018 году, что составит 2 миллиарда пользователей.
“Стремительное распространение мобильных технологий трансформирует медиа-потребление и маркетинговые коммуникации по всему миру”, - отмечает Джонатан Барнард, начальник отдела прогнозирования ZenithOptimedia. “Сейчас для большинства людей смартфон или планшет - это первый источник получения необходимой информации или развлекательного контента. Для эффективной коммуникации с потребителями маркетологам необходимо развивать подход mobile-first”.
А Вы причисляете себя к пользователям mobile-first? Как часто Вы используете смартфон в повседневной жизни? Ответами делитесь в комментариях.
