Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
BYYD +37
Мобильная рекламная платформа
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
28
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

15
Amarket

Amarket

amarket.io

13
likearea

likearea

smm.li

12
RockinRobin

RockinRobin

www.rockinrobin.co

10
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

10
KEPLER LEADS

KEPLER LEADS

keplerleads.com

10
Cookiezz

Cookiezz

cookiezz.com.ua

10
Megagroup

Megagroup

Создаем сайты и помогаем им зарабатывать

9
Tados

Tados

tados.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

Видео все чаще просматривают через мобайл

19 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
К такому выводу пришла компания Ooyala, исследовавшая рынок мобильной видео-рекламы . Рекламные кампании становятся все более качественными, сообщения находят своих адресатов, а бюджеты на мобильную рекламу постоянно увеличиваются

Люди ценят ролики, адаптированные для просмотра с мобильных устройств, которыми легко поделиться в социальных сетях.

Рост просмотров через мобайл

По данным компании Ooyala, почти 48% всех просмотров видео в первые три месяца текущего года были на мобильных устройствах. И это уже третий квартал подряд, когда мы наблюдает рост данного показателя.

Паблишеры, в свою очередь, подстраиваются под запросы аудитории и оптимизируют длину видеорекламы.

Длительность и скорость загрузки видео

По данным Ooyala, 95% самых популярных роликов 2015 года длятся менее 5 минут. Оптимальная длина видео – 2,5 минуты. Популярность набирают и прямые трансляции.

Если по запросу на видео-хостинге видео загружается больше 5-6 секунд, 40% пользователей прекращает загрузку, не дождавшись начала показа. В случае, когда речь идет о потоковом видео/live-трансляции, зрители готовы ждать загрузку 25-30 секунд, прежде чем завершить просмотр в том же количественном соотношении.

Сила рекомендаций

Рекомендации с релевантным для пользователей контентом мотивируют дольше оставаться на сайте. В среднем, зрители просматривают 40% контента, рекомендованного сайтом, и в итоге их время пребывания на нем увеличивается в промежутке от 6 до 23%.

На смартфонах и персональных компьютерах потребители предпочитают смотреть короткий контент (66% и 55% соответственно). На планшетах же предпочтения разделяются — длинные видео смотрят 43% зрителей, короткие — 44%.

Тенденции

По прогнозам eMarketer, программатик-видео в этом году тоже ожидает буйный рост: к 2017 году расходы на этот вид рекламы достигнут отметки в $3.79 млрд, по сравнению с $1.14 млрд в 2015 году.

И напоследок, еще один признак растущей роли мобильного устройства в рекламной экосистеме: они все больше используются для просмотра видео в любое время суток. Предыдущие исследования выявляли, что наибольшую долю просмотров во время рабочего дня набирал декстоп, а смартфоны и планшеты оставались предпочтительными девайсами для просмотров в вечернее время.

Итоги:

Очевидно, что поведение и привычки пользователей способствуют росту популярности видеоконтента. Издателям следует обращать внимание на время загрузки мобильной видеорекламы, так как негативный пользовательский опыт откладывает значительный отпечаток на дальнейшее взаимодействие и с видео в частности, и с площадкой, и с брендом в целом.

Короткий и адаптированный к мобильным устройствам контент позволяет увеличить вовлеченность аудитории и повысить прибыль медиакомпаний.

© BYYD •Мобильная рекламная платформа

-1
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать