Главное Свежее Вакансии   Проекты
46 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Гид: лучшие форматы и размеры мобильных объявлений

​Куда бы вы ни пошли, мобильное устройство всегда с вами. Неизбежно, мобайл уже укоренился в нашем образе жизни так, как ни одно другое медиа.

Куда бы вы ни пошли, мобильное устройство всегда с вами. Неизбежно, мобайл уже укоренился в нашем образе жизни так, как ни одно другое медиа. Следовательно, мобильная реклама важна для брендов и рекламодателей (когда она запускается правильно). Поэтому, многие сегодня задаются вопросом — каковы лучшие форматы мобильных объявлений? Давайте посмотрим, какие форматы рекламы вообще существуют — это поможет вам выбрать правильный.

Rich Media



Смотреть кейс полностью

Rich Media объявления — это интерактивные баннеры, которые охватывают весь экран мобильного устройства. Самый популярный размер такого объявления: 320×480.

По имеющимся данным, эффективность этого вида рекламы во много превосходит стандартные баннеры. Чаще всего они получают в 2-3 раза больше кликов.

Преимущества этого формата:

  1. занимают большое пространство экрана;
  2. занимают большое пространство экрана;

  1. хорошо запоминаются;
  2. хорошо запоминаются;

  1. привлекают внимание;
  2. привлекают внимание;

  1. производят впечатление на пользователя;
  2. производят впечатление на пользователя;

  1. приносят высокие конверсии;
  2. приносят высокие конверсии;

  1. может содержать аудио-, видео контент или анимацию.

Среди минусов можно отметить:

  1. возможную навязчивость такой рекламы — если выбрать неправильную площадку для размещения;
  2. возможную навязчивость такой рекламы — если выбрать неправильную площадку для размещения;

  1. трудоемкость в создании.

Видео объявления


Видеореклама в мобильных приложениях неуклонно растет. Типичное видео объявление длится от 15 до 30 секунд, когда пользователь нажимает кнопку воспроизведения видеоролика, который он выбрал для просмотра. На мобильных устройствах видеореклама — наиболее эффективное направление. Чтобы у пользователя не возникало желания закрыть приложение, реклама не должна длиться больше 30 секунд, и конечно, нужен стоящий рекламный креатив.

Что касается разновидностей видеорекламы: это видео, которое проигрывает автоматически (1), вставное видео, чаще всего в виде прямоугольного окна (2) и вертикальное видео на весь экран (3). Смотрите на фото.


Показатели видеорекламы в приложениях на 14% выше, чем в мобильном вебе. В то время как досматриваемость почти одинакова: 53,3% в приложении и 52,7% в вебе.

Расширяемые объявления


Расширяемые баннеры — эффективная стратегия для преодоления так называемой баннерной слепоты, когда пользователи настолько привыкли к рекламе, что просто не замечают ее.

Что касается рекомендуемых размеров — они приведены ниже.


А вот о преимуществах и недостатках можно еще сказать несколько слов. Среди плюсов профи отмечают дополнительные возможности, которые может вложить рекламодатель в блок расширения (например, видео или другой интерактивный элемент). Также — вы можете измерить открываемость своего объявления даже без перехода на сайт, по количеству расширений.

Но есть и небольшой минус — пользователь может разочароваться объявлению, которое вдруг «выскочило» на экране и закрыть приложение навсегда.

Стандартные баннерные объявления



Пример баннерной рекламы

Размер стандартных баннеров 300×50 пикселей. Статические или анимированные, обычно они занимают верхнюю или нижнюю часть экрана. Это самый популярный формат рекламы, хоть и немного устаревший. Его успех в значительной степени зависит от узнаваемости бренда. То есть, если вы пока никому не известная компания, вам лучше подобрать что-то более интенсивное и привлекающее внимание. Баннеры уже «приелись» пользователям и вкупе с неизвестным именем бренда они точно попадут под феномен баннерной «слепоты». И это их главный недостаток. Но есть и преимущества — легкая интеграция и дешевизна.

Нативные объявления


Нативные объявления встречаются самых разных форм и размеров. В это понятие объединяют рекламные сообщения, соответствующие контексту и потребностям пользователя. Такая реклама отображается как часть контента, и поэтому получила свое название «native».

Многие считают, что такой формат объявлений, безусловно, лучший. Это связано с тем, что нативная реклама использует контекст и релевантность содержимого, на котором оно появляется. Пользователи обрабатывают эту рекламу как новый контент в потоке информации и для них оно имеет иной, не рекламный смысл.

Чтобы выбрать формат рекламы, который точно подойдет вашему бизнесу, нужно проанализировать исходные данные. Пишите на hello@byyd.me, мы поможем подобрать то, что принесет клиентов.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.