Платформы со стороны спроса, или DSP, являются важной частью структуры программатик рекламы. Эта технология позволяет рекламодателям и агентствам покупать рекламу на нескольких рекламных биржах в нескольких источниках через один интерфейс.
Однако каждый DSP имеет свои собственные сильные стороны и характеристики. Как узнать, какой DSP подходит для вашей кампании?
Чтобы это понять, сначала нужно разобраться, что такое DSP и как это работает.
Что такое DSP?
Платформы со стороны спроса, или DSP, — это платформы, которые используются маркетологами и агентствами для покупки медийной, мобильной, видео-, аудио- и поисковой рекламы. Рекламодатели и агентства, как правило, находятся на стороне спроса в отрасли, поскольку у них есть спрос на покупку рекламы, в то время как издатели находятся на стороне продажи, потому что они продают рекламное пространство.
DSP автоматизируют процесс согласования ставок рекламы и размещения рекламных объявлений. Маркетолог покупает показы на нескольких сайтах издателей, а не идет непосредственно к одному издателю, чтобы сделать прямую покупку, что позволяет ему ориентировать свою рекламу на аудиторию, основанную на различных поведенческих, демографических и географических критериях.
Что такое SSP?
Точно так же, как DSP автоматизируют покупку для маркетологов, платформы со стороны предложения (SSP) используются для автоматизации другой стороны для издателей. SSP— это издательский эквивалент DSP.
У каждого отдельного издателя в интернете есть рекламный инвентарь, который им нужно продать. Возможно, у некоторых компаний есть команда продажников, которая продает часть рекламных мест напрямую, но чаще есть миллиарды показов, которые нужно заполнять каждый месяц.
Не обязательно нанимать огромную команду и оплачивать все сопутствующие расходы, когда вы можете просто передать эти запасы на биржу, где они будут покупаться в режиме реального времени. Это происходит, когда издатель участвует в SSP для автоматизации продажи своих рекламных мест.