Главное Свежее Вакансии   Проекты
Комментируемое:
93 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как улучшить мобильную рекламную кампанию: 11 действенных способов

Использование мобильных устройств в мире продолжает неуклонно расти. Логично, что продвигать бренд, продукт или услугу нужно через этот канал. Ниже даем советы, как улучшить мобильную рекламную кампанию, которые отвечают современным тенденциям.

1. Сделайте рекламное видео понятным и без звука


Мобильным устройством мы пользуемся повсеместно, даже на работе и в транспорте, в кафе или просто на улице. Не всегда удобно и корректно включать звук на мобильном устройстве. А тем временем пользователь может увидеть ваш рекламный ролик даже сидя на совещании. Логично и правильно будет сделать рекламный посыл на видео понятным и без звука: с помощью иллюстраций, бегущей строки или кратких пояснений.

2. Оптимизируйте рекламу для голосового поиска


Рост голосового поиска и управления телефоном голосом считается одним из трендов мобильного маркетинга. Во многом «благодаря» COVID. Пользователи стремятся меньше прикасаться к телефону грязными руками на улице и чаще будут использовать голосовой поиск. Оптимизация с этой точки зрения — шаг вперед.

3. Сделайте пост-клик действия простыми и понятными


Пользователю нужно дать возможность позвонить, заказать, подписаться или выполнить любое другое действие после клика на рекламу. Подумайте, каким должно быть это действие, и оптимизируйте рекламу под него.

4. Убедитесь, что посадочная страница оптимизирована под мобильные устройства


Мы нередко говорили об этом в предыдущих статьях, посвященных мобильному маркетингу и рекламе. И об этом говорят все мобильные маркетологи. Посадочная страница, на которую ведет реклама, должна быть обязательно оптимизирована. Возможно, есть смысл создавать отдельный мобильный лендинг под рекламную кампанию.

5. Не забывайте о ретаргетинге


Так, например, в рамках этой рекламной кампании для продвижения акции бренда Alta Roma наша команда BYYD разработала не только креатив, но и посадочную страницу, на которой разместили исчерпывающую информацию о бренде и преимуществах продукта.

Ретаргетинг необходимо настраивать, чтобы привлечь больше заинтересованных пользователей. Можно делать это на тех, кто когда-то взаимодействовал с вашим брендом через сайт, или же настраивать повторный показ рекламы на тех, кто уже видел вашу рекламу.


6. Всегда персонализируйте


Персонализация — залог успеха в сегодняшнем гиперконкурентном мире, полном рекламного «шума». Если вы настраиваете геотаргетинг и ловите пользователей вокруг местонахождения вашего магазина, покажите, как к вам добраться. Если вы предлагаете пользователю какой-то продукт, убедитесь, что он действительно ему нужен и подходит.

7. Тестируйте разные форматы рекламы


Интерактивные форматы работают лучше всего, но, конечно, все индивидуально и должно разрабатываться с учетом потребностей бренда. Так, нельзя пренебрегать видеоконтентом. В современном мире сложно привлечь пользователя просто текстом, мы привыкаем потреблять в большей степени визуальный контент. В качестве интерактивного формата мы в BYYD нередко используем Rich Media — динамические баннеры, которые привлекают внимание и способствуют удержанию пользователя.

Такой формат мы использовали в рекламной кампании для бренда Hada Labo. Разработали интерактивный баннер с техникой слайдера, где представили три продукта бренда с последующим переходом на страницу этих продуктов на сайте Wildberries.


8. Упрощайте


От текстов до интерфейса — упрощение необходимо, так как пользователи чаще читают на бегу, находятся в спешке, потребляют контент довольно поверхностно. Его слишком много сейчас для того, чтобы вчитываться в каждый рекламный посыл или сайт. Упрощение интерфейса должно быть направлено на то, чтобы пользователь мог быстро найти нужное место на сайте/лендинге/в приложении. А упрощение рекламы не должно влиять на ее качество — увлекательность, интерес и информативность при этом важно сохранить.

9. Создавайте положительный пользовательский опыт с самого начала


Так как у мобильных пользователей нет ни времени, ни терпения, важно с самого начала сформировать положительный опыт. Он заключается в удобстве просмотра рекламы, перехода на сайт, скорости работы сайта. Даже секундное промедление может стоит конверсионной цели.

10. Используйте геотаргетинг


Важно нацеливаться на пользователей, которые точно относятся к вашей целевой аудитории, это особенно актуально для малого бизнеса, а также сферы шопинга (например, торговых центров, которым можно настраивать рекламные кампании в радиусе нескольких километров от своего адреса).

11. Автоматизируйте


Нет смысла вести долгие переговоры с площадками о размещении рекламных креативов, если это можно сделать в автоматическом режиме, используя технологии программатик рекламы. Точный таргетинг прилагается!

По материалам: builtin.com

Присоединиться к платформе BYYD

Посмотреть кейсы рекламных кампаний, реализованные командой BYYD

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.