редакции
Видеореклама Out-stream: понятие, виды, преимущества
На основе постов в блогах Setupad, Instapage и Ad Speed собрали полный гид по этому формату и делимся информацией прямо сейчас.
Что такое видеореклама Out-stream?
Видеореклама Out-stream размещается вне видеоплеера на сайте издателя или в мобильном приложении. Такие ролики воспроизводятся автоматически на странице пользователя, но, как правило, без звука. Out-stream считается более нативным и менее раздражающим форматом по сравнению со встроенными в видеоконтент рекламными роликами.
Виды Out-stream-видео
Setupad выделяет три типа такой рекламы.
- Interstitial. Полноэкранное видео, которое используют в мобильных приложениях. Как правило, оно воспроизводится во время так называемой «естественной паузы» в пользовательском опыте (например, в мобильных играх — когда закончен раунд).
- In-banner. Видео, встроенное в рекламный баннер. Обычно включается автоматически и без звука.
- In-feed (или In-read). Такой формат рекламы встраивается в текстовый контент на сайте. Отображается примерно на 50%, проигрывается беззвучно (пользователь может сам активировать звук и открыть ролик). Считается нативным форматом.
Различия In-stream и Out-stream
In-stream-видео встроены в видеоплеер и проигрываются перед просмотров основного контента, во время или после него.
Out-stream-видео размещается вне видеоплеера (на текстовой странице сайта или внутри контента мобильного приложения).
Setupad приводит параметры для сравнения.
- Для использования In-stream-рекламы на сайте или в приложении издателя обязательно должен быть видеоплеер. Для Out-stream этого не требуется.
- In-stream встраивается в видеоконтент, Out-stream — нет.
- Видеореклама In-stream проигрывается до того, как пользователь может ее пропустить (если такая возможность дается, то только от 5-10 секунд просмотра). Видеорекламу Out-stream можно пропустить сразу или просто прокрутить страницу.
- In-stream проигрывается автоматически (как правило, со звуком). Out-stream запускается без звука (что опять же удобнее для мобильного пользователя).
- Настроить таргетинг In-stream рекламы труднее, чем для Out-stream.
После такого сравнения логично ответить, что все-таки лучше. Но однозначного ответа не будет. Setupad приводит статистику 2019 года (по Statista), согласно которой расходы на Out-stream видео в Европе составили 5,1 млрд. евро. На In-stream пришлось 4,9 млрд. евро. Разница не такая уж большая. Out-stream хорошо работает в том случае, когда есть цель повысить узнаваемость бренда-рекламодателя. Такие ролики чаще получают больше внимания. Но процент кликов у них ниже по сравнению с In-stream. Instapage выделяет следующие преимущества: Ad Speed добавляет: Источники: adspeed.com, setupad.com, instapage.com Мы в BYYD запускаем видеорекламу в формате Out-stream в мобильных приложениях. Широкие возможности таргетинга и оптимизация рекламной кампании позволяют достичь поставленных целей, повысить охват и узнаваемость бренда и продукта рекламодателя. 
Преимущества видеорекламы Out-stream
