Что такое eCPM в мобильной рекламе?
Как вам наверняка известно, CPM — это модель оплаты за показы, которая применяется и в рекламе в мобильных приложениях. Она подразумевает оплату за тысячу показов рекламного объявления в мобильном приложении издателя. Есть также понятие eCPM. И они не идентичны. С помощью постов в блогах платформы AppLovin и PubLift разберем, что такое eCPM и почему издателям стоит его измерять.
Что такое eCPM?
eCPM — эффективная цена за тысячу показов — помогает понять доход от рекламы, который получит издатель. Это важный KPI в мобильной рекламе, так как позволяет оценить прибыльность рекламного инвентаря.
В чем разница между CPM и eCPM?
CPM — модель закупки рекламы и ценообразования, которую используют рекламодатели для оценки стоимости кампаний и охвата, который они получат при своем бюджете.
Если издатель будет оценивать свой доход по тому же CPM, шансов получить корректные данные мало. Цена, которую устанавливает издатель, и фактически полученный доход часто отличаются. Это может быть связано с тем, что крупный рекламодатель получил больше показов, чем оплатил. Другой рекламодатель мог заплатить больше фактических показов, так как количество показов округляется до тысячи.
eCPM — метрика для издателя, и она помогает решить эти проблемы расчетом дохода с каждой тысячи показов. Более того, eCPM можно рассчитывать не только для кампаний с моделью оплаты CPM, но также и CPC, и CPL. Это помогает издателям сравнивать эффективность разных видов рекламы и оптимизировать их для увеличения дохода.
Формула расчета eCPM
eCPM считается по следующей формуле: Рекламные платформы могут рассчитывать показатель автоматически, но все равно знание формулы и ее применение необходимо, чтобы можно было посчитать доход от разных видов рекламы. Этот показатель зависит от множества факторов. Без контекста его рассматривать не стоит, так будет сложно сравнить и оценить эффективность. Вот несколько факторов, влияющих на eCPM. Сравнивая eCPM в зависимости от формата, места размещения и анализируя предыдущие данные — доход за прошлый год, месяц в сравнении с текущими — можно определить, что принимать за «хороший» eCPM. Повысить eCPM можно, оптимизируя стратегию монетизации, а также работая в следующих направлениях. Источники: applovin.com и publift.com Мы рассмотрели метрику eCPM с точки зрения издателя. Мы в BYYD размещаем рекламу в мобильных приложениях и работаем со стороны рекламодателя — заводим рекламные кампании, выбираем таргетинги, отправляем запросы в SSP и оптимизируем кампании с точки зрения эффективности разных площадок.
Что такое «хороший» eCPM
Как увеличить eCPM