редакции
Плохие продажи? Возможно, вам нужен редизайн сайта
Независимо от того, какого размера ваша компания или в какой отрасли она работает, очень важно использовать стратегический подход к редизайну вашего сайта. Это поможет не потерять существующий и привлечь новый трафик.
Чтобы узнать, что ваш сайт нуждается в редизайне достаточно ответить на три вопроса:
- Дизайн выглядит устаревшим?
- Конверсия/продажи падают?
- Аналитика показывает большой процент отказов?
Если вы ответите «да» на любой из этих вопросов, вашему сайту требуется редизайн.
Когда у вас уже есть веб-сайт, его редизайн может показаться сложной задачей.
Для начала проведите анализ 10 конкурентов. Как выглядят их сайты? Какие стратегии они используют, что вы могли бы выбрать? Как вы думаете, что они делают не так? Используйте конкурентный анализ, чтобы сделать ваш сайт лучше, чем у них. Измените дизайн своего сайта, чтобы он быстрее загружался и предлагал более интуитивную навигацию.
Приступая к работе делайте редизайн поступательно - один элемент сайта за раз (первый экран, главная страница, услуги и т.п.). Определитесь, какие элементы будут распространяться на все страницы, а какие будут уникальными.
Не пренебрегайте страницами блога. Размещение CTA, изменение размера изображения и другие визуальные элементы также заслуживают тщательного рассмотрения.
На основе своего опыта мы составили 7 советов по редизайну сайта и лучшие практики для хорошего пользовательского опыта.
1. Добавьте сильные визуальные особенности и элементы подчеркивающие вашу уникальность
Нельзя просто взять и не подчеркнуть важность привлекательных визуальных элементов на сайте. Люди сильнее реагируют на изображения, иллюстрации и видео, чем на простой текст.
Сделайте фото сотрудников и вашего офиса/производства. Используйте их вместо стоковых фотографий.
По результатам исследования MDG Advertising, 67% покупателей считают качественные изображения на онлайн-ресурсах весомым факторов при выборе и покупке продукта.
В веб-дизайне используют различные фотографии: животных, еды, красивых пейзажей и зданий, но фото людей играют ключевую роль при взаимодействии с пользователем.
2. Персонализируйте сайт на основе вашего бренда
Нет ничего плохого в том, чтобы показать индивидуальность вашего бренда. Подумайте о том, как вы общаетесь со своей аудиторией, например о стиле статей в блогах или публикациях в социальных сетях.
Используйте цвета, шрифты и изображения, которые отражают индивидуальность вашего бренда. Следуйте выбранному стилю, чтобы ваша аудитория сразу распознала ваш контент и не запуталась.
3. Используйте контрастные цвета
Если вы хотите, чтобы ваш сайт обновлялся, используйте контрастные цвета. Выделите ключевые области, который должны заметить посетители, цветом, которого нет в других местах на странице.
illustrators делает это хорошо на целевой странице своего продукта. «Входящие сообщения» привлекают внимание к ключевым областям страницы, таким как портфолио и конкурсы.
Кнопка «Зарегистрироваться» выделена цветом, что является еще одной формой контраста.
4. Создайте блог (если у вас еще нет)
Контент-маркетинг не просто работает - это один из самых эффективных способов привлечения трафика на ваш сайт.
Писатель, и один из лучших специалистов по контенту Даун Папандреа, говорит: «Customers want content, not ads…[they] can smell a sales pitch a mile away». (Клиентам нужен контент, а не реклама. Ведь они за километр почувствуют запах продаж).
Британское диджитал-агентство Zazzle Media опубликовало отчет согласно которому 9% брендов считают, что контент-маркетинг «экстремально эффективен», а 47% – что «очень эффективен».
Если вы не соответствуете ожиданиям целевой аудитории, вы рискуете потерять их среди своих конкурентов.
Блог - это один из самых простых и дешевых способов распространения контента. Постоянно пишите о темах, которые помогают решать проблемы с привлечением поискового трафика и социальных сетей.
5. Добавить новые целевые страницы, ориентированные на пользователей
Во время редизайна сайта подумайте о создании новых целевых страниц. Главная цель - сосредоточить внимание посетителей на определенном предложении, будь то скидка или лид-магнит.
После редизайна, вооружившись информацией из метрики и Roistat проанализируйте деятельность посетителей на целевых страницах, вы можете подстроить свой дизайн в соответствии с тем, как работают страницы.
6. Оптимизировать сайт для SEO
Убедитесь, что пользователи могут найти ваш контент с помощью обычного поиска. Используйте релевантные ключевые слова, добавляйте альтернативный текст к вашим изображениям, создавайте релевантные дескрипшены и метаописания, чтобы поисковики могли понять цель содержания.
7. Адаптировать дизайн для мобильных платформ
Адаптация сайта для мобильных платформ не займет много времени, но принесет неплохие дивиденды.
В идеале, ваш сайт должен выглядеть красиво на устройстве любого размера. Убедитесь, что размеры изображений и шрифтов не превышают размер экрана смартфона, потому что вы будете отталкивать посетителей от этих гаджетов.
Адаптивный дизайн и ускоренные мобильные страницы (AMP) могут улучшить мобильную работу ваших посетителей.
Вместо заключения
Если все сделано правильно, редизайн сайта обязательно повысит конверсию и продажи.
Если вы знаете о текущих тенденциях в интернет-трафике, коэффициентах конверсии, показателях отказов, времени на странице и других показателях, то достаточно применить все это к новому дизайну.
Если редизайн сайта на данный час непосильная для вас задача, лучше доверьте эту работу профессионалам.
Помните, конечной целью любого редизайна сайта является увеличение конверсии и продаж, а улучшение пользовательского опыта это приятный бонус :)
