Главное Свежее Вакансии Образование
Выбор редакции:
11 276 92 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как мы сделали трафик сайту - 1000 посетителей в день. Чек-лист 52 пункта

Мы расскажем о том, как раскрутили стартап — молодой сайт ателье одежды, сделав трафик 1000 посетителей в день с поиска. Это 1 часть нашего кейса.

b_562cbf3560b3c.jpg

Как-то в декабре 2014 года довелось посетить одну сео-конференцию. Все было как обычно, 7-8 докладчиков от топовых компаний, среди слушателей сотрудники сео студий, собственники сайтов. Ничего примечательного, но запомнился один вопрос из зала в конце встречи, а именно: «Как же быть собственникам корпоративных сайтов, если подъемный бюджет на продвижение в месяц не превышает 30 000 рублей?” Ответ был простым: «Сложно что-либо вам посоветовать, может быть наймите фрилансера из регионов!» Остается только посочувствовать.

Как выбрать сео студию?

Действительно, существует тенденция, которую нам довелось наблюдать, работая с клиентами, которые ранее продвигались в топовых seo студиях. Клиент - молодой сайт, недавно разработанный, с бюджетом на продвижение 30 000 рублей. Выбирая подрядчика на раскрутку сайта, по какой-то причине, просматривая предложения в интернете, в итоге делают выбор, основываясь на данных рейтинга рунета и выбирают компанию в верху списка. Но в итоге, оплатив работу, жалуются на результат. Одним словом "конвейер на потоке". Клиент в панике, бизнес трещит по швам.

PS: Уважаемые клиенты, не стоит ставить "клеймо" и обвинять все "сео студии". Есть и профессионалы. Но только вы управляете вашим кораблем, выбирайте капитана (студию), которая вам в пример покажет уже продвигаемый сайт (аналитику + статистику) за прошедший год, где будет видна посещаемость (учитывая сезонность), количество достигнутых целей в месяц и т.д.

Как мы раскрутили молодой сайт (стартап)

В 2013 году к нам обратился клиент. Бюджет на раскрутку сайта был до 30 000 рублей. После длительной встречи было понимание: - сайт ателье одежды, пол года продвигался через сервис seo-pult, количество ключевых запросов - 150-200, страниц в индексе — 50, контент — статья + текст, трафик - 80-90, 40-50% отказы, конверсия 0,3-0,5%, звонков 5-6 в неделю, ROI - 23% (ROI = доход с канала / расходы на канал * 100%). Одним словом, результат хуже некуда.

b_562cbb2f0366c.jpg

Чек-лист для поискового продвижения сайта

Мы взяли неделю на анализ проекта и на следующей встречи ознакомили клиента с планом продвижения, который был расписан на 2 года вперед и включал 52 пункта чек-листа (ниже), выполнив которые на дату декабрь 2014 года мы получили трафик 1000 посетителей в день с поиска, вследствие чего - увеличение ROI до 750%.

b_56348a0582067.jpg

В настоящее время для расчета показателей ROI студии используют различные онлайн сервисы. Мы пользуемся upcheck.ru, в котором создаем удобные и понятные клиенту отчеты с полной аналитикой за прошедший месяц работы.

b_5640c34ec7e04.jpg

Несмотря на то, что ниже будут описаны, на первый взгляд, элементарные и базовые вещи, но, как ни смешно, они не были выполнены на сайте. В последнее время мы проводим ежемесячный аудит сайта, используя вышеописанный сервис.

Часть 1. Техническая оптимизация сайта

1. Установили Google Analytics и Яндекс Метрику.

Установка счетчиков статистики дало всю необходимую аналитику по сайту, помогло отслеживать трафик из поисковых систем, поведенческие факторы.

2. Настроили цели в Google Analytics и Яндекс Метрике.

Важно иметь понимание, почему клиент не достиг целей сайта: звонок, заявка, обратный звонок и т. д. и вовремя вносить корректировки. Эффективность раскрутки сайта, а именно показатели ROI, не сделав данный пункт, просчитывать не получится.

3. Добавили сайт в панели вебмастера Google и Яндекс.

Добавив сайт в Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер, мы имеем четкую информацию по: индексации страниц, ошибках, дублях страниц, битых ссылках и т. д. Отдельно по Яндекс Вебмастеру — выбрав Москву, мы определили регион для ПС, в которой нужно ранжировать наш сайт. В Google выбор региона отсутствует.

4. Связали Google Webmaster и Google Analytics.

Помогло получать более расширенную информацию о трафике и аналитике сайта.

5. Создали файл robots.txt и загрузили его в корневой каталог сайта.

Robots.txt помогает поисковым роботам определить расположение XML sitemap (XML-карты сайта). В данном файле мы показали поисковикам, что нужно индексировать, а что нет, закрыв доступ к определенным страницам или разделам сайта.

6. Создали XML-карту сайта и поместили ее в корневой каталог.

Созданная XML-карта улучшила индексирование всех страниц сайта поисковыми системами. Разместили карту в вебмастер Google, Yandex.

7. Назначили основное зеркало (с www. или без него), настроили 301 редирект.

Поисковые системы определяют урлы сайта с www.сайт и сайт как два разных. Если сайт новый, выбираем на свое усмотрение использование www. Если же сайт давно существует в индексе поисковых систем, нужно смотреть, каких страниц проиндексировано больше: с www или без, и выбрать более популярный вариант.

8. Оптимизировали url (урл) по принципу ЧПУ (человеку понятный). Что мы сделали:

1. Прописали ключевые запросы, частично дублирующие H1, сделали максимально короткими. Между фразами разделение делаем через дефис (-). Не использовали нижнее подчеркивание (_).

2. Делали в структуре 1-2 подуровня, три уже много в URL. Например, сайт.ru/раздел/страница, вместо - сайт.ru/раздел/подраздел/страница.

Оптимизированные ЧПУ улучшат индексацию сайта поисковыми системами, улучшат поведенческие факторы, так как будут удобнее пользователю.

9. Оптимизировали Canonical URL, дубли страниц.

Оптимизировав нужный адрес с помощью атрибута rel=“canonical” для всех версий страницы сайта, мы определили более релевантную страницу для поисковой системы, если возможно размещение одной и той же информации по нескольким URL, что будет являться дублированным контентом.

10. Избавились от битых ссылок.

Нерабочие ссылки, ведущие на 404 страницу мы удалили. Наличие таковых ухудшает ПФ (поведенческие факторы), роботы расценивают сайт как некачественный и хуже его ранжируют.

11. Ускорили загрузку страницы сайта.

Скорость загрузки страниц сайта один из основных факторов попадания в топ 10 ключевой фразы. Проверить насколько быстро грузится страница мы использовали сервисы: GTmetrix, Pingdom, WebPageTest, PageSpeed Tools и др.

12. Убрали ссылки на внешние сайты.

Клиент пришел на сайт, а ему предлагают его покинуть по внешней ссылке? На сайте оставили только ссылку на Яндекс карту.

13. Перелинковка на сайте.

Перелинковка по корпоративному сайту не нужна (акцент на Яндекс). Это не портал. Клиент зашел заказать услугу. Сделав качественную навигацию меню и релевантные целевые страницы при заходе с поиска, мы тем самым избавили клиента делать ненужные 3-4 клика по ссылкам.

14. Используем хлебные крошки.

«Хлебные крошки», другими словами навигационная цепочка, важна как для удобства перемещения клиентом по сайту, так и для поисковых роботов.

Часть 2. Поисковая сео оптимизация сайта.

Выполнив вышеописанные рекомендации (1-14), мы принялись за самую важную часть работы — комплексная внутренняя поисковая оптимизация сайта:

15. Составление СЯ — семантическое ядро сайта.

СЯ сайта — это основа основ, на чем базируется вся дальнейшая работа по оптимизации и раскрутке проекта.

Для подбора и составления ключевых запросов мы использовали: Google Keyword Palnner и Yandex Wordstat, подсказки поисковиков (вводим в поисковую строку запрос из 2-3-х фраз, нажимаем пробел, вниз выводятся популярные запросы - бонально, но редко кто делает), Яндекс метрику, если до этого был трафик на сайт, а также сервис prodvigator для оценки конкурентов, а именно получения запросов, по которым сайт находится в поисковой видимости.

Также мы сгенерировали географические запросы по региону Москва для продвижения в Яндексе. Например «ключевой запрос» + метро, проспект, либо район, округ, улица. Получили фразы: ремонт одежды университет, меховое ателье ленинский проспект, пошив одежды ЮЗАО.

b_563490745f999.jpg

Так как сервисов, которые заранее определят, какой трафик даст та или иная фраза при попадании в топ 3 выдачи с учетом сезонности не существует, мы собирали все запросы, исключив только те (не коммерческие), которые клиент не будет использовать. Например: как отремонтировать куртку самому и т. д.

Ежегодно обновляем семантическое ядро, проверяя заходы за период 1 год из Яндекс Метрики. На сегодняшний день наше СЯ составляет 6500 запросов, проиндексированных страниц 5-6 тыс, ключевых фраз в поисковой видимости до 5000.

b_56348edbf1e43.jpg

16. Оптимизировали целевые страницы сайта.

Оптимизацию целевых страниц сайта, как и многие другие действия по веб аналитике сайта, мы делали через вышеописанный сервис. Добавили проект, загрузили семантическое ядро в сервис, автоматически подгрузили к каждой странице существующие метаданные. Далее настроили к каждой ключевой фразе нужную релевантную целевую страницу, а в дальнейшем отслеживали динамику роста, либо падения фразы(если таковое было, мы видим историю изменений метаданных по конкретной странице), делая после каждого апдейта корректировки в оптимизацию.

17. Оптимизировали уникальные заголовки (title).

Оптимизация заголовков, как одного из элементов метаданных, очень важно выполнять качественно. В этом нам также помог сервис upcheck.ru, удобно отслеживать по каждой фразе все изменения проводимые за всю историю.

Сделали все заголовки уникальными для каждой страницы. Заголовки включают только один корневой запрос, и содержат не более 6 слов, тем самым тайтл не будет обрезаться в выдаче, а помещается целиком, имея коммерческий внешний вид.

18. Оптимизировали описание (description) для каждой страницы.

В целом description важнее для индексации сниппета в поисковой системе Google, а мы ставили все же акцент на раскрутку в Яндексе в силу работы в регионе Москва. Но, не смотря на это, мы считаем важным работу с description.

19. Оптимизировали H1-заголовки и теги H2-H3.

Оптимизация тегов h1-h3 важно, так как зачастую они попадают в снипет и влияют на показатели CTR.

20. Прописать Alt-теги для картинок.

Страница должна иметь минимум 1-2 уникальные картинки, которые необходимо оптимизировать, учитывая ключевую фразу, используемую в метаданных. Продвижение в топ 10 по фразам в разы лучше, более того, картинки также лучше продвигаются в выдаче поиска по картинкам. Мы старались прописывать короткие фразы 4-5 фраз.

PS: В ближайшее время выложим продолжение кейса:

Часть 3. Оптимизация контента сайта.

Часть 4. Оптимизация юзабилити сайта.

Часть 5. Внешняя оптимизация сайта.

Часть 6. Блог, форум, интернет магазин - работа с контентом.

Полная версия статьи доступна на нашем сайте.

+7
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
В начало дискуссии
Песня Ростислав
"Пошив кожаных курток на заказ в Москве недорого по цене в ателье VAINER - индивидуальная услуга, выполняемая на высоком уровне качества из кожи крокодила, питона. Сшить стильные мужские и женские кожаные куртки по доступной стоимости клиент может из 100% итальянской кожи, выбрав фото по каталогу. Заказать услугу можно в нашей мастерской по адресу: Ленинский проспект (ЮЗАО), у метро Университет, на проспекте Вернадского, Мичуринском, Кутузовском проспекте."

После этого абзаца ну очень охота почитать про вашу оптимизацию контента.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
О как))) Еще один "бот" зарегистрировался под нашу публикацию:
https://spark.ru/user/29057

На пару с этим https://spark.ru/user/28904
Ответить
Симулятор бизнес-процессов
Сервис имитационного моделирования и оптимизации бизнес-процессов
Prolis Labkk
И этого сливай https://spark.ru/user/28983, пока минусовалку не отобрали.
upd. А вижу-вижу, сейчас отберу.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Стало быть понятно кто насоздавал ботов....
Ответить
Павел Харитонов
Я бот? Ураааааа ... только можно я буду самым главным ботом? Ну из всех ботов я ботее. Предводитель ботов оппозиционеров. Можнаааа?

Судя по аккаунтам в соцсетях, Олег imarketer и Дикий Лид - вот 2 близнеца бота.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
И этот тут как тут)
Ответить
Песня Ростислав
Бот?) Вы всех ботами называете?) Лучше б норм про комментировали, этот текст реально расположен на сайте и его сложно назвать оптимизированным.
Ответить
Иван Бабкин
Ох не туда вы пришли, ребята, чтобы так с читателями общаться =) ВООБЩЕ не туда )
Да и в бизнесе Вам с таким подходом ничего особо не светит )
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Иван, вы ознакомьтесь со всеми отзывами прежде и вам будет картина маслом, как некоторые хамят и свое мнение в одностороннем порядке ставят как экспертное.

Мнение пользователя и эксперта разные вещи, а если позиционировать себя экспертом, нужно ставить ссылку на кейсы с хорошим результатом. Если ссылки нет - это пустые слова...
Ответить
Иван Бабкин
Неважно, кто, что и как говорит ВАМ. Важно, как ВЫ отвечаете. Любого, даже самого упертого и настроенного негативно человека можно сделать своим клиентом. Вы - даже не попытались, а сразу пошли в контратаку с ответными претензиями, чем уподобили себя хаму. Это грубо и неэффективно.

Да, я увижу, что Вам написало хамло. Но я так же и вижу, что Вы тоже хамите в ответ.

И вот это, как раз, для меня гораздо важнее - скорее всего, я уже никогда не стану Вашим клиентом, видя, как вы общаетесь в интернете.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Хорошая тема для нового паблика!!!
Ответить
ВидеоЗаяц
Агентство видеопродакшена
Алексей Шамин
Ребят, кейс интересный, возьму вас на заметку, скоро тоже seo будем делать, напишите мне в ВК, интересно про стоимость всего этого дела узнать и обсудить с вами по-подробнее.
Ответить
Александр 28472
Для себя увидел, возможно, переписанный из СеРанкинга медиа-план, извините, может быть бегло читал. Мне казалось, что все студии работают по некоему чек-листу. У кого-то он больше, а у кого-то он меньше, но создание сайта без какого-либо плана это нонсенс, возможно я и ошибаюсь )).
Соседство Джобса на аве с транспарантом про умный сайт, а на сайте iКурилка это такое кармическое привлечение части удачливости Джобса или ... ? ))
Презентация сайта бетонных изделий - на 5+, понравилось необычное решение с каруселью.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
А что необычного в карусели?
Ответить
UXTMP
Делаем простые и понятные интерфейсы.
Мельниченко Кирилл
Спасибо за кейс. Интересно будет также почитать про улучшение юзабилити.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Пока продолжение готовится можем обсудить ваши вопросы относительно юзабилити.
Ответить
UXTMP
Делаем простые и понятные интерфейсы.
Мельниченко Кирилл
1) как проводили юзабилити аудит? будет круто, если покажете пару страниц с примером отчёта.
2) проводили ли юзабилити-тестирование с пользователями (качественное/количественное)?
3) какие артефакты получили на выходе?
4) проводили ли редизайн?
5) как улучшение юзабилити, повлияло на конверсию на сайте?
6) могли бы вы заранее прогнозировать увеличение конверсии на сайте + дополнительно денег, сколько заработает ваш клиент, после юзабилити-аудита (используя ROI-калькулятор)?
7) как объясняли заказчику, что юзабилити очень важно и что нужно на это бюджет выделить?
Будет интересно узнать ответы на эти вопросы, так как сам часто с этим сталкиваюсь.
Спасибо)
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Начнем с конца:
Вопрос 7)
Как объясняли заказчику, что юзабилити очень важно и что нужно на это бюджет выделить?
Отвечаем:
За всех сказать сложно. Будьте профессионалом и хорошим психологом, либо продажником, что очень рядом.
В нашем случае мы имели большой поисковой трафик на сайт, сделанный на джумле, дизайн сквозной, коллажный. Но даже он имел хорошие отзывы клиентов ателье.

Мы обосновали тем, что нужен адаптивный дизайн, так как метрика показывала четко, что много заходов мобильных устройств. Да и сам проект функционально себя исчерпал.
Ответить
Илья 29743
Симпотный сайт вышел. А на какой СМS ?
Ответить
Симулятор бизнес-процессов
Сервис имитационного моделирования и оптимизации бизнес-процессов
Prolis Labkk
Никак не качается, всё банят, да?
https://spark.ru/user/27173
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Дикий Лид
СМС 1С-Битрикс. Для корпоративного сайта с каталогом, корзиной товаров, блогом и форумом это самая оптимальная смs, хоть и платная. Ежегодно дорабатывают и обновляют. Много уже готового функционала и кастоматизировать нет нужды.
Ответить
Симулятор бизнес-процессов
Сервис имитационного моделирования и оптимизации бизнес-процессов
Prolis Labkk
Поговорил сам с собой, полегчало?
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Дикий Лид
№6.
ROI показатели это все конечно хорошо, но если клиент не тратить мега бюджет на контекст или у него не мега поисковой трафик можно засунуть этот ROI далеко и не рассказывать клиенту сказки на ближайшую перспективу.

Мы не экстрасенсы и спрогнозировать ничего невозможно в продвижении сайта. И у нас не все клиенты в меру невысокого бюджета получают высокие результаты, но он есть, так как мы не закупаем тупо ссылки, а работаем над сайтом клиента.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Дикий Лид
5) как улучшение юзабилити, повлияло на конверсию на сайте?

Положительно и заметно. Так как первый этап работ по юзабилити закончен был в июле, планируется еще 2-ой и 3-ий, даже уже сейчас процент отказов упал с 20 до 7-8, звонков стало больше и именно премиум клиентов, которые нужны в первую очередь. Стало больше клиентов в отдаленных районов приезжать. ПФ страниц (которые тут дорвеями называют) вырос в разы. Т.е. запросы как "ремонт шубы м. Медведково" дают больше трафик и клиентов чем базовые запросы "ремонт шубы".
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Дикий Лид
4)
Да. Редизайн включается в улучшение юзабилити, это как близнецы. Одно без другого тупо не существует. Основа - адаптивность. Хотя еще не до конца сделана. Но заканчиваем. Контент маркетинг без адаптивного дизайна не работает.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Дикий Лид
1-3)
Продвижение сайта сегодня - это поисковой трафик, с социальных сетей, с сайтов отзывов, частично контекст, адаптивность сайта, сервисы перезвонить за 26 сек, конетнт маркетинг через блог с рассылкой и т.д.

Я не встречал ни одного сайта у кого бы эти все основные направления были бы сделаны на должном уровне. Поэтому все время тратим на достижение целей. Вот только потом есть смысл заниматься А/B тестированием.
Ответить
Илья 29743
Адаптивность сайта заметно помогает попасть в топ 10 или это все слова?
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Дикий Лид
Думаю к концу 2016 года в топ 10 будет более 50% сайтов, имеющих адаптивный дизайн. Адаптивный сайт в сфере услуг, сделанный качественно, со временем увеличит ПФ в разы, так как он более удобен клиенту для просмотра с мобильных устройств, планшетов.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Олег imarketer
Пожалуйста. Продолжение в работе.
Ответить
UpgradeIM
Сервис достижения жизненных целей, обмена знаниями, повышения уровня жизни
Федоров Николай
Продвигатор ни о чем вообще. Сравните список сайтов по поиску "пикап" в яндексе на продвигаторе и в самом яндексе. То же самое по любым другим запросам. Вообще не совпадает.
Ответить
Дикий Лид
Агентство интернет маркетинга
Дикий Лид
Вы видимо не разобрались во всех возможностях данного сервиса. В нем есть очень достойные инструменты для сео.
Ответить
Kulibinoff Ru
Спалился))
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.