Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Сервис автоматизации контекстной рекламы
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
30
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

21
YAGLA

YAGLA

yagla.ru

16
Cookiezz

Cookiezz

cookiezz.com.ua

15
Enlite

Enlite

enlited.ru

15
likearea

likearea

smm.li

15
SE Ranking

SE Ranking

seranking.ru

11
Relap

Relap

relap.io

11
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
E-Commerce and Venture projects

E-Commerce and Venture projects

Продажа товаров от производителей оптом и в розницу

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: виды и советы по настройке

988 1 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Разбираем, что нужно настроить в Директе, чтобы запустить ретаргетинг и начать "догонять" посетителей сайта на десятках тысяч площадках в партнерской сети Яндекса.

В последних публикациях мы уделяли много внимания ремаркетингу в Google AdWords. В этом материале мы разберем инструмент Директа, позволяющий догонять и возвращать посетителей вашего сайта на площадках, входящих в РСЯ.

Давайте вспомним, что нужно настроить, чтобы запустить этот функционал в Директе. Первое, это, конечно, создать счетчик Яндекс.Метрики для конкретного сайта и установить его код на всех страницах сайта. Именно в Метрике будет собираться информация о поведении пользователей на вашем сайте.

Настройка целей

Второе — нужно настроить цели в Яндекс.Метрике. Цель — это действие, которое вы считаете целевым и хотите, чтобы пользователь выполнил. Это может быть посещение определенных страниц, нажатие кнопки «Добавить в корзину» и т.д.

Создание целей начинается в настройках счетчика.

b_57206338edb4f.jpg

Задаем простое и понятное название цели и выбираем ее тип. Целью может быть просмотр нескольких страниц сайта. Здесь нужно задать количество страниц.

b_5720633962ff1.jpg

Кроме этого, в качестве вы можете задать посещение определенных страниц, указав полный URL, его часть или используя регулярное выражение.

b_57206339c1664.jpg

Здесь нужно выбрать условие совпадания URL. Условие «url: совпадает» означает, что пользователь посетит определенную страницу. При настройке «url: содержит» ретаргетинг будет работать для посетителей всех страниц, адрес которых содержит определенное значение.

С помощью условия «url: начинается с...» можно настраивать ретаргетинг на посетителей подкаталогов. Например, при условии «site.ru/shoes» цель будет достигаться на страницах site.ru/shoes/ballerinas/, site.ru/shoes/sneakers/ и site.ru/shoes/sandals/.

Вы можете указать несколько условий, например, посещение двух страниц, и в таком случае ретаргетинговое объявление будет показываться, если пользователь побывал на одной из двух страниц.

Настройка сегментов

Другой вариант — настроить ретаргетинг по сегментам (это часть визитов или просмотров, выделенная по какому-то признаку). Недавно Яндекс объявил, что срок ретаргетинга будет расширен до 90 дней вместо действующих сейчас 30 дней. То есть сегмент сможет включать пользователей, которые попали в него за последние три месяца.

Итак, чтобы выделить какой-нибудь сегмент, вам нужно перейти в отчет «Источники, сводка» выбрать нужные характеристики и сохранить. На скриншоте представлены возможные группы условий:

b_5720633a44b6b.jpg

Так, рекламодатель может выделить пользователей, заходивших с мобильных устройств, новых или вернувшихся, с определенными социально-демографическими параметрами. Условия из разных групп можно объединять между собой логическим оператором И, из одной группы — ИЛИ. Подробнее о работе с сегментами здесь.

Сегменты в Метрике формируются по визитам, а не по посетителям. Чтобы корректно настроить показы по условиям ретаргетинга, необходимо учитывать эту разницу. Например, если рекламодатель создал сегмент с двумя целями, то в аудиторию сегмента попадут пользователи, выполнившие условия за один визит. Если нужно охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, то необходимо создать два условия и объединить их в Директе.

Создание условий в Директе

Теперь в аккаунте Яндекс.Директа необходимо создать условия ретаргетинга. Рекламодатель может компоновать различные цели и сегменты между собой и выстраивать последовательность совершения действий пользователя на сайте.

Чтобы создать условия заранее, вам нужно спуститься вниз страницы в Директе и нажать на «Условия ретаргетинга».

b_5720633aa19cb.jpg

На следующей странице задаем понятное название, выбираем необходимые цели и/или сегменты.

b_5720633b69536.jpg

Формируя условия ретаргетинга, вы можете настроить несколько групп условий, они будут объединяться логическим «И». В таком случае человек увидит объявление, если он удовлетворяет условиям всех групп.

b_5720633be04a7.jpg

В одной группе вы можете использовать несколько целей и/или сегментов, и выбрать, что условием в данном случае будет достижение одной из них, всех или ни одного.

b_5720633c66fa0.jpg

Не забудьте указывать ретроспективу выборки. Так, для целей максимум 30 дней, а для сегментов — до 90 дней.

Важно, что аудитория для ретаргетинговой кампании по заданным условиям начнет собираться только с того момента, когда вы создали условия ретаргетинга в Директе.

Создание объявлений

Условия ретаргетинга задаются на уровне групп объявлений и только в интерфейсе Директа.

b_5720633cd5322.jpg

Здесь вы можете выбрать условие из сохраненных или создать новое.

b_5720633d4d4ec.jpg

Советы по настройке ретаргетинга

  • Создавайте отдельные ретаргетинговые кампании.
  • Показывайте релеватную аудитории рекламу. Если вы выбрали пользователей, которые читают ваш блог, предложите им интересный кейс или зарегистрироваться в системе. Если вы выбрали аудиторию, пользователи из которой добавили товар в корзину, но не оплатили заказ, напомните ему об этом в объявлении.
  • Используйте изображения — они лучше привлекают внимание и более кликабельные. Сейчас Директ позволяет загружать большие качественные картинки. Готовьте сразу несколько вариантов изображений и со временем обновляйте их. Спустя некоторое время работы баннеры начинают выгорать, т.е. пользователи перестают их замечать.
  • Пишите интересный текст. Сфокусируйтесь на проблеме, которую решает услуга или товар.
  • Оповещайте посетителей вашего сайта о скидках в интернет-магазине или акциях на те товары, которыми они интересовались.
  • Учитывайте срок принятия решения в вашей тематике. Не стоит гоняться за пользователем, интересовавшимся мобильным телефоном месяц назад. Вероятно, он уже купил его, предложите ему аксессуары (гарнитуру, чехол, внешний аккумулятор).
  • Помните, что чем больше условий показа вы добавите, тем уже будет аудитория вашей РК.
  • Оценивайте эффективность площадок. Сайты, с которых было много переходов без конверсий, добавляйте в исключения.

Еще больше о возможностях работы с РСЯ расскажем на бесплатном вебинаре 28 апреля. В программе: что обеспечивает максимальный охват и высокую конверсию в кампаниях для РСЯ, как таргетироваться на отдельные сайты и анализировать эффективность рекламы.

0
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Роман Шестаков
Добавил в закладки, интересный материал )
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать