HICLICK: ориентир на е-commerce, новые инструменты и развитие Яндекс

Новые инструменты для е-commerce в Яндекс Рекламе

— Поиск по товарам — отдельная выдача, куда можно бесплатно загрузить свои товары.

— Товарная галерея — место под поисковой строкой для показа товарной рекламы.

— Товарная кампания — она объединяет разные рекламные форматы. Для ее запуска нужно добавить ссылку на сайт или фид и выбрать цель.

— Продажи на маркетплейсах — этот инструмент ведет сначала на промежуточную карточку товара, а потом на торговую площадку. Переход на нее рекламодатель и оплачивает.

Новинки медийной рекламы

— Премиум-баннер в поиске. Он находится в правой колонке поиска, закрывает функции узнаваемости и конверсий.

— Премиум-билборд. Кросс-продажа, рекламодатель соприкасается с пользователями Яндекса на разных площадках.

— Карусель в видео. Медийная видеореклама, с ней в рекламное объявление попадает несколько карточек или услуг. За счет этого видео получает больше кликов и конверсий.

Специалист Hiclick по контекстной рекламе Евгения Скопа говорит: «Мы внедрили товарные рекламные кампании нескольким клиентам. Инструмент показал свою эффективность в эквиваленте заказов от новых пользователей. Часто заказы приходят с запросов по конкурентам, а это значит, что с помощью таких РК можно переориентировать покупателей сделать ставку на новые бренды, товары и т.д. Сейчас тестируем карусель в видео.»

Дальнейшее развитие рекламы в Яндекс

— Рост вложений в Поиск, мобильный инвентарь и работу с данными, чтобы реклама была эффективной даже для небольших бизнесов.

— Развитие охватных форматов. Уже работают охватная реклама в Поиске, эксперименты с ya.ru.

— Развитие генеративной модели, чтобы нейросети генерировали и креативы.

— Акцент на мультиссылочность, для охвата всех площадок с клиентским бизнесом: сайт, соцсети, маркетплейсы. Таким образом, клиент сможет разделять рекламный бюджет на разные площадки для максимально эффективной отдачи.

Изменения в РСЯ

За последние полтора года эффективность Рекламной сети Яндекс выросла в 1,5 раза, сообщает компания. Система, которая подбирает вам рекламное объявление, основываясь на ваших любимых сайтах, поисковых запросах, интересах, болезнях, даже диагонали экрана вашего телефона (и все это происходит за 150-200 миллисекунд), и так работает на нейросети. Но в компании обещают еще более персонализированный подход и еще более качественный анализ всей информации о вас.

Как поясняют специалисты Яндекса, их нейросети обучаются на миллиардах шагах пользователя, пока он взаимодействует с сайтами, приложениями, рекламой клиента. Учитываются и офлайн-конверсии, например, заказ через приложение или оплата в мессенджере. Ведь офлайн для некоторых бизнесов остается основным форматом работы. Для удобства работы в РСЯ запустили Центр конверсий — единую точку загрузки данных.