Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
😼
Выбор
редакции
330 2 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Доставка из Китая. Трафик, конверсии и прочее SEO

Когда клиенту надо много и сразу: доставка из Китая, темная магия, игра в города и кельтские праздники

Бытует мнение, что примерно половина товаров на нашем рынке — родом из Китая. Когда зимой стоишь на тонкой картонке в центре шумного рынка, кажется, что так и есть. Но мы думаем, что это преувеличение (ведь сеошники иногда могут позволить себе настоящие торговые центры).

И вот, изнывая от жары прошлого лета, когда даже Петербург перешел в стадию плавления, мы получили нового клиента. НадоМного — оптовые поставки товаров из Китая — морем, контейнерами, поездами. И тут же принялись изучать тематику, ворошить старые обряды, возиться с контентом — развели любимое.

b_5d2f0755e5e9d.jpg

История успеха: июль 2018 – май 2019

За все время продвижения сайта был выполнен целый комплекс работ, таких как:

  • написание и внедрение свежего (как порошок «Альпийские луга Фуцзянь») контента;
  • технический аудит;
  • региональное продвижение, а регион у клиента — вся Россия;
  • переосмысление коммерческих факторов (чем не тема для диплома по философии);
  • увеличение ссылочной массы — это для Google.

b_5d2f0d4ba4fb3.jpg

Бильбо и Лао Цзы говаривали, что любая дорога начинается с первого шага. Но мы-то знаем, что с контента

  • Сбор и чистка семантического ядра, с последующим расширением до 1216 запросов.
  • Кластеризация запросов по страницам сайта. За основу берем, как обычно, результаты анализа поисковой выдачи сайтов конкурентов (тут мы испытываем боль, потому что их много!) и пересечения по запросам.
  • Контентный план и его согласование. Рассказываем клиенту, что будем писать, а что — корректировать.
  • Темная магия: написание текстов и их размещение.
  • Глубокий вдох, и проработка мета-тегов и Description по всему сайту. Опять сердечко побаливает: это было непросто.
  • Обнаруживаем «немытую сковородку в конце уборки» — alt-теги изображений. По привычке все заполняем и выдыхаем.
  • Берем пример с Доктора Стрэнджа: «Яндекс»! Мы пришли договориться!» Проще говоря, итерационный анализ (анализ релевантности => реворк) в периоде. Пока «Яндекс» не смилуется и не выпустит в топ.

Пока молились великому Божеству «Яндекса», не забывали и по-тихому сайт оптимизировать с технической точки зрения:

  • изгнали все битые ссылки;
  • вышвырнули вон дубли главной страницы;
  • подумали и отправили следом дубли внутренних;
  • перенесли все добро на https;
  • чтобы рассказать «Яндексу», какие мы молодцы, залили ему свеженькую (свежее «Альпийских лугов Фуцзянь») sitemap и обновлять не забывали;
  • ради забавы поигрались со шрифтами на странице 404.

«А шо по скорости?» — спросил нас странного вида паренек на обеденном перерыве. «Скорость!» — воскликнули мы и рванули оптимизировать. Скорость сайта, а не то, что вам в голову могло прийти.

b_5d2f0dc852e8b.jpg

Региональное продвижение

Клиент пришел с идеей мирового господства видимости по всей родной и необъятной. Сыграли в города: главное условие — чтобы в каждом названии была буква «к» (даже не спрашивайте почему, мы сами не знаем). Итоговый список включал: Москву, Санкт-Петербург, Иркутск, Красноярск, Омск, Казань. Специально для них создали страничку контактов и разметили. Вдохнули, выдохнули...

Самайн, Бельтайн и день Доярки

  • внедрили интерактивную «Яндекс.Карту» — клиента теперь легче найти (сложнее потерять и невозможно забыть);
  • тариф «Всегда на связи» — внедрили кликабельность телефонов и e-mail везде, куда дотянулись;
  • навели красоту на посадочных — добавили изображения, прайс-листы, форму расчета, примеры расчетов, этапы доставки;
  • вывели в свет «хлебные крошки»;
  • для самых нетерпеливых внедрили онлайн-консультанта;
  • продублировали основное меню в футер;
  • на сдачу везде долили форм обратной связи.

Время работать с антиматерией: ссылки

  • добавили сайт в авторитетные каталоги;
  • зарегистрировали в известных справочниках организаций.

Фаталити:

  • облагородили товарные сниппеты с помощью разметки;
  • добавили в них же чат с компанией.

Сайт был обречен на успех, мы — заряжены и бодры.

Результаты продвижения

За год сотрудничества видимость сайта выросла с 295 до 3739, а средняя позиция улучшилась с 52,41 до 20,08.

Видимость и средняя позиция

b_5d2f0f327f1d4.jpg

b_5d2f0f571394b.jpg

b_5d2f0f869ff33.jpg

b_5d2f0f93c240d.jpg

Вывели в топ-10 самые коммерчески выгодные запросы из семантики

b_5d2f100e29db3.jpg

Трафик по всем источникам

b_5d2f1036208fa.jpg

По сравнению с показателями на старте трафик из поисковых систем вырос почти на 30 %.

b_5d2f130289db2.jpg

Сравниваем переходы из поисковых систем — нынешние со стартовыми. Обе системы показывают рост, но Google куда более значительный — в 13 раз. Волшебницы техотдела потирают руки и отрицают любые связи с темными обрядами.

Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google июль 2018 — май 2019

b_5d2f132676d6e.jpg

По графику мы видим постепенный рост трафика из поисковых систем «Яндекса» и Google. Снижение трафика в мае связано с сезонностью исследуемой тематики.

Трафик из поисковых систем по регионам май 2018 / май 2018

b_5d2f1351a5e43.jpg

Возвращаемся к игре в города. Несмотря на присутствие только одной буквы «к», наибольший прирост трафика показывает «нерезиновая». Во всех остальных регионах также заметно увеличение трафика.

b_5d2f136582502.jpg

Достижение целей из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»

b_5d2f1381365c5.jpg

По сравнению со стартовым показателем цель достигается в три раза чаще.

Конверсия из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»

b_5d2f13d76cad3.jpg

Конверсия увеличилась в 1,6 раз — отличный результат, ведь конверсия не была нашей целью. Только повышение видимости и трафика, что мы и сделали весьма успешно. Шальные ребята!

b_5d2f13eb9630e.jpg

Да, мы на коне!

Смотрите больше кейсов в нашем профиле на Spark!

b_5d30371797095.jpgМатериал подготовлен Аленой Киреевой. «Иващенко и Низамов»

SEO-специалист проекта — Оля Клишова

Аккаунт-менеджер — Рита Назарова

***

Читателям SPARK мы предлагаем проверить свой сайт у наших специалистов совершенно бесплатно, заказав SEO-аудит с помощью промокода SPARK1907.

***

+2
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Сергей Маркетин
Интересная статья!
Ответить
Павел Гречко
Молодцы круто! работаете
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
Комментарии