Главное Свежее Вакансии   Проекты
Комментируемое:

Список ссылок временно недоступен
72 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2019 года

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2019 года.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в 340млрд.руб., что на 5% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.


* по сегменту наружной рекламы и по ООН в целом члены Комиссии экспертов не пришли к единому мнению.

** данные за 2018 год уточнены.

Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I-III кварталах 2019 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 32.0 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 7%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.

Веселов Сергей, вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР:

Сейчас крайне непростая ситуация в российской экономике, несмотря на уверения Росстата в обратном. Это не может не отражаться и на рекламном рынке. И хотя сегодняшняя общая динамика по российскому рынку в +5% для многих зарубежных рекламных рынков представляется недостижимой мечтой, все же по сравнению с +13%, которые мы имели год назад, это весьма скромный показатель. При этом разные сегменты рекламного рынка проходят этот непростой период по-разному.

Интернет показывает стабильную динамику в течение всего года на уровне около 20%, хотя среди экспертов все больше возникает вопросов по поводу того, стоит ли относить все рекламные бюджеты в интернете собственно к рекламным бюджетам. Является ли, скажем, то, что принято называть search, действительно рекламой, а не другими маркетинговыми коммуникациями? Сейчас Комиссия экспертов работает над этим вопросом и по итогам года мы надеемся выдать более развернутый ответ.

Телевизионный рынок в последние месяцы демонстрирует явное улучшение ситуации: в 3-м квартале у него было −4-5% после −9-10% по итогам полугодия. То есть позитивный тренд налицо, который, можно надеется, удастся закрепить в четвертом квартале и в 2020 году, постепенно выходя в положительную зону.

Радио сегмент достаточно стабилен на уровне −4-5% и на рынке есть ожидания, что стабильность здесь сохранится до конца года.

Несколько сложнее ситуация с прессой: формально показатели сегмента газетно-журнальной рекламы в 3-м квартале оказали существенно слабее, чем по итогам полугодия. Но не все так однозначно. Во-первых, на только что прошедшем НРФ были приведены данные о том, что значительная часть рекламных бюджетов по крайней мере у крупнейших издательских домов сегодня зарабатывается уже не в подсегменте print, а в digital, у некоторых эта цифра уже сейчас доходит до 70%. Во-вторых, динамика показателей крупнейших издательских домов даже в print, конечно же, существенно лучше, чем показанные по всему сегменту прессы −18%.

Наконец, про ООН и про наружную рекламу. Впервые за многие годы члены Комиссии экспертов не смогли прийти к единому мнению о динамике сегмента. Отчасти это связано с некоторыми изменениями в составе рабочей группы Комиссии, но в большей степени — с изменениями на самом рынке, где активно развивается подсегмент digital-OOH, который мы пока не научились абсолютно корректно измерять. Но мы ничего страшного в этом не видим, считаем, что это обычный рабочий момент и через какое-то время эта проблема будет снята.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.