Главное Свежее Вакансии   Проекты
61 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

ЧЕК-ЛИСТ ПО СОЗДАНИЮ SEO-ТЕКСТА

Чтобы оказаться в золотой середине, нужно соблюдать некоторые правила. О них сегодня и поговорим.

Текстовое содержимое сайта влияет на его ранжирование в поисковых системах. Если в процессе наполнения / редактирования сайта не думать о требованиях поисковых систем к текстовой составляющей, можно либо недобрать релевантности для попадания в топ, либо, наоборот, перебрать и получить санкции за спам.

Чтобы оказаться в золотой середине, нужно соблюдать некоторые правила. О них сегодня и поговорим. Стоит понимать, что на протяжении всего времени существования поисковых систем эти правила, а точнее алгоритмы ранжирования, постоянно дорабатываются и усложняются.

Приведем ряд алгоритмов Яндекса в хронологическом порядке с примерами того, что именно появлялось нового в плане учета текстовой составляющей.

Алгоритмы ПС


Начиная с 2008 года Яндекс стал давать своим алгоритмам имена городов.

  1. 2008 год — «Магадан». По сравнению с предыдущим алгоритмом, смягчили критерии отбора документов, что улучшило ранжирование документов, где слова запроса находятся далеко друг от друга. Научились обрабатывать аббревиатуры и транслит. «Магадан 2.0.»: добавили фактор учета уникальности контента, появились новые классификаторы запросов, например геоклассификатор и классификатор коммерциализированности. «Находка». Изменение учета стоп-слов, а также расширение тезауруса за счет автоматического анализа индексируемого текста. Теперь по запросу «авто ваз» стали находиться страницы и со словом «автоваз».
  2. 2009 год — «Арзамас». Реализован алгоритм снятия омонимии, который позволяет определить, какое именно слово имеется в виду. Например, по запросу «фото африканских львов» в результатах будут документы со словами «лев», «льва», «льву», но не будет документов, где встречаются только слова «Львова» или «Львову».
  3. 2011 год — «Рейкьявик». Улучшена работа с опечатками, разработана новая формула для запросов с ними. Теперь в некоторых случаях Яндекс показывает результаты одновременно по двум запросам — заданному, в котором предположительно есть опечатка, и исправленному. Появилась возможность сообщать Яндексу о появлении нового текста до его публикации на сайте.
  4. 2017 год — «Баден-Баден». Алгоритм, направленный на борьбу с переоптимизированными текстами. При обнаружении таких текстов позиции соответствующих страниц или всего сайта в целом теперь понижаются.
  5. 2017 год — «Королёв». Алгоритм ранжирования, который является логическим развитием «Палеха»; основная особенность подхода — выявление смысла пользовательского запроса и сопоставление его с теми интентам, которые могут быть удовлетворены на странице. В отличие от «Палеха», для вычисления новых факторов анализируется весь текст документа, а не только тег Title.
  6. 2019 год — «Вега». Яндекс внедрил новый алгоритм ранжирования, для которого ключевым сигналом являются оценки асессоров-экспертов. Каждый асессор-эксперт профессионально разбирается в определённых темах. Например, асессор-сисадмин хорошо знает, что такое [ошибка lvrs64.sys], а асессор-гидролог понимает, как объяснить процесс [образования двухэтажных рек]. Эксперты могут квалифицированно оценить, насколько хорошо веб-страницы отвечают на запросы по их специальности.

С каждым новым обновлением алгоритмов теряется смысл писать тексты исключительно для роботов. Тем более что мы видим: тексты оценивают уже не только роботы, но и живые люди, эксперты в большом количестве направлений.

Поэтому мы рекомендуем для написания текстов привлекать профессионалов в вашей области. Только так можно написать по-настоящему осмысленный, качественный материал. SEO-специалист тут является лишь помощником в том, чтобы обозначить правила, которые следует соблюдать при создании материала. Расскажем о них немного подробнее.

SEO-текст


SEO-текст — это текст, оптимизированный под продвигаемые запросы и созданный с учетом требований поисковых систем. Необходим для увеличения текстовой релевантности содержимого страницы продвигаемым запросам.

Чек-лист работы с SEO-текстом


В SEO-отделе команды Mello работа с текстами выстроена по следующему алгоритму:

  1. Сбор данных для технического задания.
  2. Составление технического задания и заказ / написание текста.
  3. Проверка готового текста.
  4. Публикация и оформление.

После знакомства с общим планом работ перейдём к подробному описанию каждого из пунктов.

Сбор данных для технического задания копирайтерам


Техническое задание для копирайтера — это документ, который включает в себя подробное описание цели, задач и требований к написанию текста. Поэтому для формирования полного ТЗ для начала необходимо провести глубокий анализ и собрать достаточное количество данных.

Составьте список запросов:

  • для страницы, на которую требуется текст, подберите и составьте список запросов;
  • с помощью любого из кластеризаторов проверьте, можно ли их закрепить на одной странице или потребуется разбивка.

Найдите лидеров в топ-10:

  • выявите конкретные URL, которые находятся в топ-10 с наибольшим количеством запросов из списка;
  • оставьте URL стабильно «сидящие» в топ-10, чтобы не анализировать случайные примеси.

Сформируйте структуру текста

Для формирования структуры мы используем подзаголовки лидирующих в топ-10 страниц. В идеале нужно изучить подзаголовки у всех лидирующих страниц и в итоге составить такую структуру текста, которая будет охватывать всё, что есть у лидеров.


Зная структуру заголовков конкурентов, мы можем составить свою собственную с максимально полным охватом всех подтем.

Определите объем текста:

  • посчитайте объем текста у каждого конкурента;
  • вычислите средний объем;
  • вычислите средний размер абзацев.

Каждый из показателей можно рассчитать вручную обычным арифметическим методом или с помощью одного из текстовых анализаторов.

Рассчитайте количество вхождений запросов и слов из запросов у каждого конкурента по топ-10, затем выявите средние значения:

  • количество точных вхождений основного запроса;
  • количество точных вхождений каждого слова из запроса;
  • количество однокоренных вхождений (словоформ).

Рассчитать можно вручную или с помощью одного из текстовых анализаторов.

Соберите тематикозадающие термины:

  • соберите все тексты по запросу;
  • вычислите наиболее часто встречаемые термины;
  • составьте список тематикозадающих терминов.

Соберите слова из подсветки по запросу:

Подсветки — это слова, которые подсвечиваются в поисковой выдаче при вводе запроса.

Составление технического задания и заказ / написание текста


Пример технического задания, которое мы используем для работы с копирайтерами, можно скачать тут.

  • Вносим в данное ТЗ структуру текста, которую обозначает заказчик.

Собираем краткую информацию у заказчика по каждому из пунктов:

  • структура текста (подзаголовки);
  • ваши преимущества, отличия от конкурентов (3–5 преимуществ по каждому тексту, разделу, услуге);
  • какие проблемы и как вы решаете;
  • другая важная информация о вас.

Данный материал копирайтеры будут использовать в текстах.

  • Заполняем все графы исходя из данных, собранных во время анализа.

Осталось дело за малым — найти копирайтера. В Mello для работы используются биржи, и вот три основные из них:


Проверка готового текста


Готовый текст обязательно нужно проверять на соответствие всем нашим требованиям, иначе мы не получим большой оценки текста поисковыми системами.

После получения готового текста от копирайтера проверьте:

Уникальность с помощью программы «Etxt Антиплагиат».

Соответствие объема текста требуемому.

Структуру и оформление:

  • подзаголовки;
  • списки — не более 30 %;
  • абзацы должны быть небольшие — по 300–500 символов;
  • медиа: изображения, видео, презентации (при публикации).

Количество вхождений запроса и слов из запроса:

  • заголовки;
  • текст;
  • вхождение основного запроса в первый абзац;
  • равномерное распределение запроса по тексту.

LSI — наличие тематикозадающих слов и отсутствие воды (сервис «Акварель»).

Наличие слов из подсветки.

Проверьте и исправьте ошибки (сервис «Орфограммка»).

Стилистика (сервис «Главред»).

Проверьте, не переоптимизирован ли ваш текст (сервис «Тургенев»).

После того как текст готов, его необходимо правильно оформить.

Оформление и публикация


Должны присутствовать следующие элементы оформления контента:

Содержание / Оглавление:

  • для информационных статей требуется всегда;
  • размещается после заголовка или первого абзаца.

Фото / Изображения:

  • title;

  • alt;

  • подпись;

  • название файла;

  • если уникальное — защищаем ватермарком;

  • чем меньше вес файла при сохранении качества, тем лучше.

Видео:

  • чем длиннее, тем лучше;
  • качество — максимально высокое;

Наличие смежных видео лучше, чем отсутствие видео. Можно добавлять видеогалереи.

Можно оформлять блоки внимания.

Жирный / курсив / цитата:

  • выделяйте предложение целиком;
  • только ключевые смыслы;
  • лучше не выделять, чем делать это «для галочки»;
  • нет цели выделить ключевое слово;
  • не более одного выделения на 2000 символов.

Таблицы.

Списки маркированные / нумерованные:

  • создайте фон для создания окраски;
  • буллеты заменить на элементы дизайна;
  • для цифр тоже можно оформить дизайн.

Подзаголовки:

  • используйте заголовок H1 — единожды;
  • выдерживайте структуру h2—h6;
  • нет цели добавить в них ключевые слова;
  • отразите в подзаголовках краткую суть последующего текста.

Общие правила оформления:

  • используйте не менее 1 подзаголовка на 2000 символов;
  • используйте не менее 1 фото / видео на 1 экран;
  • используйте не менее 1 видео на 1 статью;
  • используйте не более 1 выделения жирным / курсивом / цитатой на 2000 символов.

Текстовая оптимизация для e-commerce сайтов


Говоря об оптимизации SEO-текстов для сайтов, стоит затронуть особенности оптимизации текстовой составляющей интернет-магазинов. А именно — рассказать об особенностях оптимизации страниц листингов.

Необходимость в текстах на страницах листингов с каждым днем становится все меньше. Для того чтобы понять, нужен ли текст на конкретную страницу листинга, посмотрите, есть ли он у конкурентов. Если есть, то следуйте вышеописанному алгоритму.

Для текстовой оптимизации страниц листинга мы используем следующие зоны:

  • Название товаров.

Обращайте особое внимание на градацию товаров и их характеристики.Например, в интернет-магазине есть кулеры и есть напольные кулеры, и нужно к описаниям данных товаров добавить слово «напольные», если этих названий нет.


  • Количество отображаемых товаров.

Проверьте и при необходимости поменяйте количество отображаемых товаров.

Пример: 15 товаров = 15 вхождений «напольный кулер»; 30 товаров = 30 текстовых вхождений.

  • Параметры в превью.

Добавьте нужные вхождения в параметры превью:


Алгоритмы оценки текста продолжают меняться. Концентрируйте внимание на создании текстов, полезных для пользователя, помогающих выбрать товары, услуги или разобраться в них.

При формировании системной работы над SEO-текстами наш чек-лист поможет:

  • сократить количество согласований SEO-текстов;

  • повысить качество получаемого материала;

  • сэкономить время.

Автор: ведущий SEO-специалист Mello Александр Александров.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.