UTM — это инструмент, с помощью которого можно узнать данные о переходах посетителей по каждому источнику рекламы. Предоставляет возможность определять наиболее прибыльные источники трафика и откуда пришел человек, перед попаданием на ваш сайт.
Правильная установка UTM-меток позволит узнать, сколько трафика пришло из того или иного объявления. Конечная цель — узнать, какие источники приносят больше трафика.
Из чего состоит utm-метка
Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной.
Значение отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики, что обеспечивает группировку переданных переменных. Значения являются статическими.
Переменная отображается в системе аналитики.
Они задаются пользователем в произвольной форме. Метки отграничиваются разделителем &.