Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Relap +374
Помогаем медиа стать лучше с помощью машинного обучения и bigdata
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
31
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

23
Enlite

Enlite

enlited.ru

22
YAGLA

YAGLA

yagla.ru

15
likearea

likearea

smm.li

15
SE Ranking

SE Ranking

seranking.ru

14
Cookiezz

Cookiezz

cookiezz.com.ua

13
Venyoo

Venyoo

venyoo.ru

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

12
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Главный тренд медиа: Как реализовать нативную рекламу на российских площадках

1 395 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Контент маркетинг постепенно закрадывается в умы российских брендов. Мы изучили, как нативная реклама работает в медиа Рунета.

Контент маркетинг постепенно закрадывается в умы российских брендов. Самый распространенный способ размещения нативной рекламы — редакция в сотрудничестве с брендом создает контент и публикует его на своей площадке. Стоимость такого размещения в российском издании с трафиком 1-2 миллиона в день доходит до пары сотен тысяч рублей за один текст. (Не ресурсоемкие форматы типа тестов, игр и т.п, а просто текст.)

Мировая статистика развития нативной рекламы выглядит более чем впечатляюще.

2015-state-of-native-advertising-trends-

2015-state-of-native-advertising-trends-

На нативную рекламу в 2015 году в США потратят 7,9 млрд долларов (в 2013 году было 4,7). К 2018 году сумма вырастет до 21 млрд. По данным Media Radar покупка нативной рекламы в Штатах выросла на 122% за полгода в прошлом году.

На фоне упадка баннеров с их CTR 0.2% нативная реклама возвращает бренды в начало нулевых, где трава была зеленее, а кликабельность мерилась цифрами не в рамках статистических погрешностей.

В чем проблема с нативной рекламой в России

В России периодически всплывают примеры хорошего брендированного контента в виде текста или интерактива. Западные метрики по спонсорскому контенту от российских отличает, главным образом, одно — они есть. Там про брендированный контент знают, его считают. На то есть веские аргументы в виде публикаций в Huffington Post, Mashable, The Wall Street Journal, The Washington Post, BuzzFeed, The Verge и т.д. У нас тоже можно посчитать статистику, но пока не так интересно. Потому что мало. Мы думаем, это происходит по 2-м причинам:

Во-первых, производство брендированного контента для медиа сопряжено с понятием “джинсы”. Считается, что когда редакция пишет рекламную статью — это неэтично, подло и непрофессионально. Что говорит не о благородстве журналистов (каждый из которых мечтает написать роман; и, конечно, он будет про любовь, а не про мультиварки), а об отсутствии методов и навыков работы с рекламным контентом внутри редакций.

Во-вторых, проекты проходят 9 кругов согласования. Кто будет писать текст: журналисты на стороне издателя или пиарщики на стороне бренда. А что это будет по содержанию: просто рассказ о продукте, интервью, миниигра или… что угодно. Как сделать так, чтобы материал соответсвовал редакционному формату. Ставить ли пометку “Спонсорский” или “Реклама”? — ведь это может отпугнуть пользователя.

Это трудоемкий процесс, и производство сильно дорожает. В итоге платить за размещение могут только самые большие и сильные.

Что думают медиа, к которым приходят “большие и сильные”

В кейсе с “Макдоналдс” “Медуза” говорит, что в перспективе размещение спонсорского контента на сайте может покрывать до 60% трат редакции.

Генеральный директор портала Sports.ru Дмитрий Навоша тоже дает нативному формату отличные рекомендации:

125239_navosha_120.png?w=676«Абсолютно убежден, что у нативной рекламы большое будущее. Да и настоящее, на самом деле, тоже уже ничего – успехи нативной рекламы в соцсетях хорошо это демонстрируют. Думаю, и в других типах медиа нативная реклама способна работать не хуже или даже лучше медийных форматов. Точнее, нужны они для разного: баннеры, брендинги и видео – для визуальной коммуникации. Нативная реклама, где текст значит не меньше или больше картинки, – для более прагматичной и содержательной коммуникации. В случае, когда рекламодателям нужно именно второе, мы на Sports.ru активно советуем именно нативную рекламу – и отдача для них оказывается в 2-4 раза больше стандартных баннеров. Из минусов формата – тот факт, что по-настоящему здорово он работает, только если учесть при размещении особенности аудитории площадки. То есть одним и тем же, условно, Visa или «Билайн» есть смысл приходить на Sports.ru, «Кинопоиск» или там «Медузу» с разным контентом. Соответственно, возникает вопрос масштабируемости кампании: парой вижуалов для баннеров уже не отделаешься. Но усилия того стоят.»

В итоге получается коммерчески рабочий формат в стадии зародыша со следующими качествами:

  • материал выходит наравне с редакционным контентом, что повышает доверие пользователя и CTR.
  • рекламодатель получает доступ к качественному трафику площадки.

Что не так?

  • рекламная компания получается слабо масштабируемой, потому что для каждой площадки бренду приходится создавать свой контент.
  • в большинстве медиа нет институтов работы с “нативными” рекламодателями.
  • формат недоступен многим рекламодателям из-за дороговизны производства и размещения.
  • рекламная кампания получается тяжеловесной и негибкой. Можно 3 месяца создавать и согласовывать спецпроект, который окажется никому не нужен.

Как технологически решить проблемы нативной рекламы и расширить рынок

Мы как технологическая компания решаем проблемы собственными инструментами. У нас есть упаковка — виджет с контентом и рекламой на сайтах 400 российских СМИ и рекомендательные алгоритмы, которые крутятся внутри.

Реклама в виджете способна решить главные проблемы спонсорского контента:

  • рекламодатель размещает контент на своей стороне. Это позволяет брендам избежать жесткой подгонки под редакционный формат.
  • рекламная кампания не завязана на конкретном контенте, созданном под одну площадку. Объявление автоматически показывается релевантной аудитории на многих сайтах.
  • масштабируемый бюджет. Расчет по CPC (оплата за клики) позволяет рекламодателю самому определять, сколько он платит.
  • бренд получает доступ к аудитории сразу многих площадок.
  • реклама выглядит как обычный контент сайта.
  • средний CTR 3%.

Продолжение следует

Для рекламодателей: будем рассказывать, как делать хороший брендированный контент на своей стороне. Если контент уже есть, и вы хотите опробовать его в деле, — мы поможем найти аудиторию. Пишите на ads@relap.io

Для медиа: Скоро сделаем апдейт по монетизации наших площадок.

+1
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать