Главное Свежее Вакансии Образование
Выбор редакции:
21 890 55 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Что почитать, чтобы писать нормально

Мы рассказывали почему бренды должны делать контент, а не втупую пропагандировать продукты. Сегодня делимся полезными ссылками на блоги и книги, которые помогут писать хорошие и грамотные тексты.

В прошлых выпусках мы рассказывали почему бренды должны делать контент, а не втупую пропагандировать свои продукты. Теперь поговорим о том, как писать о продукте. Сегодня мы поделимся полезными ссылками, чтобы вы никогда не писали как амёба.

5gXVYnIN79c.jpg

На фото: Амёба протей. Некоторые бренды пишут на её уровне.

Блог копирайтера Дениса Каплунова

http://www.blog-kaplunoff.ru

Необходимая ремарка: копирайтинг — плохое слово. Если ищете человека, который будет писать о вашем продукте, бегите от тех, кто называет себя копирайтером. Ищите редакторов, коммерческих писателей или бывших журналистов (не всех).

Каплунов занимается именно копирайтингом и много пишет для коллег по цеху. Среди тонн информации по профессии встречаются тексты полезные не только для копирайтеров.

«80 правил копирайтинга», на самом деле, — гайд в формате вредных советов по тому, как пишут амёбы. Ознакомьтесь и моментально повысите свой уровень. Вот несколько примеров:

  • Абсолютно любой текст при желании вы можете сократить как минимум на 30%. Повторяю… Любой текст можно сократить минимум на 30%.
  • Почему никто не задумывается над тем, что не нужно использовать негативную стилистику? Она не может не вызвать зевоту.
  • Плохая метафора, что гвоздь в глазное яблоко.
  • Ашипки допускають все. Но не все их вычетывают и замаются ретактированиём.
  • Какой-то умник сказал, что в тексте нельзя использовать скобки (правда, не объяснил, почему)…

Ещё один текст о базовых навыках — «15 способов загадить тексты». Каплунов рассказывает, чего делать нельзя и почему. Запрещённые обороты, бесполезные идиомы, ненужные слова.

«15 случаев, когда картинки лучше текста» — пособие по тому, как убрать воду, заменить её иллюстрацией и не прогореть.

Изображение товара: зачем описывать несколькими предложениями то, что читатель может увидеть за пару секунд? Главное, чтобы он получил максимально четкую «картинку», фотография товара здесь имеет преимущество.

Совет от Relap: не иллюстрируйте тексты так, как это делает Каплунов. В следующий раз мы подробно расскажем и о правильном поиске картинок.

«Слово живое и мёртвое», Нора Галь

http://www.vavilon.ru/noragal/slovo.html

У вас нет морального права писать, пока не прочитаете «Слово живое и мёртвое». Нора Галь — русскоязычная мама «Маленького принца» Экзюпери. Именно она правильно перевела его.

В книге Галь рассказывает о канцелярите и заимствованиях. Автор объясняет, почему их использовать нельзя, и приводит примеры из многолетней практики.

Мы все встречались с канцеляритом. На нём говорят амёбы и чиновники. Канцелярит лишает текст адекватности и убивает его.

И вот громоздятся друг на друга существительные в косвенных падежах, да все больше отглагольные:

  • «Процесс развития движения за укрепление сотрудничества».
  • «Повышение уровня компетенции приводит к неустойчивости».
  • «Столь же типовым явлением является мотив мнимой матери».
  • «… блуждание в… четвертом измерении… окончательное поражение, когда подвергаешь сомнению свое… существование»!
  • «… С полным ошеломления удивлением участвовал он мгновение назад в том, что произошло…»

Это не придумано! Это напечатано тиражом 300 тысяч экземпляров.

Чем больше глаголов — тем лучше. Слово должно нести жизнь и быть источником знания. Речевую ошибку совершить проще простого. А вот найти её — непосильный труд, особенно если не включать голову.

Нора Галь затронула и тему переводов. С иностранного на русский нужно переводить органично, а не дословно и механически. В английском есть сотни устойчивых выражений, которые просто нельзя переводить дословно — читатель споткнётся и потеряет нить повествования. Такие обороты нужно превращать в разумные русскоязычные формулировки.

В подлиннике like a Trojan, буквально «как троянец», по словарю ясно – молодцом: девочка храбро, не жалуясь и не сдаваясь, несла тяжелую ношу. Но переводчик не замечает, что концы с концами не сходятся. И, разумеется, себя не проверяет.

Учтите это, когда займётесь переводом очередного пресс-релиза.

Максим Ильяхов

Если вы пишете о продукте, но до сих пор ничего не слышали о Максиме Ильяхове, подумайте: что с вами вообще не так?

Ильяхов — ответственный редактор Бюро Артёма Горбунова. Создал «Главред»— хороший сервис для очистки текста от мусора. Первый совет: прогоняйте творения через «Главред». Но не увлекайтесь: иногда стоп-слова не портят текст, так что мозг не отключайте.

В рассылке Ильяхов даёт советы по редактуре. Помимо основ информационного стиля он рассказывает о структуре текста и других нюансах его создания. Подробнее этот вопрос освещается в продвинутом курсе «Главреда».

Оптимальная длина текста — пока интересно.

В советах Ильяхов разбирает настоящие тексты и говорит, какие в них допущены ошибки и как их исправить. А в блоге пишет подробные инструкции, как писать текст о себе и о компании.

Если пишете о компании или продукте, то засуньте «функциональность» и «эксклюзивность» в целлофановый пакетик. Рассказывайте о пользе и решайте проблемы пользователей.

Чтобы читатель запомнил текст, покажите ему конкретное кино про жизнь. Когда есть конкретное кино, в начало подложите абстракцию. И не забудьте о пользе.

«Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин

http://alex-alex.ru/nij.php

Нет, мы ничего не перепутали. Несмотря на название, эта книга — кладезь полезной информации для тех, кто решил писать о своём продукте.

Александр Амзин — медиааналитик, бывший журналист олдскульной «Ленты.ру». Книгу он писал, чтобы систематизировать знания. На журфаках всё ещё учат, как писать статьи для газет и не всегда правильно воспринимают реальность, где информацией рулит интернет.

В книге Амзин даёт советы по работе с текстами. Например, рассказывает, как правильно составить глагольный заголовок.

  • Каждый редактор, журналист, новостник со временем замечает, что набор глаголов, используемых в описании событий, сильно ограничен. Многие делают из этого неправильный вывод о том, что надо без затей использовать самые распространенные глаголы. Между тем это убивает новость.
  • Когда половина новостной ленты состоит из глаголов типа «стал», «оказался», «будет», «подозревается», «обвинил», «заявил», «назвал», «рассказал» — это неправильно, хотя некоторые из них — сильные и почти всегда работают. К счастью, существует множество хороших, редко используемых глаголов. О них забывают, если пытаются писать новость по схеме и не хотят подумать пару минут. Представьте, как много потеряли бы вот такие заголовки, если бы мы заменили в них глаголы на более привычные:
  • Солнечный выброс оторвал комете хвост
  • 10-долларовая банкнота порыжела

Амзин учит правильно работать с информацией: как понять, достоверен ли источник, как структурировать текст и мониторить информацию.

  • Спортивный комментатор по телевизору употребляет прилагательное «игроцкий». Надо обладать абсолютным отсутствием слуха, чтобы сказать такое. Следом за комментатором этого урода плодят вторичные СМИ — в новостях, в статьях.

Настоятельно рекомендуем «Новостную интернет-журналистику» всем, кто собирается писать о продукте. В конце концов, иногда нужно превратить новую фичу в адекватную новость, а не кислый пресс-релиз, который проще сжечь, чем прочитать.

Сейчас книга местами устарела, поэтому Александр Амзин готовит новую версию и обещает дополнить её свежей информацией.

Блог Люды Сарычевой

http://kompotique.ru/

Люда Сарычева — редактор рассылки «Мегаплана», полтора года работает в связке с Максимом Ильяховым.

Помимо постов о личном, она пишет и об искусстве составления текстов.

Ценный пост о том, почему авторский стиль не нужен.

Индивидуальность, авторский стиль — в мире автора. Им автор удовлетворяет собственные амбиции, потому что хочет писать непохоже на других. Читателю на это плевать. Он хочет полезный и понятный текст. Если у автора суперский стиль, но он пишет фигню, читать никто не станет. И наоборот, если текст полезный, но плохо написан, читатель его бросит.

Или совет, как правильно писать поздравления. А ещё о двойных словах, частых грамматических ошибках и лишних словах.

И напоследок несколько правил от Relap.io

  1. Любите глаголы.
  2. Избегайте канцелярита.
  3. Убейте в себе графомана.
  4. Узнайте своего читателя.
  5. Старайтесь избегать специфических терминов.
  6. Употребляйте как можно более простые слова.
  7. Не делайте слишком длинные предложения.
  8. Один абзац — одна новая мысль.
  9. Держитесь нейтрального стиля.
  10. Пишите так, чтобы поняла ваша мама.
+27
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Логомашина
Логотипы из Петербурга для всего мира
Пол Грэм Коммюнити
Площадка для чтения и обсуждения эссе Пола Грэма
WOB 18144
Боже, по названию решил, что речь пойдет о классической литературе, о лауреатах нобелевки например.

Чтобы хорошо писать, надо читать много первоклассных книг. Первоклассных книг, а не блогов, не мануалов, не сомнительных авторов, не копирайтеров. Это в 100 раз интереснее и дает результат, несравнимый с эффектом от чтения звезд копирайта. Это как базовое образование.
Ответить
Логомашина
Логотипы из Петербурга для всего мира
Роман Горбачёв
Если хочешь написать книгу, наверное, да.
Ответить
Дима Реута
Да, и в 100 раз дольше. Нужно комбинировать, а не впадать в крайности.
Ответить
Olga Vazhnik
касательно книг, идеально чередовать классику с проф. литературой
Ответить
Waldemar 17512
За Нору Галь спасибо. Добавлю ссылку для тех, кто на букмейте https://bookmate.com/books/IMLBgln8
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Вообще интересно, да.
Но - очень, очень общие советы.

Например: Почему никто не задумывается над тем, что не нужно использовать негативную стилистику?

Вопрос - ну надо же хоть несколько примеров привести, и вообще, что это такое, "негативная стилистика"?

Дальше.
"Плохая метафора, что гвоздь в глазное яблоко."
Примеры, примеры! Не все знают, что такое метафоры вообще, а тут речь идет о плохих. Плохих с каких точек зрения?

Ну и так про все.

И все же. По нашему глубоко скромному мнению, чтобы научиться грамотно писать, нужно читать не чьи-то блоги и советы, а нужно читать хорошую литературу. Желательно изданную до девяностых, когда никакие ошибки - ни стилистические, ни грамматические - не были возможны в печатных текстах.
Ответить
Павел Федоров
Чтобы научиться писать, нужно писать. Всё, других правил не существует.
Ответить
Павел Федоров
Пожалуйста, установите себе раскладку Ильи Бирмана и используйте нормальные кавычки: http://ilyabirman.ru/projects/typography-layout/

Там же есть ещё тире.
Ответить
Илья 23043
КО.
Дополню. Чтоб научиться читать, нужно читать.
Ответить
Павел Федоров
Не так. Чтобы научиться быстро и продуктивно читать, нужно много читать.

Чтобы научиться нормально писать, нужно много писать.

Всё приходит с практикой, а ребята просто подобрали теорию. Если её лично не опробовать — толку не будет.
Ответить
Илья 23043
Начинать с практики это хорошо, но иногда одной только практики не достаточно. Бывает, наступают такие моменты, когда достаточно к имеющемуся опыту добавить немного теории, чтоб выйти на новый уровень.
Чистая теория, конечно, бесполезна, тут спорить не с чем.
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
>>>Чтобы научиться писать, нужно писать. Всё, других правил не существует.

Именно так думают все графоманы :)
Ответить
Павел Федоров
Графоманы — мудозвончики.
Ответить
Relap
Помогаем медиа стать лучше с помощью машинного обучения и bigdata
Сергей Шалаев
Графоманы - графоманчики
Ответить
lissizza 16469
Приведенные цитаты и есть примеры. Каждая из них - "вредный совет", то есть заведомое нарушение изложенного правила. Фраза про негативную стилистику пестрит отрицаниями, фраза про плохую метафору содержит эту самую метафору. Какие еще примеры нужны?
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Мы уже догадались, спасибо :)
Однако эти примеры - чисто для развлечения :( практической пользы от них немного... (если они только не раскрыты где-то ниже).
Ответить
Павел Федоров
Так есть же ссылки на исходники. Иван, что вы как маленький ребёнок? Всё какие-то домыслы и кидания в стиле Моськи.
Ответить
Павел Федоров
Иван, вижу ваш странный комментарий в уведомлениях, но не вижу здесь. Прочитайте сначала, пожалуйста, текст, а потом давайте дискутировать.
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Потому что я его удалил.
И дискутировать с вами у меня нет никакого желания, уж извините.
Ответить
Виктор Фомин
Амзин уже сделал новую версию книжки.
Ответить
Pragmatika
Продуманные и понятные сайты для продажи товаров и услуг в интернете.
Николай Яковенко
На днях в ленте Твиттера выловил совет Чака Поланика:

— С этого момента – по крайней мере, в ближайшие полгода – я запрещаю вам использовать мыслительные глаголы. А именно: «думать», «знать», «понимать», «осознавать», «верить», «хотеть», «помнить», «представлять», «желать» и сотни других, к которым вы так любите прибегать.

В этот список также должны войти: «любить» и «ненавидеть».
И: «быть» и «иметь».

Не нужно писать «Адам знал, что он нравится Гвен». Гораздо лучше «Между уроками Гвен прислонялась к его шкафчику, когда он подходил к нему, чтобы открыть. Она закатывала глаза и медленно уходила, оставляя след черных каблуков на крашеном металле и запах своих духов. Кодовый замок все еще хранил тепло ее задницы. В следующий перерыв Гвен снова будет здесь же»... Весь текст отсюда http://mi3ch.livejournal.com/3073557.html

Зрелое зерно, которое можно вынести из этого совета: дайте читателю возможность самому догадаться, что вы хотите сказать.
Ответить
Павел Федоров
Дичайше хочу попробовать. Но этот его совет относится к художественным текстам.
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Вам же сказали не использовать глагол «хотеть»!

Вы должны были написать что-то вроде «Когда я смотрю на эти строки, внутри меня поднимается странное чувство, я словно дома, за старым столом, покрытым ажурной скатертью — такой знакомой! — и бабушка несет мне тарелку с кашей, моей любимой, и от предвкушения я ерзаю на продавленном стуле и глотаю слюну.»

То есть читатель должнен сам догадаться, что вы там хотите на самом деле и как сильно :))))
Ответить
Pragmatika
Продуманные и понятные сайты для продажи товаров и услуг в интернете.
Николай Яковенко
Да, к художественным.
Но в рекламе, мне кажется, этот прием тоже работает. Разница в подаче.
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Приведите, пожалуйста, реальный пример.
Ответить
Pragmatika
Продуманные и понятные сайты для продажи товаров и услуг в интернете.
Николай Яковенко
Между, «мне кажется» и «вот вам пример» пропасть в 1 пример.
Ответить
Pragmatika
Продуманные и понятные сайты для продажи товаров и услуг в интернете.
Николай Яковенко
Могу попробовать объяснить, почему совет Поланика кажется правильным.

Есть выражение «банальная истина». Это то, что с одной стороны известно всем, а с другой настолько банально, что мы пропускаем это мимо ушей.

Иногда человек приходит к «банальной истине» через какой-то свой уникальный опыт. И вот когда это происходит, такая фраза, которая другими пропускается мимо ушей, становится для этого человека модус операнди.

Так и с советом. Можно что-то сказать напрямую. А можно подвести человека к этой мысли и дать ему радость самостоятельно совершить это открытие. Разница между первым и вторым огромна.
Ответить
Павел Федоров
Смотрите. Вы продаёте радиаторы. К вам на сайт пришёл человек и хочет купить радиатор. Он хочет найти масляный, но не знает, чем он внешне отличается от конвекционного. Помочь должен текст.

Но тут «С носика капало. Пахом жадно попробовал вязкую жидкость и его стошнило. С радиатора капало масло».

Вот в этом случае клиент скажет, что вы — дебил, и будет прав.
Ответить
Pragmatika
Продуманные и понятные сайты для продажи товаров и услуг в интернете.
Николай Яковенко
Конечно, клиент будет прав. Потому что в описанном вами примере, у меня отключили здравый смысл:)

Я приведу контр-пример. Бюро Артёма Горбунова, в котором работает упомянутый в статье Максим Ильяхов. Зайдите на их сайт. Найдите хоть одну кнопку «Отправить заявку».

Сэкономлю вам несколько минут. Ее там нет. Телефон только в футере. При этом бюро ведет коммерческую деятельность и имеет одно из авторитетных имен в области дизайна.
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Смотрите, что будет дальше.
Покупатель скажет вам, что вы дебил, и расскажет потом всем своим друзьям о том «дебиле продавце, который несет какую-то чушь». И они пойдут на вас смотреть, и окажется, что они даже что-то купят!

Таким образом, история о Пахоме поможет привести новых покупателей.
Ответить
Павел Федоров
Вы часто покупаете у людей, которых ваши друзья назвали дебилами? Если да, то мне вас жаль.
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Это говорит лишь о том, кто их целевая аудитория. Их целевая аудитория, по всей вероятности, предпочитает звонки онлайн заявкам. Вряд ли Вася Пупкин, у которого скромный сайтик по продаже видеорегистраторов, захочет им звонить, чтобы услышать шестизначную сумму.
Ответить
Павел Федоров
В подвале кнопка «Стать клиентом». И вас куда-то занесло.
Ответить
Полиция грамотности
Полиция грамотности выходит на охоту. Берегись!
Иван Сулейко
Включите чувство юмора.
Ответить
Павел Федоров
Ну ок, это даст пару продаж. Никогда нельзя использовать чужие советы дословно. Паланик говорит о художественных текстах и из его слов можно вычленить «не пишите прямолинейно» — ок, с этим тезисом согласен. Но лепить художественный текст в описание радиатора будет только истинный графоман.
Ответить
Taras Nikitin
"На сайте было написано про Пахома. Это был незаурядный сайт о системах отопления и обогревателях, который всем своим бинарным существом показывал, что у его создателей есть чувство юмора. Никогда бы не назвал их дебилами."
Правда не назвал бы. Более того, текст про Пахома, при рочих равных (цена, наличие, доставка) для меня бы был более важен, чем огромная кнопка "купить" на другом сайте, при том что на этом сайте мне бы пришлось её поискать, открыв исходник страницы и далее по слову "купить", а потом "заказать". Почему? Да потому, что понял бы, что имею дело с живыми людьми, а не с: "менеджер морда тяпкой, я ничего не решаю".
Ответить
Павел Федоров
Это в вас сейчас говорит маркетолог. Когда станете искать что-то специфическое с желанием просто найти информацию, а не подивиться слогу иноземному, обзовёте графоманов не только дебилами, но ещё и судаками. Если повезёт, то ещё и беланами.
Ответить
Taras Nikitin
Каждый день ищу что-то, раз в неделю покупаю. То книгу какую, то лазерные диоды 808нм, то светодиоды "полного спектра для растений", то микроконтроллеры специфические, то raspberry pi 2, то "автомобильный аккумулятор 55 а/ч", то "тонометр автоматический", а вот буквально перед тем как зайти сегодня на SPARK искал "дверной электромагнитный врезной замок" и перелопатил кучу сирых и убогих сайтов. Да и не маркетолог я совсем.
Ответить
Alena Luck
Ильяхов уже давно сам себе бренд и авторитет. Ценность его информации настолько велика, что все равно, где он работает. Завтра поменяет компанию, никто не заметит разницы.
Ответить
Нерудас
сайт для владельцев спецтехники
Елена Рокотова
какая качественная подборка. я когда заголовок прочитала, открывала думала: если там нет Каплунова и Амзина, фигня. )))
Ответить
Boosta.ru
Сайт об интернет-маркетинге: кейсы, советы, анализ ошибок, обзор сервисов
Andrei 8041
Каплунова книги очень хороши)
А рассылка Главреда - бомба) Платная рассылка наверно ещё в несколько раз лучше)
Ответить
Alena Luck
Однозначно)
Ответить
Павел Федоров
Не жопься и оплати :-)
Ответить
Логомашина
Логотипы из Петербурга для всего мира
Роман Горбачёв
Платная рассылка неплохая, но я ожидал большего.
Ответить
Глеб Маркин
К слову, Ильяхов, в одной из частей платной рассылки, намекнул, что можно пересылать её.
Ответить
Boosta.ru
Сайт об интернет-маркетинге: кейсы, советы, анализ ошибок, обзор сервисов
Andrei 8041
Эх, так и хочется написать, чтоб переслали)
но неуважительно к трудам человека)
Когда будут готов читать полностью осознанно, сразу же оплачу.
Ответить
AgriChain
AgriChain - комплексная онлайн система IT-решений для управления агробизнесом
Панченко Андрей
Классная статья!
Ответить
Elena Ivanova
Отличная подборка! Отдельная благодарность за Нору Галь.
Ответить
Глеб Маркин
Нору Галь ещё и переводчикам надо читать, ОСОБЕННО переводчикам
Ответить
Start Fellows
Программа ВКонтакте по поддержке стартапов
Панда-копирайтинг
Убедительные тексты для бизнеса & обучение профессионалов
Петр Панда
"бегите от тех, кто называет себя копирайтером. Ищите редакторов, коммерческих писателей"

Уважаемые, а вы не задумывались над тем, почему, например, продавцы ацетона не продают его под его реальным названием "Диметилкетон"? Да потому что это название знают единицы. Так и с копирайтерами - запросов "коммерческий писатель" в Яндекс за месяц - всего 60, а копирайтер - тысячи. Если ты будешь позиционировать себя именно как "коммерческий писатель", большинство клиентов просто не поймет, кто ты и что делаешь. Поэтому тут уже просто приходится исходить из ситуации, которая действует на рынке. Да и в слове "копирайтер"нет ничего предосудительного, это уже какие-то ваши личные фобии .Даже великие копирайтеры вроде Шугермана называют себя именно так
Ответить
Aleksei Shabelskii
Про Сарычеву не знал. Спасибо.
Ответить
Дмитрий Бартошевич
С автором находимся в одном смысловом поле :)
Составлял похожий список. Многое пересекается. http://www.bartoshevich.by/mnenie/dlya-tex-kto-pishet/
Ответить
Просто Факты
Пс-с парень ! Прокачивай свои мозги ! Узнавай самое интересное из всего мира
Просто Факты
Писать не научу, но интересных фактов подкину, да и не только, просто заходи и открывай новое. Уверяю я тебя заинтересую, заходи, заходи-и https://tele.gg/justfactsone
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.