Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
31 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Фирменный стиль и бренд: зачем нужны и что учесть

К счастью, времена жутковатых листовок проходят, нас окружает всё больше качественного дизайна. Бренды тщательно подходят к упаковке продуктов, услуг, смыслов. Но фирменный стиль и бренд по-прежнему недооценивают.

Некоторые считают айдентику и упаковку «забавой» крупных корпораций, которые меняют наклон шрифта в логотипе на 3 градуса за миллионные гонорары. В этой статье поделимся нашим видением и советами, которые помогут вам разработать фирменный стиль с пользой для бизнеса да еще и не за все деньги мира.

Фирменный стиль: что это и кому нужно


Логотип и визитка — это далеко не фирменный стиль. Когда вы начинаете в гараже или шьете одежду на дому, вам вряд ли нужно думать, как должны быть оформлены самолеты, которые в каком-нибудь будущем доставят ваш продукт за океан. Другое дело, что просто логотип не может решить все задачи.

Фирменный стиль — это целостный образ, система дизайна вашего бренда. Эта система помогает привлечь внимание, выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть особенности продукта и запомниться целевой аудитории.

Раньше выделяться можно было за счет продукта. Сейчас инноваций в плане самого предложения крайне мало. Гораздо больше отличий в сервисе, упаковке, стиле, впечатлениях, которые создает бренд. Впечатление, уровень, ценность формируется за счет точек контакта с целевой аудиторией. Именно поэтому нет стандартного набора того, что должен включать фирменный стиль типа: логотип, визитка, конверт, ручка, чашка.

Всё упирается в точки контакта вашего бренда. Точка контакта — это тот элемент, процесс, ситуация, в которой аудитория соприкасается с вашим брендом. Это может быть:

  • сайт;
  • страницы в социальных сетях;
  • встреча с менеджером;
  • презентация;
  • рассылка;
  • телефонный звонок;
  • визит в офис;
  • общение на конференции и т.д.

Соответственно, фирменный стиль нужно разрабатывать под конкретные точки касания. У каждого бренда они свои. Всем ли поголовно нужен фирменный стиль? Да, просто в разном объеме на разных этапах развития бизнеса.

Кому не стоит торопиться с грандиозной разработкой:

  • фрилансерам, которые еще окончательно не сформировали позиционирование, не выделили нишу;
  • проектам, которые находятся на стадии MVP и тестируют спрос.

И тем, и другим нужна базовая упаковка. Другим компаниям нужна полноценная айдентика — система графических элементов, брендирование точек контакта.

Ключевые функции фирменного стиля:

  • привлекать внимание — качественная и оригинальная упаковка на полке, необычная вывеска, нешаблонный сайт — всё это цепляет внимание людей, которые завалены рекламой;
  • работать на узнаваемость бренда — согласитесь, тяжело запомнить этикетку всей газировки мира, но вот банку Coca Cola вы бы смогли нарисовать по памяти?!
  • выделять среди конкурентов — даже в мире газировки у колы есть конкурент, который отличается, Pepsi — причем отличается как на уровне посылов, так и на уровне упаковки;
  • повышать эффективность рекламы — узнаваемость, привлекательность, качественный дизайн повышают и доверие, и конверсию на разных этапах.

Если пойти дальше, то можно еще добавить сюда эффективность команды и развитие HR-бренда. Поэтому компании дарят сотрудникам фирменные кружки, толстовки, ручки и другие штуки. Фактически, сотрудники становятся лицом бренда даже за пределами работы.

Что учесть в разработке фирменного стиля


Нельзя составить чек-лист и вместить туда все возможные элементы фирменного стиля, но можно использовать базовые, фундаментальные аспекты. Чтобы удачно разработать фирменный стиль и не поседеть от правок, нужно:

  1. Четко сформулировать позиционирование, миссию и УТП бренда. Фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн, стиль.
  2. Детально описать свою аудиторию: провести анализ, выделить сегменты, составить портреты, провести интервью и фокус-группы.
  3. Собрать максимум референсов — то, что вам визуально нравится, что подходит по стилю, духу, ценностям. Это упростит все диалоги с дизайнерами, агентствами, подрядчиками.

Базовый вариант фирменного стиля обычно включает:

  • логотип;
  • фирменные цвета и шрифты;
  • стиль изображений и иллюстраций;
  • фирменные узоры, паттерны.

На базе этих элементов уже выстраивается целая система, в которой прописываются и иллюстрируются:

  • сценарии, в которых используются те или иные элементы;
  • варианты сочетания фирменных цветов и шрифтов;
  • требования и условия по размещению логотипа;
  • вариации знака/логотипа для разных носителей;
  • оформление для продукции и точек контакта.

Когда есть база и система, нужно прорабатывать не отдельные элементы из учебников по брендингу. Нужно тщательно анализировать точки контакта и прорабатывать фирменный стиль под них.

Оптимальный вариант — прописать точки контакта и соответствующий им элемент фирменного стиля.


Отталкиваясь от всех точек контакта, вы сможете четко сформулировать, что именно вам нужно в разработке фирменного стиля.

Но есть еще другие нюансы, которые необходимо учитывать:

  1. Насколько вам импонирует стиль и направление, в котором работает агентство, студия. Некоторые команды работают в индивидуальном стиле, подстраивают бренд под него. Мы, например, подстраиваемся под сам бренд и целевую аудиторию. Поскольку мы про гармонию маркетинга и творчества.
  2. Насколько легко реализовать ваш фирменный стиль. Элементарно: какие подрядчики, полиграфия смогут реализовать вашу продукцию и за какие деньги. Небезизвестный редизайн Rozetka раскритиковали за внешний вид, но на этом «провале» они экономят сотни тысяч на печати (логотип стал одноцветным, без градиента).
  3. Что вы реально будете использовать. Возможно, вам нужно отказаться от идеи брендированных автомобилей, если в ближайшие 3-5 лет планируется доставка «Новой Почтой», а вот сделать фирменную чашку для сотрудников и партнеров — не мешало бы.
  4. Попросите агентство разработать не просто фирменный стиль, а еще и его презентацию-руководство. Чтобы ваши сотрудники и подрядчики работали по единой системе, в едином стиле и концепции.
  5. Не игнорируйте Digital — ваш логотип, шрифты, фирменные паттерны должны идеально смотреться как на смарт-часах и смартфоне, так и на экран 27-дюймового Retina дисплея. Это упирается не только в форму и упаковку бренда, но еще и в технологии. Тот же логотип в SVG формате весит в разы меньше и легко разворачивается в векторе (без потери качества) до любого размера.

Используйте эти советы и разрабатывайте фирменный стиль, отталкиваясь от реальных запросов, процессов, реалий бизнеса, а не творческих хотелок и вдохновения. Если возникнут трудности и понадобится упаковка бренда с акцентом на маркетинг и результат, оставьте заявку на сайте.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.