Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
28
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

20
Отследить-посылку

Отследить-посылку

B2B-сервис трекинга посылок

16
myPreza

myPreza

mypreza.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Expresso

Expresso

www.expresso.today

9
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

7
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

7
Frutra

Frutra

design.frutra.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

Тест-драйв публикаций на «Хабре» #1

1 402 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Пятерка материалов по «Хабру»: наше крайне субъективное мнение о пяти наиболее интересных для анализа публикациях на Habrahabr.ru за текущую неделю.

b_547c140b02ef9.jpg

Disclaimer: этот импровизированный обзор сформирован исключительно на основе личного мнения авторов, которое, само собой, может не совпадать с вашим. Помимо разбора плюсов и минусов приглянувшихся нам постов, мы на их примере попытаемся раскрыть ряд характерных составляющих потенциально интересного и качественного материала для «Хабрахабра».

Rockinrobin_Habr_test_drive?format=1500w

Sub-zero:

Ачивка как инструмент манипуляции игроком в GameDev
Пост пользователя Milfgard в блоге компании «Мосигра»

«Хабрахабр» – один из самых популярных (если не самый популярный) ресурс, связанный с ИТ, в Рунете. Неудивительно, что с аудиторией такого гиганта стараются работать самые разные компании, в большей или меньшей степени связанные с темой технологий. Блог компании «Мосигра» (и этот пост в частности) – отличный пример того, как «неайтишная» на первый взгляд компания, во-первых, работает с целевой аудиторией (нельзя отрицать, что среди интересующихся темой ИТ достаточно много любителей игр, в том числе и настольных), а во-вторых, раскрывает в своем блоге темы, полностью вписывающиеся в концепцию «Хабра» и при этом связанные с бизнесом самой компании.

О том, насколько важно бизнесу сохранять этот баланс – с одной стороны, рассказывать о том, что будет интересно (и полезно!) читателям в рамках тематической направленности конкретного ресурса, а с другой – не забывать о себе и формировать у аудитории понимание того, как связаны темы постов с деятельностью компании, мы уже писали в другом посте (в нем, правда, мы давали контрпример). Плюсов у подобного подхода немало – в частности, именно так в рамках «Хабра» компания может сформировать собственное ядро лояльной аудитории, которая фактически сама будет работать над продвижением материала.

Плюсы:

Теперь конкретно о посте: во-первых, геймификация – тема мало того, что интересная сама по себе, она еще и достаточно популярна среди данной аудитории. С одной стороны, игровые механики – направление, пусть и не во всем релевантное самой «Мосигре», но тем не менее, образовывающее крепкую логическую связь с деятельностью компании. С другой стороны, когда приемы геймификации описываются на примере т.н. «ачивок» на самом «Хабре», вопрос «почему пост появился именно на этом ресурсе?» (популярный среди комментаторов и просто троллей) погибает в зародыше.

Rockinrobin_Mosigra_test_drive?format=15

Пост пользователя Milfgard в блоге компании «Мосигра»

Кроме того, пост активно использует разнообразные (большинству геймеров знакомые) примеры – начиная с Fallout и заканчивая Portal (ощущение узнавания – еще один важный элемент, влияющий на восприятие материала), а также интересные примеры и аналогии из «неигровой» и даже «оффлайновой» среды.

И это тоже очень важно: если вы концентрируетесь исключительно на частных примерах в рамках какой-то узкой темы, у ваших читателей вполне резонно может возникнуть ощущение «неполноты» материала. Тут важно не столько стремление во что бы то ни стало рассказать по теме все, сколько возможность представить ее с разных сторон, показать, что вы действительно понимаете вопрос, о котором пишете, а не просто «жонглируете» частными случаями.

Еще один важный момент: работа с комментариями. Аудитория всегда ценит вовлеченность автора/ов в последующее общение. Необязательно (и даже нежелательно) реагировать на каждый комментарий, но показывать, что мнение читателей имеет для вас значение, что вы готовы к нему прислушаться, что вы – человек не менее увлеченный темой, чем ваш читатель, непременно нужно. Если вы публикуете материал на ресурсе, позволяющем оставлять комментарии, помните об этом и воспринимайте работу с отзывами, как часть процесса управления контентом.

Rockinrobin_Mosigra_test_drive?format=15

Комментарии пользователя Milfgard, который не только отвечает на вопросы, но и делится собственным геймерским опытом.

Минусы:

Небольшое количество примеров в посте, конечно, оставляет легкое чувство недосказанности, но подобный прием нередко используется, если автор(ы) планируют продолжение материала – так что это далеко не всегда «минус» для публикации.

Cool:

Роль промышленного дизайна в создании продукта для рынка электроники
Пост пользователя Promwad из блога одноименной компании

Тема промышленного дизайна для «Хабра» сейчас – редкость, об этом пишут сравнительно немного: тем ценнее материал, который вышел на этой неделе.

Плюсы:

В качестве ознакомительного текста (для того, чтобы понять, как промдизайн меняет облик предметов в лучшую сторону, что влияет на принятие решений о внешнем облике того или иного предмета) материал подходит отлично, а вот для более подробного изучения придется поискать что-то еще.

Rockinrobin_Promwad_test_drive?format=15

Качественные изображения и форматирование – важные составляющие успеха.

Что может быть важно в посте помимо содержания? Как ни странно, оформление.

Несмотря на то, что пост про эстетику и функциональность исключительно физических объектов, эстетику и функциональность самого текста никто не отменял. Сделать просто объемный материал мало – необходимо подобрать к нему соответствующие иллюстрации: в данном примере все довольно просто – это качественные фотографии и эскизы объектов, о которых идет речь. А вот чтобы проиллюстрировать более «метафизические» материалы, придется постараться: вместо того, чтобы мучительно выбирать наименее несимпатичный вариант из груды клипарта начала нулевых по запросу «электронная коммерция», «компьютер» или «бухучет», попробуйте подойти к процессу творчески.

Самый простой вариант (в отсутствие штатного художника/дизайнера, готового иллюстрировать публикации) – вспомнить фильмы, сериалы, комиксы, в которых так или иначе или фигурирует тема/объект, о котором пойдет речь или обыгрывается (пусть метафорически) идея материала.

Согласитесь, известное изображение вызовет гораздо больше эмоций, чем безликий клипарт из стрелочек и пластилиновых человечков, не говоря уже об узнавании (см. выше). Единственное, что в таком случае нужно помнить – изображения защищаются авторским правом, поэтому старайтесь взвешивать риски: проверять, доступно ли свободное распространение, изменение и использование изображения в любых (в том числе коммерческих) целях и/или является ли изображение объектом общественного достояния (по поводу кадров из фильмов все несколько более специфично, подробности можно изучить в «Законе об авторском праве и смежных правах РФ» или, например,тут).

Rockinrobin_promwad?format=1500w

Примерно одинаковые по объему абзацы, использование списков, выверенные акценты – все это задает приятную ритмическую структуру текста.

Но кроме изображений важен еще и ритм текста – то, как в нем чередуются цитаты, видео, картинки, как текст сгруппирован по абзацам и насколько удобно читателю воспринимать материал. Мы рекомендуем насыщать материалы дробной структурой и перемежать текстовые блоки цитатами, изображениями, списками, давать разделительную линию перед сносками или комментариями автора, в общем, пользоваться различными средствами компоновки материала, благо на «Хабре» есть масса возможностей этого добиться.

В качестве примера обратите внимание на пост Promwad и/или на материалы из печатной периодики – подобные приемы не только облегчают процесс чтения, но и здорово улучшают его понимание и усвоение, а ведь именно этого мы и добиваемся, верно?

Минусы:

Отступы после цитат, на наш взгляд, можно было бы и сократить. Однако, такая величина отступов сохраняется на протяжении всего текста, так что ритмической группировке материала это, в целом, не вредит. Материал оформлен аккуратно.

Rockinrobin_Promwad_test_drive?format=15

Те самые отступы

Cool:

Набор Ruby библиотек для CMS и сайта медиа издания
Пост пользователя Kavkaz

Это – отличная (мощнейшая!) подборка в стиле детального дайджеста (таких качественных тематических дайджестов на «Хабре» немного, но они все же есть).

Плюсы:

Авторы не просто собрали в одном посте много (очень много) полезной информации: все эти материалы подобраны на основе опыта реальной работы в онлайн-СМИ, что добавляет тексту ценности. Очень часто рассказ о работе над той или иной задачей или проектом компания в итоге превращает в безликий релиз, неинтересный никому кроме активных пользователей (возможно) и самих создателей продукта (наиболее вероятно).

Этот пост – отличный пример того, как можно разобрать реальный рабочий кейс, и при этом создать исключительно полезный материал (как в рамках работы над проектом, так и сам по себе). Поэтому в следующий раз продумывая идею о написании поста «основанного на реальных событиях», оцените материал: ведь вам наверняка есть что рассказать о своей работе, помимо перечисления того, какие вы молодцы – и ваши читатели это непременно оценят.

Rockinrobin_Kavkaz_test_drive?format=150

Пример оформления дайджеста за авторством сразу нескольких Хабрапользователей

В «плюсах» данного поста и качественная работа с комментариями, и хорошая группировка материала (для масштабного дайджеста это особенно важно), и указания на всех авторов, принимавших участие в создании поста.

Минусы:

И сказать даже нечего. Все хорошо. Разве что словосочетание «Ruby-библиотеки» в заголовке мы бы написали через дефис.

Un Cool:

A Golden Age of Design
Перевод от пользователя Izac

Этот перевод через некоторое время после публикации был убран в черновики – и тоже неслучайно. Качество самого текста оставляет желать лучшего – речь идет как о самом переводе, так и о банальной пунктуации.

Что с ним не так:

Если вы считаете, что все это – ненужные мелочи, срочно меняйте свое отношение к созданию контента. Такие вещи, как неумение пунктуационно оформлять прямую речь, соблюдать везде единообразие кавычек (в русскоязычных текстах используются так называемые «французские» кавычки), вычитывать текст на предмет фраз или предложений, которые звучат откровенной (а порой и не всегда точной) калькой с английского – это не то, что может добавить очков вашему переводу.

Rockinrobin_Izac_test_drive?format=1500w

Перевод – это не механический процесс, это творческая работа по адаптации англоязычного материала в легко читающийся, понятный и интересный текст на русском, который, при этом, будет точно передавать не только смысл, но и настроение оригинала. В последствии перевод был скрыт от всеобщего просмотра и сейчас доступен в кэше Google.

Rockinrobin_topgear?format=1500w

Seriously Un Cool:

Нас всех взрастили на злых историях о любви, или Оливер Эмбертон о личной жизни
Перевод пользователя Youngbabik в блоге компании Witget

Итак, первая проблема, которая может привести к серьезным (и неприятным) последствиям, включая появление НЛО и скрытие поста, резкое уменьшение кармы, негатив со стороны читателей и проч., носит название «оффтоп» или несоответствие содержания тематике площадки, на которой размещен пост.

Что с ним не так:

Возможно, сама по себе публикация о любви и перипетиях личной жизни и несет в себе полезную информацию, но от тематики ИТ-площадки она слишком уж далека. Более того, материал не менее далек и от бизнеса компании Witget, а это уже чревато новыми сложностями: если вы публикуете исключительно нерелевантный вашему бизнесу контент, читатель перестает ассоциировать вас, как компанию, и ваши аккаунты в соцсетях/блоги/и проч. – а это уже приводит к тому, что все ваши усилия по продвижению практически сводятся «на нет».

Rockinrobin_Witget_test_drive?format=150

«Я на woman.ru, простигосподи?» (пользователи в комментариях)

Более того, подобный подход лишает вас возможности не только продвижения, но и накопления «гудвилла» – если компания в своих аккаунтах и блогах не делится с аудиторией информацией, релевантной своему бизнесу, если она не готова таким образом делиться частью профильной информации бесплатно, она быстро начинает терять доверие людей: аудитория очень хорошо понимает, когда ей предлагают что-то действительно полезное, причем предлагает не кто-то, а эксперт в своем деле, и когда ее просто пытаются завалить более «дешевым» (по сравнению с созданием оригинального и ценного контента) информационным шумом.

Rockinrobin_Witget_test_drive?format=150

Кроме того, когда читатели начали интересоваться в комментариях, почему этот материал был все-таки опубликован, представители компании не дали этому никакого объяснения (что не могло не повлиять на аудиторию). Даже если ваши читатели и подписчики негативно реагируют на материал, нужно отвечать на их вопросы и последовательно обосновывать свою позицию. Хотя чтобы не доводить до подобной ситуации, желательно в первых абзацах публикации дать объяснение, почему вы решили перевести/написать пост, чем он может быть полезен читателю, и почему вы публикуете его именно на этой площадке – это поможет правильно расставить акценты и сконцентрировать внимание читателей на сильных сторонах вашего материала.

Rockinrobin_Witget_test_drive?format=150

Печальный вывод: этот материал оказался настолько непопулярен, что читатели «забили тревогу», не дожидаясь действий со стороны администрации. В последствии перевод был скрыт от всеобщего просмотра и сейчас доступен в кэше Google.

Тем не менее:

Часть привлеченной таким образом аудитории все-таки может осесть в подписчиках блога, а сама компания может повысить свой рейтинг, что, правда, уже не так актуально в связи с тем, что рейтинг компаний на «Хабре»уже год как переведен в подвал сайта.

Создавайте качественный контент, извлекайте уроки из своих ошибок, работайте для читателей, и вы по праву сможете гордиться своей аудиторией, которая с радостью будет поддерживать ваши начинания.

Внимание, спецпредложение!

Весь декабрь 2014 года действуют скидки до 40% на все пакеты услуг студии Rockin'Robin.

Кроме того, мы готовы разработать контент-стратегию для вашего проекта (предоставляется в виде .pdf), учитывающую все особенности вашего бизнеса, всего за 10 тысяч рублей.

Если у вашей копании есть потребность в текстах, аудио или видеоконтенте или знаниях по данной тематике — пишите на hi@rockinrobin.co, и мы вам поможем.

+6
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать