Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
675 1 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Нативная реклама: обзор форматов

Продолжаем цикл статей о нативной рекламе. Сегодня мы поговорим о классификации нативной рекламы, расскажем о самых популярных существующих форматах, а для наглядности приведем примеры.

В сети мы обнаружили много разных классификаций нативной рекламы. В комментариях пользователи спорят, какие форматы можно считать нативными. Мы пробуем разобраться в ситуации и расставить все точки над «i».

Основные форматы нативной рекламы:

Реклама в поисковиках

Когда вы приобретаете товар, первым делом заходите в поисковик (Яндекс, Google или др.). Вы обращали внимание, что первые ссылки — рекламные? Согласно исследованию Bunnyfoot 40% пользователей Google не понимают, что это реклама, хотя ссылки выделены цветом и подписью.

b_57ee537b77b93.jpg

b_57ee538764d01.jpg

Блок рекомендаций

Блок рекомендаций расположен внизу или сбоку от материала. Представляет собой рекомендации контента со схожей тематикой, в том числе рекламные.

Подобные блоки присутствуют в популярных изданиях, а также:

  • в Youtube — рекомендованные видео, появляющиеся после просмотра ролика;
  • в Instagram — рекомендованные публикации;
  • в мобильных телефонах — рекомендуемые приложения;
  • и др.

b_57ee53c106130.jpg

Продакт-плейсмент

Продакт-плейсмент — инструмент скрытой рекламы. Заключается в том, что действующие лица в фильмах, передачах, видеороликах, книгах и других жанрах пользуются или упоминают товары и услуги брендов. Знаменитый пример продакт-плейсмент — продвижение люксовых автомобилей Aston Martin в "бондиане":

b_57ee53dacaedb.jpg

Этот вид рекламы используется давно. Первый яркий зафиксированный случай продакт-плейсмент (согласно Википедии) приходится на 1929 год, когда был создан персонаж моряка Попая. Это история о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультфильмы оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

Сегодня мы встречаем много хороших и плохих примеров продакт-плейсмент. Часто реклама слишком топорно вписана в проект. Думаем, большинство вспомнят фильм «Ирония судьбы. Продолжение», напичканный рекламой брендов:

b_57ee53ebf09ae.jpg'

b_57ee53f59390f.jpg

В последние 2-3 года популярность приобрел продакт-плейсмент у блогеров, которые интегрируют товары в свои ролики на Youtube или публикации в Instagram. У блогеров высокий кредит доверия подписчиков. Зрители, наблюдая за блогерами, не воспринимают продакт плейсмент как рекламу: они уверены, что их любимчики самостоятельно выбрали товар и безвозмездно делятся своими рекомендациями.

Приведем пример из статьи Гайка Мкртчяна, основателя платформы Vlogster:

«Axe — спонсор нового эпизода «Звёздные войны: Пробуждение Силы». Один из элементов рекламной кампании бренда — видеоблогеры. В новом проекте Макс +100500, B.JOB.ЫВАТЕЛИ и другие лидеры мнений готовят штурмовика к встрече с дамой сердца. Таким образом, обыгрывается позиционирование продукта. Спрей интегрирован в контент на уровне идеи, использование Axe Black вплетено в сюжет».

Видео доступно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=ETpHoA7Qn2o

Брендированный контент

Брендированный контент (партнерский материал, спонсорский контент, материал «на правах рекламы» и т.п.) — рекламный материал, созданный с учетом стилистики и тематики издания, в котором опубликован. Такие статьи готовятся в тесном сотрудничестве рекламодателя и редакции (под редакцией мы подразумеваем в том числе и рекламный отдел издания).

Брендированные материалы должны быть интересны читателям и не уступать по качеству редакционным. В этом ключевое отличие этих статей от «джинсы», которая не несет никакой пользы и негативно сказывается на имидже издания.

Издания придумывают разные интеграции брендов в свою контентную политику. Приведем несколько примеров брендированного контента.

  • Статьи

Классический вид брендированного контента.

Пример. Статья из журнала Собака.ру, где представитель бренда рассказывает о трендах осени-2016, попутно показывая вещи из новой коллекции:

b_57ee542abf181.jpg

b_57ee5434ae112.jpg

  • Статьи с привлечением известных личностей

Привлечение знаменитостей придает дополнительный интерес материалу.

Пример. Статья на The Village о правилах этикета, созданная при участии Полины Сибагатуллиной, звезды проекта Comedy Woman:

b_57ee545514fe1.jpg

b_57ee545fd6183.jpg

  • Взаимодействие редакции (или привлеченных людей) с продуктом

Рекламодатель предлагает воспользоваться продуктом и написать о нем широкий отзыв.

Пример. Владислав Цыпхуин прошел полное медицинское обследование в клинике «Атлас» и подробно, с иллюстрациями, рассказал об этом в статье на VC.ru:

b_57ee547638a6e.jpg

b_57ee547e302e3.jpg

  • Тесты

Когда речь заходит о тестах мы вспоминаем Медуза. Ребята создали кучу нативных материалов в этом формате. Читатели включаются в игру, делятся результатами с друзьями в соцсетях. Такие истории распространяются вирусно, и имеют большой охват.

Пример. Вот один из последних тестов:

b_57ee54923fb7a.jpg

b_57ee549a08de8.jpg

Спецпроект

Мы выделили спецпроект, как отдельный формат нативной рекламы. Такие рекламные кампании выходят за рамки форматов издания, и создаются в индивидуальном порядке. Спецпроекты из-за высокой стоимости и сложной реализации доступны только крупным брендам и направлены на создание или поддержание имиджа.

Пример. В этом году издание «Афиша Daily» при поддержке бренда Axe запустила целое (пусть и временное) интернет-издание «Афиша Nightly», посвященное ночным развлечениям, клубам и вечеринкам.

Чтобы перейти на ночную страницу «Афиши», читателю следовало переключиться с Daily на Nightly с помощью виджета в правом верхнем углу на сайте.

Подробнее об этом кейсе можно почитать на VC.

b_57ee54b36a825.jpg

Пример. И снова от «Медузы».

Команда Ильи Красильщика выпустила серию бесплатных путеводителей «Атлас».Как говорят создатели продукта, на сегодняшний день это самый глобальный проект в истории нативной рекламы в России.

Проект представляет собой 10 бесплатных путеводителей (веб-версия и приложения для владельцев мобильных устройств на базе iOS и Android), сделанных при поддержке рекламодателей: https://meduza.io/atlas

Посмотрите сами, это действительно круто!

b_57ee54c311bd8.jpg

b_57ee54cc4b7fa.jpg

Нативная реклама в социальных сетях

Под нативной рекламой в социальных сетях мы подразумеваем рекламные публикации в новостной ленте. Такая реклама доступна рекламодателям даже с небольшими бюджетами.

Включает два основных направления:

  • Органическая реклама — посев рекламных постов на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Instagram.

Заказать рекламные публикации можно через биржи рекламы или напрямую у владельцев площадок.

b_57ee54f2761a0.jpg

b_57ee5509e9b93.jpg

  • Таргетированная реклама в ленте соцсетей (промо-посты ВКонтакте, рекламные публикации в ленте Facebook, Instagram, Twitter и т.д.).

Такие посты мы видим в своей ленте с пометкой «Реклама». Публикация может заинтересовать, так как таргетируется по социально-демографическим характеристикам, географии, интересам пользователей.

b_57ee5528e653d.jpg

b_57ee5531beca3.jpg

_____________________________________

Будем рады обратной связи, ждём мнения и дополнения в комментариях!;)

+1
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
Прилепина Юлия
Интересно! Много новенького почерпнула. Чему-то можно научиться на этих примерах! Вы, кстаи, упоминали про таргетированную рекламу. Я сейчас этим как раз плотно занимаюсь. Здесь можно кое-что почитать, кому интересно: http://socialair.ru/articles/increase-efficiency-target-ad/
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать