Главное Свежее Вакансии Образование
302 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Merlion прошелся по брендам

Дистрибутор приобрел владельца Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort

Поставщик электроники Merlion приобрел компанию Golder Electronics, владельца брендов бытовой техники Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort. Эксперты оценивают стоимость сделки в 180-300 млн рублей, учитывая убытки Golder Electronics и возможные долги перед китайскими фабриками. По мнению участников рынка, основная цель Merlion — получить бренд посуды Rondell, тогда как остальные бренды, включая Vitek, будут конкурировать с собственными торговыми марками дистрибутора и, возможно, в будущем будут закрыты.Один из крупнейших дистрибуторов Merlion приобрел компанию Golder Electronics, владеющую брендами малой бытовой техники Vitek, Maxwell и Coolfort, а также посуды Rondell, согласно сообщению Merlion. Сумма сделки не была раскрыта. Генеральный директор ГК Merlion Олег Фоменко заявил, что это приобретение поможет укрепить лидерство группы в сегменте бытовой техники и товаров для дома, и что развитием новых брендов займется подразделение, ответственное за собственные торговые марки.

Собеседник «Ъ» на рынке бытовой техники, участвовавший в сделке, сообщил, что Merlion изначально был заинтересован в приобретении бренда Rondell. Он уточнил, что хотя бренд посуды Rondell хорошо известен, как и электроника, он производится в Китае, а Golder Electronics не хотела продавать только один бренд.

Дополнительные бренды бытовой техники будут конкурировать с собственными торговыми марками группы Merlion (Starwind и Hyundai). Источник полагает, что из-за этого бренд Vitek может быть закрыт, поскольку дистрибьютору невыгодно развивать два конкурирующих бренда одновременно.

Согласно данным «СПАРК — Интерфакс», ООО «Голдер-Электроникс» было зарегистрировано в Москве в августе 2002 года и полностью принадлежит Андрею Деревянченко. Выручка компании за 2023 год составила 6,4 млрд рублей, при этом чистый убыток достиг 180 млн рублей.

Выручка ООО «Мерлион» за 2023 год составила 122 млрд рублей, а чистая прибыль — 761 млн рублей. Основной компанией является ООО «Мерлион Дистрибуция», 66,66% которого принадлежит Алексею Абрамову, а 33,33% — Олегу Карчеву. Помимо собственных брендов, группа включает сеть магазинов электроники «Ситилинк». Ранее сообщалось, что дистрибьютор интересовался покупкой российского производителя бытовой техники Kuppersberg.

Учредитель бренда бытовой техники Jacky’s Гусейн Иманов отметил, что бренды Golder Electronics ранее активно продвигались и пользовались определенной популярностью на российском рынке. Однако в настоящее время спрос на продукцию Vitek, Rondell, Maxwell и других брендов минимален из-за высокой конкуренции в бюджетном и среднем сегментах, в основном со стороны китайских производителей. По его оценке, сумма сделки могла составить от 180 до 300 млн рублей, учитывая убытки и возможные долги Golder Electronics перед китайскими фабриками.

Представитель ГК Merlion сообщил, что компания сейчас проводит аудит новых брендов, чтобы определить их дальнейшее будущее: «По результатам будем корректировать свою стратегию постепенно в течение следующих месяцев». Он также отметил, что новые бренды продолжат поступать в продажу в независимом формате.

Собеседник «Ъ» среди топ-менеджеров крупной розничной сети также полагает, что Merlion не будет продавать Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort исключительно в своей сети «Ситилинк», так как она занимает лишь небольшую долю в выручке этих брендов. Он добавил, что Merlion начнет контролировать цены на новые бренды в других сетях электроники, чтобы стоимость продукции у конкурентов не была ниже, чем в «Ситилинке».

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.