Как увеличить посещаемость сайта в 4 раза? Внедрение системы региональных поддоменов

А количество региональных отделений до 254.

Тут есть еще один важный момент: на нашем сайте много информационных страниц. Это два раздела: народные рецепты и статьи. Когда мы делали поддомены, то скопировали еще и эти разделы. По сути, это не нужно было делать: информационные запросы индексируются и выводятся в поиске по несколько другим алгоритмам, нежели коммерческие. Поэтому их копирование не только было лишним, но и опасным, т. к. поисковики (и Яндекс в том числе) могли увидеть уже дубли контента на основном сайте, а там эти страницы отлично индексировались, и потерять достигнутые позиции не хотелось.

Моя позиция была такая, что разделы «Статьи» и «Народные рецепты» должны быть только на основном сайте, а на поддоменах стоит только ссылка на эти страницы. Т. е. для понимания, находясь на поддомене city.fitocont.ru и нажимая на ссылку «Статьи», вас перебрасывало на основной домен fitocont.ru/stati.

Почему я настаивал на этом? В теории, это помогло бы продвинуть основной сайт: например, Яндекс через метрику увидел, что с региональных сайтов есть много переходов на основной сайт на раздел статьи, и соответственно, это повышает позиции по ключам. Далее уже начинают переходить пользователи из поиска по продвинутым ключам, читать интересные статьи, интересоваться товаром, переходить по ссылке на карточки товаров, покупать товар. Яндекс бы это все тоже видел и соответственно повышал бы позиции по коммерческим ключам.

В итоге PROFIT.

Минус лично я видел в этом только один. У пользователя может «закружиться голова» при переходе с поддомена на основной домен. Но, думаю, рискнуть стоило.

Но как известно, между тем, чтобы что-то запланировать и сделать, лежит космическая дистанция. Т. к. это потребовало бы привлечения дополнительных ресурсов в лице программиста, а они уже и так были завалены делами по этому проекту по самые уши (о чем будет ниже рассказано), то решили пойти по пути наименьшего сопротивления: статьи оставили на поддоменах, но просто скрыли их от индексации в robots.txt.

2 этап. Головокружение от успехов

Несмотря на довольно неплохие результаты трафика, рост заказов был не таким впечатляющим. Причины были разные: от технической и маркетинговой «отсталости сайта»... До оставшегося недоверия пользователей. Поэтому, чтобы решить все эти проблемы, только на моей памяти было 3!!! глобальные переработки сайта (о мелких я вообще молчу).

Если посчитать количество доработок и исправлений за все это время, то только список программистам выйдет на пятьдесят листов.

Первая версия сайта:

Последняя версия:

Казалось бы, такая огромная работа проделана над сайтом... Но тут мы допустили одну важную ошибку: в связи с постоянными переделками как сайта, так и маркетинговой политики, мы потеряли связь с текущим состоянием сайта. Результат не замедлил сказаться, после последней переделки сайта в апреле 19 года трафик рухнул практически в два раза:

Было больно видеть, как детище, которое растил и кормил, вот так умирает на глазах.

Ну можно сказать, проведите все те же самые работы, что делали раньше, и все будет хорошо. Так-то оно так, но если раньше мы постепенно добавляли новые регионы, по очереди дорабатывая каждый поддомен, то здесь нужно сразу и моментально выяснить, что мы вообще сделали не так, и решить это сразу для более чем 200 сайтов. Это угнетало.

Откровенно бесил Гугл. Основной трафик честно приносил Яндекс. Региональные страницы отлично индексировались и приносили большую долю посетителей. В Гугле же региональные сайты вообще не желали индексироваться. Для сравнения:

То есть, их даже в поиске не было. При этом, как я уже говорил, Гугл своими региональными страницами мешал продвижению основного сайта, т. к. видел дубли страниц и удалял их из поиска.

Потом мне пришла в голову такая идея. Гугл удаляет эти страницы, как дубли, хотя дублями по сути эти страницы не являются. А есть ли какой-то способ указать Гуглу, что не нужно удалять страницу, она хорошая. И была поставлена задачка на программиста добавить тег link с атрибутом rel= canonical на саму себя.

Результат удивил. Позиции по ключам начали расти:

И самое главное, стал расти трафик из Гугла:

Анализ ситуации и будущее проекта

Если сейчас спросить: «Есть ли проблемы на сайте?», то я отвечу: «Как де..ма за баней!».

Постоянная переделка сайта привела к тому, что сложно сразу браться за все. Плюсом идет то, что вещи, которые когда-то были сделано хорошо, после очередной переделки поехали вкривь и вкось, и это снова нужно переделывать.

Трафик падал, количество заказов не увеличивалось. Это все выбивало из равновесия! В результате, каждый месяц принимались экстренные меры по исправлению ошибок, выдавались теории, что с сайтом может быть не так, почему нам такая кара Божья.

По прошествию некоторого времени могу сказать, что такие мозговые штурмы были очень полезны. Лично я не могу вспомнить идеи или предложения с тех планерок, которые были бы плохими или слабыми.

Но тут мы тоже допустили ошибочку: переделывали сайт под свежую теорию и ждали результат. Но некоторые изменения вступили в силу только спустя 2, а то и 3 месяца (Гугл, привет!). А мы брали месяц на проверку. В итоге, результатов не видели, все больше отчаивались и выдавали еще идей, снова их делали и т. д. Замкнутый круг. Со временем начали закрадываться мысли:

«Стою на асфальте
В лыжи обутый.
То ли лыжи не едут,
То ли я... крышей поехал.»

Но в целом, опыт использования поддоменов был очень интересен, и на мой взгляд, успешен. Есть много подводных камней, которых так с налету не видно на глаз, поэтому приходится, как Шерлок Холмс, смотреть, в чем может быть дело, анализировать конкурентов: почему у них сделано вообще все не «по науке», но находятся в топе, а твой сайт в... кхм.

Но, повторюсь, опыт был проведен не зря. Теперь вижу свою работу в исправлении ошибок, которые накопились, и подключение других источников трафика.

Начало мировому господству уже положено.