Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
101 1 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Оптимизация сайта для голосового поиска в 2018 году

Перевод статьи западного SEO-специалиста Брайана Дина об оптимизации сайта для голосового поиска. Данная статья показалась мне достаточно интересной, поэтому я решил перевести и адаптировать ее для русскоязычных читателей. Надеюсь материал будет вам полезен.

b_5b069f5c16411.jpgВ этой статье вы узнаете как оптимизировать сайт для голосового поиска в 2018 году. Советы и стратегии, которые вы в ней найдете, были разработаны на основе реальных данных.

Для того, чтобы лучше понять, как устроена система голосового поиска, мы проанализировали 10 000 голосовых запросов, которые делались через “умную” колонку Google.

В частности, мы изучили то, какую роль играют определенные факторы на ранжирование результатов голосового поиска. Всего было изучено 11 факторов, включая такие факторы, как скорость загрузки страниц, использование сайтом протокола HTTPS и микроразметки Schema.

В данной статье я поделюсь с вами результатами нашего исследования, а также расскажу о том, как использовать эти результаты для того, чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск.

Краткий обзор результатов нашего исследования:

  1. Скорость загрузки страниц сайта играет главную роль относительно ранжирования результатов голосового поиска. В среднем, страницы сайта в результатах голосового поиска загружаются за 4.6 секунды (это на 52% выше скорости загрузки страниц в результатах обычного поиска).
  2. В результатах голосового поиска Google намного больше сайтов, защищенных протоколом HTTPS, чем сайтов, которые этот протокол не используют. Из общего числа сайтов в результатах голосового поиска, 70.4% — это сайты, использующие протокол HTTPS.
  3. Система голосового поиска Google отдает предпочтение кратким, четким ответам. Как правило, в ответе на голосовой запрос насчитывается не более 29 слов или ~120 знаков.
  4. Микроразметка Schema не играет большой роли в ранжировании результатов голосового поиска. Всего 36.4% страниц в результатах голосового поиска используют эту микроразметку, тогда как процент страниц в результатах обычного поиска (использующих эту же разметку), составляет 31.3%.
  5. В результатах голосового поиска намного больше страниц авторитетных доменов, чем не авторитетных. В среднем, Ahrefs Domain Rating таких сайтов составляет 76.8.
  6. На ранжирование результатов голосового поиска влияет то, насколько часто контентом делятся в социальных сетях. В среднем, контент, ссылки на который попадают в результаты голосового поиска, имеет 1 199 перепостов в Фейсбуке и 44 ретвитта.
  7. Мы пришли к выводу, что в результаты голосового поиска попадает не так много ссылок на страницы, заголовок которых полностью совпадает с запросом. Следовательно, нет никакого смысла создавать отдельную страницу для каждого конкретного запроса по той или иной теме. Эта стратегия не поможет получить более высокие позиции.
  8. Среднее количество слов на странице, с которой взят ответ в результатах голосового поиска, составляет 2 312 слов или ~10 000 знаков. Следовательно, можно сделать вывод о том, что поисковая система Google ищет краткие ответы на голосовой запрос пользователя и на страницах с большим объемом контента.
  9. Страницы, которые занимают высокие позиции в результатах обычного поиска (с десктопов) с большой вероятностью могут попасть и в результаты голосового поиска. Примерно 75% всех страниц, попадающих в результаты голосового поиска, входят в топ-3 поисковой выдачи Google с десктопов.
  10. На позицию вашего контента в результатах поиска влияет и то, попал ли он в расширенный сниппет Google. Примерно 40.7% всего контента в результатах голосового поиска, имеет расширенный сниппет.

Ниже вы найдете более подробную информацию по каждому из вышеуказанных выводов.

Голосовой поиск отдает предпочтение быстро загружающимся сайтам

Для того, чтобы лучше понять, как именно скорость загрузки сайта влияет на то, какую позицию занимает сайт в результатах голосового поиска, мы проанализировали скорость загрузки страниц, ссылки на которые попадают в результаты этого поиска.

По итогу анализа, мы обнаружили, что скорость загрузки таких страниц в разы превышает скорость загрузки страниц из результатов обычного поиска.

В частности, мы обнаружили, что время до получения первого байта в процессе загрузки страницы из результатов голосового поиска составляет 0.54 секунды, тогда как в случае страницы из результатов обычного поиска это время составляет 2.1 секунды.b_5b069d586b0cf.jpg

Мы также обнаружили, что страница в результатах голосового поиска полностью загружается за 4.6 секунды. Это в разы быстрее, чем в случае обычного поиска (8.8 секунды)

b_5b069e63167a8.jpg

Может быть вы уже слышали о следующем обновлении алгоритма ранжирования результатов поиска:

b_5b06962962b12.jpg

Скорость загрузки сайта станет играть еще большую роль в ранжировании. Особое внимание следует обратить на следующее заявление представителей Google:

b_5b06963ca1f98.jpg

Вполне вероятно, что эта идея актуальна и для тех, кто пользуется голосовым поиском.

Вне зависимости от того, используете ли вы “умную” колонку Google или же прибегаете к помощи Google Ассистента, задавая системе вопрос, вы хотите получить ответ как можно скорее. Следовательно, нет ничего удивительного в том, что вскоре скорость загрузки страницы сайта станет важным фактором относительно ранжирования результатов голосового поиска.

Полученные нами данные только подтверждают состоятельность этой идеи. Как правило, страницы, ссылки на которые попадают в результаты голосового поиска, загружаются в разы быстрее, чем страницы в результатах обычного поиска.

Вывод: Алгоритм ранжирования результатов голосового поиска Google в первую очередь обращает внимание на скорость загрузки страницы сайта. В среднем, страницы сайта в результатах голосового поиска загружаются за 4.6 секунды (эта скорость на 52% выше скорости загрузки страниц обычного поиска). Следовательно, если вы хотите, чтобы страница, ведущая на ваш сайт, занимала высокую позицию в результатах голосового поиска, сделайте все для того, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее.

Голосовой поиск отдает предпочтение сайтам, защищенным протоколом HTTPS

Полученные нами данные говорят о том, что наличие протокола HTTPS на сайте играет даже большую роль при ранжировании результатов голосового поиска, чем в обычном поиске (десктопном и мобильном).

70% сайтов в результатах голосового поиска защищены протоколом HTTPS. В результатах обычного поиска таких сайтов всего 50%.b_5b069d89dcf90.jpg

Как и в случае большинства других факторов, которые мы изучали, причиной этому может быть простое совпадение. В конце концов, если владелец сайта готов инвестировать деньги в написание оптимизированного текста, он, скорее всего, не поленится потратить время и деньги на то, чтобы защитить сайт протоколом HTTPS.

Единственное, что ставит эту теорию под сомнение, это тот факт, что в результаты голосового поиска намного чаще попадают сайты, использующие HTTPS. Таких сайтов в результатах голосового поиска 70.4%, тогда как в случае обычного поиска их всего 50%.

Следовательно, возникает следующий вопрос: “Является ли наличие HTTPS протокола на сайте важным фактором относительно результатов голосового поиска?” К сожалению, на основе полученных нами данных ответить на этот вопрос однозначно невозможно. Тем не менее, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокую позицию в результатах голосового поиска, вам было бы не лишним позаботиться о том, чтобы он был защищен протоколом HTTPS.

Вывод: В результаты голосового поиска Google намного чаще, чем в результаты обычного поиска, попадают страницы, ведущие на сайт с протоколом HTTPS. Следовательно, используя данный протокол, вы повысите ваши шансы на то, что он попадет в результатах голосового поиска.

Голосовой поиск отдает предпочтение кратким и четким ответам

Если вы прочтете гид по ранжированию результатов голосового поиска Google, то для вас совершенно очевидным станет тот факт, что эта поисковая система отдает предпочтение кратким и четким ответам.

Я считаю, что длина приведенных в примере ответов вполне приемлема. Тем не менее, представители Google со мной не согласились бы. Они хотят, чтобы ответы были максимально краткими.

Полученные нами данные подтверждают эту теорию. Мы обнаружили, что в среднем в ответе на голосовой запрос насчитывается не более 29 слов или ~120 знаков.

b_5b0696cf025b9.jpg

К примеру, возьмем следующий запрос и ответ на него, который мы использовали в рамках нашего исследования:

b_5b0696e642c3e.jpg

Если вы оптимизируете свой контент так, чтобы он попадал в результаты голосового поиска Google и результаты Google Ассистента, убедитесь в том, чтобы ответ был настолько короткий, насколько это возможно (при этом важно, чтобы из приведенной информации можно было почерпнуть как можно более полный ответ). На основе полученных нами данных невозможно однозначно сказать о том, насколько важен этот фактор относительно Amazon Alexa, Siri и других систем голосового поиска.

Вывод: Ответы, полученные в результате голосового запроса в Google, как правило, очень краткие. В среднем в ответе на голосовой запрос насчитывается не более 29 слов или ~120 знаков. Следовательно, оптимизируя свой контент под систему голосового поиска Google, вам необходимо сделать так, чтобы в ответе содержалось не более 29 слов или ~210 знаков.

Использование микроразметки Schema, вероятно, не влияет на ранжирование результатов голосового поиска

Вы, вероятно, уже знаете о том, что микроразметка Schema способствует тому, что поисковые системы намного лучше распознают контент, размещенный на сайте.

Все же, неясным остается то, влияет ли эта микроразметка на ранжирование результатов голосового поиска.

Вероятнее всего нет, не влияет.

Согласно полученным нами данным, эта разметка используется на 36.4% сайтов в результатах голосового поиска. В случае обычного поиска, количество таких сайтов составляет 31.3%.

b_5b069dabade6f.jpg

Несмотря на то, что сайтов с этой разметкой в результатах голосового поиска больше, разница эта не настолько велика. Кроме того, на 63.6% сайтов в результатах голосового поиска, такой микроразметки и вовсе нет. Следовательно, весьма маловероятно, что эта микроразметка прямым образом влияет на ранжирование результатов голосового поиска.

Кроме того, мы также проанализировали контент, который опубликован на сайтах с микроразметкой Schema. Результаты нашего анализа вы можете видеть ниже.

b_5b069703d2170.jpg

Исходя из наших данных, невозможно однозначно ответить на вопрос о том, способствует ли микроразметка Schema тому, что ваш сайт займет высокую позицию в результатах поиска, или нет.

Вывод: Микроразметка Schema может помочь вам с оптимизацией вашего сайта под поисковые системы в целом. Однако, полученные нами данные не позволяют говорить о том, что эта микроразметка влияет на ранжирование результатов голосового поиска.

Сайты с большим Ahrefs Domain Rating занимают лучшие позиции в результатах голосового поиска

Все знают о том, что внешние ссылки на сайт играют важную роль в ранжировании результатов поиска, проведенного с десктопного и мобильного устройства.

Для того, чтобы понять, играют ли внешние ссылки роль в ранжировании результатов голосового поиска, мы проанализировали Ahrefs Domain Rating и Page Rating.

Мы выяснили, что средний Domain Rating в результатах голосового поиска равняется 76.8.

b_5b0697146f15c.jpg

Интересно то, что Page Rating страниц, которые пользователь получает по результату голосового поиска, намного ниже и составляет всего 21.1.

b_5b06971d464d9.jpg

Каким же образом можно объяснить, такое положение вещей?

Все дело в том, что в результате голосового поиска (например, через “умную” колонку Google) пользователь получает одну конкретную ссылку на сайт с ответом на его запрос (а не множество ссылок на различные сайты, как в случае с обычным поиском). Следовательно, поисковая система должна быть абсолютно уверена в том, что, перейдя по этой ссылке, пользователь получит именно ту информацию, которая ему и была нужна.

Для того, чтобы убедиться в том, что пользователь получит именно ту информацию, которая ему нужна, алгоритм системы голосового поиска может большее внимание обращать на Domain Rating, нежели чем на Page Rating самой страницы.

Для примера, рассмотрим следующий голосовой запрос, который мы использовали в рамках нашего исследования:

b_5b06972769bc7.jpg

Domain Rating сайта, с которого взята информация, составляет 93. Однако, Page Rating самой страницы составляет всего 14.

Вывод: В среднем, Domain Rating сайтов в результатах голосового поиска составляет 76.8. Следовательно, можно сделать вывод о том, что алгоритм ранжирования результатов голосового поиска Google отдает предпочтение авторитативным доменам.

В результатах голосового поиска часто попадает контент, которым делятся в соцсетях

Мы пришли к выводу о том, что в результатах голосового поиска попадает контент, которым часто делятся в соцсетях.

b_5b06973a9c89c.jpg

Учитывая тот факт, что половина опубликованного в сети контента максимум имеет всего 2 перепоста в Фейсбуке (или еще меньше), контент, которым поделились 1 199 раз, представляется самой настоящей находкой.

Здесь я должен обязательно сказать следующее: маловероятно, что алгоритм ранжирования результатов голосового поиска учитывает сигналы из соцсетей. Скорее всего, то, что настолько популярный в соцсетях контент попадает в результаты голосового поиска является совпадением, а не закономерностью.

Представители Google уже не раз заявляли о том, что их поисковая система не обращает внимания на популярность того или иного контента в соцсетях.

b_5b06974420ac5.jpg

Несмотря на вышесказанное, однозначно можно сказать одно – полезный и популярный в соцсетях контент, так или иначе занимает более-менее высокие позиции в результатах поиска любой поисковой системы. Естественно, что он будет также появляться и в результатах голосового поиска.

Вывод: Если вы будете публиковать полезный контент, который также будет популярным и в соцсетях, вы повысите свои шансы на то, что этот контент будет попадать и в результаты голосового поиска.

В Title страниц не так часто содержатся ключевые слова, которые введены в поисковую строку

Необходимо ли вам создавать контент для каждого отдельного ключевого слова, на основе которого ваш сайт сможет занять высокую позицию в результатах голосового поиска?

Нет, этого вовсе не нужно делать, по крайней мере в том случае, если речь идет о голосовом поиске.

Только 1.71% Title в результатах голосового поиска, содержат в себе ключевое слово, введенное в поисковую строку.

b_5b06975344cd6.jpg

В качестве примера давайте рассмотрим следующий запрос из нашего исследования:

b_5b06979003b73.jpg

Предложение, в котором есть слова из запроса, находится в середине текста. Слова из запроса не присутствуют в Title.

Вполне можно говорить о том, что, в отличие от обычного алгоритма ранжирования результатов поиска, который до сих пор учитывает то, какие слова присутствуют в Title, алгоритм ранжирования результатов голосового поиска не обращает на это никакого внимания.

Если это действительно так, то этому можно найти 2 вполне логичные причины:

  • Во-первых, на сегодняшний день, примерно 20% запросов с мобильных устройств являются голосовыми запросами. Согласно данным компании Comscore, к 2020 году 50% всех запросов в системах Google, Cortana, Siri и прочих будут являться голосовыми. Учитывая то, что уже сегодня этот показатель весьма внушителен, вполне понятно, что поисковая система Google просто не может выдавать результат, на 100% соответствующий каждому запросу. Вместо этого, система сканирует весь контент, имеющийся на странице, с целью найти тот “отрывок”, который бы максимально удовлетворял голосовому запросу.
  • Во-вторых, голосовой поиск и обычный поиск – это вещи немного разные. В частности, речь идет о том, что голосовые запросы на 76.1% длиннее, чем запросы, вводимые в строку поиска вручную. Следовательно, весьма маловероятно, что длинная фраза в голосовом запросе будет присутствовать непосредственно в заголовке страницы. В итоге, мы опять приходим к тому, что алгоритм голосового поиска Google может просто не обращать внимания на заголовок, предпочитая искать необходимую информацию в самом тексте.

В общем, вам незачем создавать множество страниц, контент на каждой из которых оптимизирован под определенные ключевые слова. Лучше напишите хороший контент, в котором можно найти информация сразу по нескольким голосовым запросам.

Вывод: Title не учитываются алгоритмом ранжирования результатов голосового поиска.

Голосовой поиск Google отдает предпочтение страницам с большим объемом контента

Мы хотели также выяснить и то, как алгоритм ранжирования результатов голосового поиска Google относится к страницам с большим объемом контента (страницы, объем контента которых более 1 000 слов или ~4 000 знаков).

Мы обнаружили, что ответы на голосовые запросы пользователей, как правило, берутся со страниц с длинными текстами.

В частности, мы обнаружили, что тексты на таких страницах в среднем насчитывают 2 312 слов или ~10 000 знаков.

b_5b0697a21fe28.jpg

Значит ли это, что алгоритм ранжирования результатов голосового поиска (как и алгоритм ранжирования результатов обычного поиска) отдает предпочтение страницам с определенным количеством слов? Маловероятно.

Как я уже сказал ранее, система голосового поиска отдаёт предпочтение кратким, четким ответам (в ответе на голосовой запрос насчитывается не более 29 слов ~120 знаков). Следовательно, системе вовсе незачем искать такой небольшой “кусочек” текста на страницах с большим объемом контента.

Более вероятен тот факт, что это просто совпадение, ведь чем больше объем контента на странице, тем больше шансов на то, что в нем можно найти ответ, максимально удовлетворяющий голосовому запросу.

Уже одно это говорит о том, что вам лучше стараться создавать довольно длинные тексты для страниц вашего сайта. Если вы будете это делать, то ваш сайт будет чаще попадать в результаты голосового поиска.

Помимо количества слов, большую роль для алгоритма ранжирования результатов голосового поиска может играть и структура вашего текста.

Мы обнаружили, что в 2.68% случаев страницы, с которых был взят ответ на голосовой запрос, являлись страницами с FAQ.

b_5b069eee2e661.jpg

Такой результат вполне логичен. В большинстве случаев, голосовой запрос содержит в себе много слов и имеет форму вопроса. Иными словами, он часто может быть вопросом, ответ на который можно найти именно на таких страницах.

Кроме того, на таких страницах публикуется контент, идеальный по своей структуре для системы голосового поиска. Сначала идет вопрос, заданный простым языком, а далее следует краткий ответ.

Вот один из примеров голосового запроса, который мы использовали в нашем исследовании:

b_5b0697bb0cd84.jpg

Ниже вы можете видеть страницу, с которой был взят ответ (страница “FAQ”).

Вывод: Чем длиннее текст, опубликованный на странице, тем более высока вероятность того, что именно с этой страницы и будет взят ответ на голосовой запрос. Также страницы, на которых публикуются FAQ, довольно часто становятся источниками из которых берется ответ на голосовой запрос.

Чем выше позиция в обычном поиске, тем более вероятно то, что страница попадет в результаты голосового поиска

В рамках нашего исследования мы установили, что существует прямая взаимосвязь между позицией страницы в обычном поиске и тем, будет ли она выбрана в качестве источника, из которого берется ответ на голосовой запрос.

b_5b0697d974711.jpg

В частности, мы установили, что 74.9% ответов на голосовые запросы берутся со страниц, занимающих первые 3 позиции в обычного поиска.

Причина может заключаться в том, что голосовой поиск выдает пользователям контент, который уже хорошо зарекомендовал себя в результатах обычного поиска. На основе полученных нами данных, довольно трудно дать однозначный ответ на вопрос о том, почему это происходит.

Как бы то ни было, совершенно ясен тот факт, что чем выше позиция страницы в результатах обычного поиска, тем вероятнее то, что эта страница будет использоваться и для поиска ответов на голосовые запросы.

Вывод: Страницы, входящие в топ-3 обычной поисковой выдачи являются страницами, контент с которых чаще всего используется в качестве ответа на голосовой запрос. 74.9% ответов на голосовые запросы Google берутся со страниц, входящих в топ-3 поисковой выдачи по конкретному слову, введенному в строку поиска вручную.

Попадание контента в расширенный сниппет Google значительно увеличивает шансы на то, что такой контент будет попадать и в результатах голосового поиска

Расширенные сниппеты Google по многим причинам являются идеальными ответами на голосовые запросы.

Мы предприняли попытку установить количество ответов на голосовые запросы, которые были заимствованы из расширенных сниппетов в результатах обычного поиска.

Мы обнаружили, что в 40.7% случаев ответы на голосовые запросы были заимствованы из этих сниппетов.

b_5b0697eb14ff3.jpg

Должен упомянуть о том, что в рамках этого конкретного анализа мы учитывали только те результаты, которые имели ссылку на источник.

Относительно всего исследования в целом, количество подобных ответов на наши вопросы составляет 70%. Это довольно большой показатель, ведь он высчитан исключительно на основе голосовых запросов.

Вывод: Попадание в расширенный сниппет Google может иметь свои преимущества. Однако, вовсе не обязательно, что такой контент попадет в результаты голосового поиска. В рамках нашего исследования, в 40.7% случаев ответы на голосовые запросы были “заимствованы” из этих сниппетов.

Ниже вы найдете скриншот страницы, оптимизированный под алгоритм ранжирования результатов голосового поиска

b_5b069f011b20d.jpg

Заключение

Надеюсь, что эта статья и мой перевод с адаптацией были для вас полезны и что теперь вы знаете, как оптимизировать сайт под систему голосового поиска Google. Если вам интересен подобный контент - пишите об этом в комментариях.

Ссылка на оригинальную статью.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Популярные за неделю
Показать следующие
Комментарии
Первые Новые Популярные
Саша Машуровский
Спасибо за работу! Есть над чем подумать.
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
Yandex.RTB
Комментарии