Что такое аукцион Google Ads и как он работает

Что такое аукцион?

Аукцион Google Ads — это процесс, который происходит в момент ввода любого запроса в Google поиске, чтобы решить, какие объявления будут отображаться для этого конкретного поиска и в каком порядке эти объявления будут отображаться на странице (или будут ли вообще отображаться какие-либо объявления).

Каждый раз, когда объявление может появиться для поиска, оно проходит через аукцион объявлений. Аукцион определяет, показывается ли объявление на самом деле и в какой позиции оно будет отображаться на странице.

Как работает аукцион

Когда кто-то что-то ищет, система Google Ads находит все объявления, ключевые слова которых соответствуют этому поиску.

Из этих объявлений система игнорирует любые, которые не подходят для этого, например объявления, нацеленные на другую страну или отклоненные из-за нарушения политики.

Из остальных объявлений могут показываться только те, которые имеют достаточно высокий рейтинг. Рейтинг объявлений — это комбинация ваших ставок, качества объявлений, пороговых значений рейтинга объявлений, контекста поиска пользователя и ожидаемого влияния расширений и других форматов объявлений.

Самое главное помнить, что даже если ваши конкуренты делают ставки выше, чем вы, вы все равно можете выиграть более высокую позицию по более низкой цене с очень релевантными ключевыми словами и объявлениями.

Поскольку процесс аукциона повторяется для каждого поиска в Google, каждый аукцион может иметь потенциально разные результаты в зависимости от конкуренции в данный момент. Поэтому вполне нормально, что вы видите некоторые колебания в позиции Вашего объявления на странице и в том, показывается ли оно вообще.