В статье из блога WOB Брайан Дин даёт 2 пошаговых кейса, наглядно раскрывая технику бесплатного получения органического трафика методом гостеграфики. Дальше повествование идёт от его лица.

"Сегодня я покажу вам 1 из моих любимых СЕО-стратегий в действии: гостеграфику.

Речь пойдёт о двух успешных кейсах применения гостеграфики: с её помощью Перрин увеличил органический трафик своего нового блога на 963%, а Дэвид добился ранжирования сайта своего заказчика на первом месте Google по запросу «стажировки».

Итак, к делу.

Метод гостеграфики: СЕО-тактика, дающая результат

Гостеграфика — это размещение гостевой инфографики. Её название, как вы уже догадались, представляет собой комбинацию слов «гостевой» и «инфографика».

Гестографика (если оставить английской звучание), или гостеграфика хорошо работает по одной простой причине:

Она значительно упрощает возможность поделиться вашим контентом. Я описал стратегию гостеграфики и то, как с её помощью можно увеличить органический трафик на 175%+ в посте «Как получить обратные ссылки при помощи гостеграфики» How to Get Backlinks With Guestographics.

Гостеграфика — одна из причин, по которой мой сайт Backlinko ранжируется на 2 месте в гугле по фразе “on page SEO” (upd: уже на первой):

Пожалуй, вам тоже стоит попробовать эту стратегию, правда?

Как Перрин и Дэвид использовали гостеграфику для получения первых позиций в Google, обратных ссылок и увеличения трафика

Только что я показал вам, насколько эффективной гостеграфика оказалась лично для меня.

Теперь настало время показать результаты работы Перрина и Девида.

Наш первый гость — Перрин Карелл (Perrin Carrell). Недавно он запустил блог от лица своего питомца ChewieSays.com (Chewie говорит).

Почему?

Пару месяцев назад Перрин взял из приюта для животных маленького чёрного щенка по имени Chewie.

Как и большинство других владельцев собак, Перрин искал лучший корм для Chewie. Но найти хорошую информацию по этой теме ему так и не удалось.

Тогда Перрин понял, что перед ним открылась уникальная возможность стать первым в этой нише.

Если нет ни одного блога с крутым контентом для владельцев собак, почему бы не сделать первый самому?

Как сказал сам Перрин:

Я увидел несколько мелких блогов, ранжирующихся по низкоконкурентным запросам, и решил, что могу превзойти их. Так же я заметил, что авторитетные блоги о домашних животных собирают колоссальный трафик. Это навело меня на мысль, что потолок в этой нише очень высокий, даже если окажется непросто обогнать топовые ресурсы.

После десятков ночных сеансов по написанию статей, блог Chewie Says увидел свет:

Однако тот факт, что в этой нише доминировала горстка массивных старых сайтов, таких как PetMD.com и Ceser “The Dog Whisperer” Millan, означала, что Перрину придётся непросто.

Можно даже сказать, что ему угрожала собачья жизнь :D

Чтобы получить шанс успешно конкурировать с сайтами-гигантами, у Перрина было 2 варианта:

1. Вкалывать в поте лица на своём блоге, делать публикации по расписанию, и надеяться, что трафик придёт (“Публикуй и молись”).
2. Создать и эффективно продвинуть несколько образцов контента высокого качества.

К счатью, Перри выбрал второе.А в качестве стратеги продвижения он выбрал Гостеграфику.

И какой же был результат?

Гостеграфика подняла органический поисковый трафик блога Chewie Says на 963% всего за 6 недель:

Благодаря размещениям на горстке популярных блогов о домашних животных:

А так же на The Huffington Post:

Перри привлёк на свой сайт 1000+ целевых реферральных посетителей:

Неплохо для совершенно нового блога.

Примечание: секрет успеха был совершенно НЕ в, как вы могли подумать, сверхдорогом и магакачественном дизайне инфографики.

Скоро вы увидите, что дизайн гостеграфики играл весьма незначительную роль в этой истории.

А какой результат был Дэвида?

Владелец СЕО-агентства Дэвид Гросс (David Gross) так же использовал Гостеграфику для СЕО-взрыва.

В прошлом году я уже писал о том, как Дэвид поставил сайт своего клиента на 1 место в британском гугле (Google.co.uk) по запросу «стажировки»:

Сайт поднялся с позиции 6 на позицию 1 за одну неделю.

Это было год назад, а что с его позицией сегодня? Об этом я скажу в конце статьи.

А сейчас я последовательно проведу вас через все шаги, которые предприняли Перри и Дэвид для достижения своих потрясающих успехов.

Шаг 1: создайте и опубликуйте качественную инфографику

Несмотря на все заверения гуру маркетинга, дизайн играет очень маленькую роль в успехе инфографики.

Ключевую роль — 90% — в успехе инфографики играет выбор правильной темы.

И в этом инфографика Перрина преуспела: он выбрал тему «22 способа, которыми собаки делают людей здоровыми»:

Конечно, эта инфографика выглядит неплохо.

Но она бы даже близко не имела такой оглушительный успех, если бы не тема, которая интересна владельцам собак.

Перрин подозревал, что владельцам собак будет интересно узнать, что их любимые питомцы улучшают их здоровье.

Он погуглил “собаки и здоровье человека”.

На первой странице результатов поиска он наткнулся на слайдшоу от WebMD:

Как сказал сам Перрин,

Этот материал не был хорошей статьёй — просто весёлые факты с картинками. Там нет ни дизайна, ни какого-то интересного исследования. Я знал, что смогу подать ту же тему лучше, и хотел сделать это при помощи инфографики.

Даже при том, что материал WebMD был далёк от совершенства и оставлял много места для улучшений, он смог получить обратные ссылки с 228 доменов:

Другими словами, Перрин увидел, что существует подтверждённый спрос на информацию по теме “как собаки улучшают здоровье людей”.

И спрос не просто на информацию в любом виде, а именно на визуальную информацию.

И Перрин решил создать инфографику на эту тему, интерес к которой был уже подтверждён.

Сначала он провёл несколько дней в поисках контента (фактов) для своей инфографики.

Затем он нанял дизайнера-фрилансера для оформления списка фактов в готовую инфографику:

Выглядит хорошо, правда? Этот профессиональный дизайн стоил Перрину всего $200.

Как найти темы для инфографики, к которым уже есть подтверждённый интерес?

Должно быть, у вас сразу возник вопрос:

Но Перрин уже знал, что хочет увидеть его аудитория! А как же я могу найти тему для инфографики с подтверждённым интересом пользователей, если не знаю точно, что будет интересно моим читателям?

Никаких проблем.

Просто выполните 3 шага ниже.

1. Зайдите на Visual.ly Visual.ly - самый большой сайт по инфографике. Это просто золотая жила инфографики с подтверждённым спросом!
2. Вбейте в поисковую строку слово, описывающее вашу нишу. Например, если у вас магазин одежды - поищите слова «мода», “платья”, “обувь”.
3. Отсортируйте результаты поиска по “Viewed” (с наибольшим числом просмотров)

Это позволит вам увидеть самую просматриваемую инфографику по любой теме. На каждой инфографике указано количество просмотров.

А теперь просто посмотрите результаты и выберите инфографику, которая лучше всего подойдёт для вашего сайта.

Первый шаг сделан.

Но, как вы уже, скорее всего, знаете, просто публикации ценного контента недостаточно: чтобы получить обратные ссылки и целевой трафик, надо его ещё и продвинуть.

Если вы серьёзно настроены получить результат от вашего контента, вы должны стратегически его продвигать.

Поэтому мы переходим к шагу 2.

Шаг 2: найдите сайты, которым будет интересна ваша инфографика

Как только ваша инфографика будет готова, сделайте список ресурсов, которым она будет интересна.

Самый простой способ это сделать — гуглить по вашим ключевым словам. Ключам, описывающим тему, которой посвящена ваша инфографика.

Например:

Вы опубликовали инфографику на тему Палео диета.

Тогда погуглите слова “диета Палео”, “диета Палео рецепты”, “что такое диета Палео?” и т.д.

Google покажет вам список блогов, которые пишут на эту тему. Используйте подсказки гугла, выпадающие при наборе запросов, чтобы получить больше идей:

Вот как Перрин исследовал перспективы своей гостеграфики:

Как я вам только что советовал, Перрин начал с поиска по таким запросам, как «животные и здоровье».

Но он не остановился на этом и пошёл дальше. Он нашёл качественные блоги, посвящённые домашним животным в соответствующей секции AllTop:

Так же он поискал по словам “топ 50 собачьих блогов”. Запросы с «топ» и «лучшие» привели Перрина к модерируемым вручную спискам качественных блогов о домашних животных.

Как только вы нашли качественные блоги в вашей нише, переходим к шагу 3.

Шаг 3: проверьте, кому из них ваша инфографика действительно интересна

Многие вступают в контакт с блоггерами совершенно неправильно.

Вместо того, чтобы пробудить интерес, они пытаются делать продажи. Вероятно, вы и сами получали такие раздражающие имейлы:

Вы хоть раз отвечали на них? Не думаю.

Вот почему вам нужно начать контакт с быстрого письма с вопросом, хотят ли они посмотреть вашу инфографику.

Скрипт быстрого письма, который вы можете использовать (письмо 1):

Тема: [Ваша Тема] Инфографика
Привет [Имя],
Сегодня утром я искал информацию о [ваша тема] и нашёл вашу статью: “[название статьи]“.
Отличный материал! Мне особенно понравилось [какая-нибудь цитата или факт из их статьи].
Я только что сделал инфографику по [ваша тема].
Дайте мне знать, если вам будет интересно на неё взглянуть.
С уважением,
[ваше имя]

Вот скрин письма, которое рассылал Перрин (1):

Видите, как отличается его письмо от большинства назойливых имейлов, которые обычно получают блоггеры?

Он просто спрашивает, будет ли им интересно посмотреть его инфографику — ничего сложного.

Другими словами: не вставляйте в своё первое письмо никаких ссылок. Почему?

Как только люди видят ссылку в незнакомом письме, они сразу начинают думать, что от них что-то хотят. И удаляют письмо.

Но если вы посылаете письмо с одним простым вопросом о том, будет ли им интересно посмотреть ваш контент, они вас часто принимают с распростёртыми объятиями.

Перрин разослал 92 имейла. И получил 5 позитивных ответов (конверсия 5.4%). Неплохо!

Как только вы получили ответ(ы) «конечно, присылайте!»

..переходите к шагу 4.

Шаг 4: Приём «Взятка»: сделайте публикацию вашей гостеграфики лёгкой и выгодной

Если вы хотите, чтобы на вас сослался другой сайт, вам нужно помнить 1 вещь:

Чем больше препятствий вы уберёте с их пути, тем больше вероятность успеха.

Что чаще всего мешает людям поделиться вашей инфографикой? Тот факт, что им придётся писать к ней сопроводительный текст!

Поэтому напишете сопроводительный текст для своей гостеграфики сами!

Вот скрипт, который использую я (письмо 2):

Привет [имя]
Дайте знать, если вы не против опубликовать мою инфографику на вашем сайте. Я пришлю вам уникальный сопроводительный текст для поста.
Счастливо,
[ваше имя]

Вот письмо Перрина (2), которое было отправлено людям, которые ответили ему согласием:

С таким подходом процент положительных ответов будет гораздо выше, чем на напористое письмо в таком духе:

Когда вам ответят «да, пришлите мне сопроводительный текст», пришлите им качественный текст в 200-250 слов.

Упс, чуть не забыл.

Вот скрипт для письма, в котором вы посылаете сопроводительный текст (письмо 3):

Я только что написал уникальный сопроводительный текст для вас (в приложении). Дайте знать, если вам понадобится что-то ещё.
Спасибо!
[имя]

Вот скрин письма 3 Перрина:

Еще пара важных моментов перед тем, как вы нажмёте «отправить».

Как Перрин обнаружил возможность получить ещё больше ссылок

Как только блоггеры начали публиковать пост с вашей гостеграфикой — самое время начать использовать эти размещения для получения новых возможностей продвинуть гостеграфику.

Вот процесс из 3 действий, описывающий, как это сделать.

1. Посмотреть, оставляют ли люди комментарии под постами с вашей гостерафикой. Несколько блоггеров оставили позитивные комментарии под постами с гостеграфикой Перрина:
2. Проверить, не ведут ли эти комментаторы свои собственные блоги той же тематики. Помните: люди, оставившие вам комментарии, потратили кусочек своего личного времени, чтобы дать вам знать, как им понравилась ваша работа. Другими словами, они подняли руку и сказали: “Мне нравится ваша инфографика!”. И это значит, что вам надо быть очень внимательным к таким комментариям и личностям их авторов. Найдите среди них тех, кто сам ведёт блог в вашей нише. Как только вы их найдёте, переходите к шагу 3.
3. Связаться с комментаторами, у которых есть свои блоги, прислав им улучшенный питч. На этом этапе Перрин нашёл 4 комментаторов, которые вели свои блоги о домашних животных. Он отправил этим четырём людям имейл или сообщение на Facebook:

Отправив 4 сообщения, Перрин получил 2 дополнительных размещения своей гостеграфики. А это уже конверсия 50%!

Шаг 5: Добавьте ссылку в письмо

Это важно: улучшенный имейл-питч не просто облегчает блоггерам задачу публикации вашей гостеграфики.

Он ещё и значительно усиливает вашу ссылку!

Как?

В отличие от большинства обратных ссылок, которые появятся автоматически, когда кто-то поделится вашей инфографикой с помощью вставки кода, как в примере ниже…

…Ссылки на гостеграфику с сопроводительным текстом окружены уникальным контекстом.

Ссылки в сопровождающем гостеграфику тексте значительно увеличат ваш реферральный трафик и улучшат СЕО.

Итого: гостеграфическая кампания Перрина принесла ему 8 релевантных белых обратных ссылок.

(5 — от размещения гостеграфики в блогах, 3 — естественные ссылки, которые появились после того, как его инфографика распространилась по интернету).

Получается, что каждая ссылка стоила ему $25.

Теперь самое время изучить гостеграфическую кампанию Дэвида.

Как я уже упомянул, в прошлом году Дэвид наткнулся на пост, в котором я впервые представил концепцию гостеграфики.

Он мгновенно понял, что эта техника может помочь ему получить обратные ссылки высокого качества для своих клиентов. Он даже оставл комментарий под моей статьёй о том, что собирается опробовать мой метод.

И Дэвид прошёл через тот же процесс, что и Перрин.

Во-первых, он создал и опубликовал качественную инфографику - The Ultimate Guide to Video CVs:

Во-вторых, он нашёл сайты, которые были не против поделиться его инфографикой.

Дэвид поработал с командой своего клиента, чтобы найти типы сайтов, которым такая инфографика будет интересна, составив майндмэп идей:

Это помогло выявить десятки дополнительных возможностей для получения обратных ссылок, которые они бы упустили, если бы остановились на стандартных карьерных блогах.

Например, Дэвид смог получить публикацию на сайте Warwick.ac.uk, который вы не найдёте по таким словам, как «видео резюме». Но майндмэп помог Дэвиду его обнаружить. И эта тактика принесла свои плоды.

Далее он разослал быстрое письмо (письмо 1) для оценки интереса. Вот оно:

Как вы видите, Алекс (работник Дэвида) ничего не питчит и не продаёт в этом письме. Благодаря чему оно получило массу положительных откликов:

Далее команда Дэвида ответила на письма тех, кто откликнулся (письмо 2). Вот второе письмо Дэвида и его команды:

И, поскольку Дэвид сделал пубикацию поста супер-лёгким процессом для блоггеров, они были рады поделиться его инфографикой со своей аудиторией.

Наконец, Дэвид разослал уникальны сопроводительный текст для поста с его инфографикой.

И получил несколько контекстных обратных ссылок с авторитетных карьерных ресурсов:

В конечном итоге, инфографика Дэвида достигла 200 человек и принесла 21 обратную ссылку.

Конверсия 10.5%! Выдающийся успех для линкбилдинга с помощью электронной почты. Отличный результат для наращивания ссылочной массы!

А как же первое место клиента Дэвида в гугле?

Он всё ещё там!

Перевод статьи Брайана Дина (Brian Dean) "How We Rank #1 in Google And Grew Organic Traffic by 963% (Two Step-By-Step Case Studies)" на Backlinko.

Вопрос к вам

Планируете ли вы попробовать эту СЕО-стратегию? Если у вас опыт гостевого размещения инфографики или впоросы по статье?