Лучшие бесплатные тактики линкбилдинга - 2015
Блог WOB перевёл интересный гайд Нила Пателя по лучшим тактикам линкбилдинга-2015.
Оглавление:
- "Украдите" ссылки конкурентов
- Делайте контент по Технике Небоскрёба
- Качественная инфографика по-прежнему в тренде
- Возьмите микрофон и дайте интервью
- Попадайте в подборки ссылок
- Создайте полезный инструмент для сообщества
- Предложите авторитетным компаниям обзоры и отзывы
- Гостевой блогинг уже не тот..
В последнее время Google активно ищет способы понизить значение ссылок. Раньше SEO-мастера могли просто переключаться на новые появляющиеся тактики линкбилдинга, но теперь Google научился работать со ссылками.
Тем не менее, ссылки – по-прежнему важный фактор:
Получить побольше качественных естественных ссылок всегда полезно. Чтобы это сделать, есть несколько тактик.
Некоторые SEO-специалисты используют рискованные тактики чёрного SEO, но это работает до определённых масштабов и грозит санкциями поисковиков в будущем, поэтому не особенно выгодно.
Альтернатива – белое SEO: создание качественного контента и получение ссылок продвижением контента правильным людям.
За последнее время не появилось никаких новых тактик линкбилдинга, но в 2015 году некоторые способы доказали свою большую эффективность по сравнению с другими. К тому же, вы всегда можете найти способы улучшить улучшить каждую из этих тактик.
Сегодня я покажу вам 8 самых актуальных и эффективных на данный момент тактик линкбилдинга, а так же лучшие способы работы с ними. Они позволят вам быть если не впереди всех конкурентов, то, как минимум, наравне.
Логика линкбилдинга в 2015 году
Должен предупредить вас заранее: большинство этих тактик предполагают, что сайты, которые вы хотите продвинуть, наполнены качественным контентом. Я говорю не о статьях, которые можно купить на Fiverr за $5 или на любом SEO-форуме.
Я говорю о по-настоящему хорошо написанных статьях и других видах контента, созданных экспертами, будь то нанятый человек или вы сами.
Скупой платит дважды, и вы либо вкладываете в контент и экономите на закупке ссылок, либо вы не заботитесь о качестве контента, и тогда вам придется потратить на ссылки слишком много денег – причём, скорее всего, впустую.
Вы можете получить отличные обратные ссылки и без контента, но тогда вам придётся заплатить за них ОЧЕНЬ много: как минимум, $100 за ссылку. Эффективность такого подхода сильно ограничена, поскольку Google всё точнее оценивает качество содержимого страниц.
Лучше всё же потратиться на отличный контент. В итоге это обойдётся дешевле. И так вы сможете получить постоянный долгосрочный трафик, который сполна окупит ваши вложения - особенно, если вы будете правильно его монетизировать. Думайте о создании контента, как об инвестиции.
Вот что я считаю хорошим контентом:
- Подробные гайды и руководства, написанные экспертами
- Профессионально разработанная инфографика
- Полезные вашей аудитории инструменты
- Профессионально снятые видео
Когда контент на вашем сайте будет готов, можете приступать описанным в этой статье тактикам линкбилдинга, которые помогут вам получить отличные ссылки сравнительно дёшево (или даже бесплатно, если не считать ваше время).
Почему эти тактики являются лучшими? Вероятно, вы знаете, что на получение хороших мест в поисковиках может уйти много времени: это долгосрочная цель. Но большая часть 8 тактик этой статьи принесут вам сразу не только ссылки, но и трафик.
Нужно всегда стараться получить ссылки, которые не только повысят ваши позиции в поисковиках, но и приведут на ваш сайт трафик, который можно конвертировать в подписчиков.
1. Украдите ссылки конкурентов
Если вы уже некоторое время публикуете первоклассный контент – вероятно, вы уже получили немного естественных ссылок.
Глядя на них, можно подумать: “Хотел бы я знать раньше, что такие сайты существуют и что я могу получить с них ссылку!”
Найти очевидных потенциальных доноров ссылок легко, но найти менее тривиальные варианты бывает трудно. И, хотя в интернете около 1 триллиона сайтов, о большинстве из них вы никогда не слышали.
Тактика №1 предполагает активный мониторинг новых ссылок, которые получают ваши конкуренты, и поиск способов получить такие же.
Вот как это можно сделать.
Шаг 1: Найдите близких конкурентов:
Заметьте, не просто каких-то, а именно близких.
Чем больше похожи темы, которые вы освещаете, тем более эффективно сработает эта тактика.
Почему? Представьте, что вы ведёте блог об оптимизации конверсии. Технически, вашим конкурентом может быть, например, блог Quick Sprout – ведь здесь я довольно часто пишу о сплит-тестах и других тактиках оптимизации.
Но если вы будете ежедневно мониторить новые обратные ссылки Quick Sprout, вы увидите, что очень немногие из них ссылок подходят и для вашего сайта.
Чтобы найти конкурентов, чьи обратные ссылки будут актуальны для вас, погуглите “лучшие [ваша ниша] блоги”. Так вы найдёте несколько списков популярных блогов вашей тематики.
Следуя нашему примеру, погуглим лучшие блоги по оптимизации конверсии:
Отфильтруйте результаты по времени, чтобы найти самые свежие. Иначе вы потратите лишнее время на устаревшие сведения и сайты, которые могли уже поменять тематику или фокус. После беглого просмотра результатов вы наверняка найдёте минимум 5 подходящих конкурентов.
Например:
- Crazyegg
- ConversionXL
- Unbounce
Сохраните свои результаты, чтобы не забыть.
Шаг 2: Шпионим за конкурентами:
Составив список близких конкурентов, найдите их ссылки с помощью сервисов Ahrefs или Majestic. Вот как это выглядит на Ahrefs:
В верхнем меню перейдите в раздел "Inbound links > New" ("Входящие ссылки" > "Новые"). Вы увидите самые свежие обратные ссылки на вашего конкурента.
По умолчанию, Ahrefs показывает ссылки за последние 7 дней, но если ваш конкурент постоянно получает кучи новых ссылок, удобнее смотеть ссылки за последний день (нажать “Yesterday“).
К тому же, бесплатная версия Ahrefs выводит не все результаты, а лишь несколько за проход, поэтому просмотр по дням позволит вам увидеть больше ссылок.
Теперь посетите все сайты-доноры, кликая по синим ссылкам:
Попав на сайт-донор, найдите ссылку и разберитесь, что заставило автора включить её в свой материал:
В нашем случае, это цитата автора блога Crazy Egg о нахождении новых идей для контента с помощью сервиса Buzz Sumo.
Вам нужно повторить описанную выше последовательность действий для каждой ссылки каждого сайта из вашего списка близких конкурентов.
Шаг 3: Найдите способ получить такие же ссылки:
Для этого шага нужна практика, поскольку часто не так-то просто выяснить, как можно получить такую же ссылку.
В случае с цитатой выше разумно предположить, что если автор использует цитату, то получение идей для создания контента не относится к его профессиональной сфере.
Чтобы получить аналогичную ссылку, я могу поступить несколькими способами:
- Предложить гостевой пост на ту же тему (например, “X способов получить идеи для написания гарантированно популярных постов”).
- Представиться экспертом по оптимизации конверсии и предложить свою цитату на ту же тему (нахождение идей для создания контента) или на любую другую тему в рамках общей тематики сайта.
- Придумать свой оригинальный способ использования Buzz Sumo для получения идей постов и отправить его автору, чтобы он мог вставить эту цитату со ссылкой на мой сайт. Можно даже написать краткий туториал, на который он мог бы сослаться.
В общем, нужно понять причину, по которой автор поста сослался на вашего конкурента: какую ценность предоставил ваш конкурент?
Выясните это, а затем попробуйте дать автору аналогичную ценность. Это не всегда окупается, но если вы научитесь хорошо работать с выяснением причин, эта тактика может приносить успех в более чем 10% случаев (это много).
Шаг 4 – Мониторьте эффективность:
Поскольку тактика “кражи” ссылок конкурентов может применяться сколько и когда угодно, её можно совершенствовать бесконечно, отслеживая свой прогресс.
Если вы тратите 1-2 часа на эту технику ежедневно и при этом получаете 1-2 ссылки, то это уже 360-720 качественных ссылок в год. Немало. Если вы действительно сможете получить такое количество ссылок, то ваш поисковый трафик значительно возрастёт.
2. Делайте контент по Технике Небоскрёба
Я часто упоминаю Брайана Дина (Brian Dean) и его сайт Backlinko. Брайан Дин и его сайт обрели известность во многом благодаря Технике Небоскрёба.
Брайан написал довольно много кейсов о том, как его читатели получили отличные результаты, используя эту технику.
Например, один читатель получил 36.282 посетителей, 1.000 подписчиков и несколько обратных ссылок. Другой привлёк 17.584 уникальных посетителей на совершенно новый сайт за 1 день.
Главная идея Техники Небоскрёба заключается в создании лучшего контента по взятой теме и его продвижении правильной аудитории.
Вот как это работает.
Шаг 1 – Выберите ключевое слово и изучите результаты поиска по нему:
Техника небоскрёба нужна, в первую очередь, для получения качественных авторитетных ссылок. Трафик идёт в качестве бонуса.
Чтобы техника хорошо работала, берите ключевое слово с достаточно большим объёмом поисковых запросов - минимум 1.000 запросов в месяц. Скоро вы увидите, почему это важно.
Для исследования ключевых слов можете выбрать любой инструмент. Я буду использовать Adwords Keyword Planner. Начните с общего запроса в вашей нише:
Вы получите список релевантных ключевых слов. Следующим шагом исключите результаты с менее чем 1.000 запросами в месяц.
Теперь у вас есть список ключевых слов нужной частотности, и можно начать выбирать подходящее слово, под которое вы будете создавать свой контент.
У меня получился не самый лучший список. Одни ключи слишком общие (“search engine optimization”), другие – слишком специфичные и относятся к определённому продукту или бренду (“visual website optimizer”).
Запрос “search engine optimization tips” относится к оптимизации конверсии лишь с большой натяжкой – скорее всего, по нему ищут приёмы СЕО-оптимизации. Пожалуй, не буду его брать и попробую повбивать в сервис другие слова, чтобы найти что-то получше.
Вбив “split testing”, я обнаружил, что ключ “AB testing” ищут 4.400 раз в месяц. Хороший ключ, остановлюсь на нём.
Теперь открываем Google в режиме инкогнито (Ctrl+Shift+N), вбиваем в поиск наш ключ и просматриваем результаты, чтобы понять общую картину.
Не пугайтесь, если увидите в результатах поиска контент от супер-авторитетных доменов. Помните, цель этой методики - получение обратных ссылок. Может быть, вы будете хорошо ранжироваться по выбранному ключу, а может, и нет.
В любом случае, вы сможете получить трафик и ранжирование по длинному хвосту, а ссылки будут полезны и для вашего старого контента.
Шаг 2: Создайте лучший контент по выбранной теме:
Существует много способов улучшить готовый контент. Его можно сделать длиннее, подробнее, авторитетнее, читабельнее, визуальнее, или выбрать любой другой аспект для улучшений.
Важный момент: за основу вашего будущего поста нужно брать контент, уже подтвердивший свою востребованность. И второе: важно изменить его не чуть-чуть, а достаточно радикально.
Нужно сделать такой контент, с которым вы сможете обратиться к валдельцам сайтов и сказать, что ссылка на ваш пост существенно улучшит их статью или побдорку.
Вот несколько моих (Нила Пателя) гайдов по созданию выдающихся образцов контента:
- The Neil Patel Method To Getting Great Blog Content
- 22 Ways to Create Compelling Content When You Don’t Have a Clue [Infographic]
- How To Create Better Content For Your Customers
- The Nine Ingredients That Make Great Content
Шаг 3 – Напишите имейлы, чтобы получить ссылки:
Как только вы покончили с созданием свой статьи по технике небоскрёба, начинайте кампанию по её продвижению с помощью написания имейлов. Это работу вы можете либо сделать сами, либо нанять виртуального ассистента.
Во-первых, вам понадобится список конкурентов. Для этого используйте Scrapebox или этот инструмент, чтобы собрать результаты поиска Google по вашим целевым словам:
Скопируйте полученные результаты в таблицу. Теперь пойдите в Ahrefs или Majestic. Последовательно проверьте всех конкурентов из таблицы и удалите из неё тех, у кого меньше чем 5 ссылок.
Сделали? Теперь соберите полный ссылочный профиль каждого URL:
Экспортируйте список ссылок и добавьте новый список для ссылочного профиля каждого URL.
Теперь посетите каждую страницу списка и отправьте имейлы, спрашивая о возможности включить ссылку на вашу страницу. Шаблоны писем возьмите у Брайана Дина.
Как видите, это непростая техника. Она потребует от вас минимум 20-30 часов работы. Но зато вы бесплатно получите хороший уровень трафика и, что более важно, 20+ очень качественных ссылок.
3. Качественная инфографика по-прежнему в тренде
Использование инфографики для получения ссылок – далеко не новая тактика. Ей уже несколько лет, и я использовал её, чтобы построить блоги KISSmetrics и Quick Sprout.
Однако, поскольку всё больше людей начинают понимать потенциал инфографики, результаты работы с ней начали ухудшаться. Но я всё ещё думаю, что это ценная тактика, даже если её эффективность снижается.
С 2012 года моя инфографика привлекала более 21,000 посетителей и более 370 ссылок с 34 уникальных доменов.
Если вы наймёте дизайнера для создания инфографики (я рекомендую поступить именно так), это будет стоить вам примерно $250-595 за 1 инфографику в зависимости от объема работы и выбранного дизайнера.
Таким образом, стоимость 1 ссылающегося на вас домена получается равной примерно $7.3-17.5 (1 ссылка стоит примерно 1/10 от этой цифры).
Вот полный гайд Нила Пателя по созданию популярной инфографики.
Кроме описанных в нём сайтов, на которых вы можете запостить свою инфографику, вот ещё 20 (некоторые дублируются).
Начните с действий, описанных в гайде. Но есть и другие тактики продвижения инфографики, которые вам помогут даже больше.
Главное – найти инфографику, которую в прошлом делали ваши конкуренты и посмотреть, кто её перепубликовывал и ссылался на них.
Вбейте в Google “[конкурент] + инфографика”:
Или поищите по картинкам в Google.
Вы увидите, что вся инфографика делится на 2 случая:
- Инфографика создана вашим конкурентом
- Ваш конкурент поделился чужой инфографикой
Игнорируйте второй тип, если только он не супер-релевантен вашей нише. Если это так, запишите оригинальный URL этой инфографики.
Продолжайте смотреть результаты, пока не соберёте длинный список URL-адресов инфографик, максимально релевантных вашему блогу и выбранной теме.
Затем возьмите любой инструмент для анализа обратных ссылок (например, Majestic) и исследуйте все ссылки получившегося списка, поочерёдно вставляя их в анализатор.
Посетите все URL, ссылающиеся на страницы каждой инфографики:
На каждом сайте старайтесь обнаружить контактный email. Очень вероятно, что если сайт поделился инфографикой, например, по оптимизации конверсии, то он сделает это снова.
Напишите имейлы, используя шаблон из моего гайда (или свой) с просьбой посмотреть вашу инфографику. Помните, что если вы оставите несколько комментариев на их сайте или поделитесь их постами, это существенно повысит ваши шансы на успех.
4. Возьмите микрофон и дайте интервью
Быть спикером – это не для каждого, я понимаю. Но если вы чувствуете себя комфортно в этой роли, давая интервью или участвуя в подкастах, вы можете получить отличные ссылки, которые вам не будут стоит ничего, кроме времени.
Ели у вас уже есть хорошая репутация в вашей отрасли, то вы, вероятно, уже получаете запросы на интервью с достаточной частотой.
Но если у вас пока нет такого уровня популярности, не волнуйтесь – вы всё равно сможете воспользоваться данным методом. Просто вам придётся приложить больше усилий.
Вместо того, чтобы ориентироваться на очень популярные подкасты, мы нацелимся на подкасты небольшой и средней популярности. Им гораздо сложнее заполучить хороших гостей.
Если подкаст новый, то велика вероятность, что позже он вырастет, и у вас будут win-win отношения с популярным подкастером.
В этот момент вы, наверно, подумали: “Каким образом это принесёт мне ссылки?”.
У создателей подкастов всегда есть сайт, на котором они постят информацию о своих подкастах. Там же они постят ссылки на ресурсы, упомянутые в эпизодах.
После интервью вы можете послать им 4-5 ссылок на посты вашего сайта - как правило, подкастер без проблем добавляет их на свой сайт.
Шаг 1 – Найдите подкасты по своей тематике:
К сожалению, я пока не нашёл хорошего поисковика по подкастам. Пока используйте iTunes или Podbay.fm. Выберите любую нишу, в которой вы можете стать ценным гостем. Например, я буду искать маркетинг”, ”SEO”, ”бизнес”, “предпринимательство” и т.д. В результате поиска вы получите список подкастов по вашей теме:
Шаг 2 – выберите подходящие подкасты:
Поскольку хорошего поисковика по подкастам пока нет, вам нужно выбрать подходящие подкасты самостоятельно.
Сделайте таблицу и скопируйте в неё результаты ваших поисков по подкастам. Да, я знаю, это долго и скучно, поэтому лучше наймите кого-то на эту работу за небольшие деньги.
Когда вы смотрите подкасты на podcast.fm, вы можете кликнуть “Stats” и узнать степень популярности каждого.
Сделайте в своей таблице колонку “TrueRank”. Это показатель популярности каждого подкаста (чем меньше эта цифра, тем лучше).
Шаг 3 – Проработайте тактику:
Если вы пока не являетесь хорошо известной персоной, не начинайте с самых популярных подкастов.
Отсортируйте свой список подкастов по TrueRank - от самого большого (наименее популярные) к меньшему (самые популярные). Для начала возьмите первые 5-10 наименее популярных.
Чтобы повысить свои шансы на успешный питч, оставьте подкастеру 5-звёздочный отзыв на iTunes. Он это оценит.
Затем найдите контактный имейл на его сайте и пошлите небольшой питч:
Тема: Название подкаста
Здравствуйте [Имя],
Мне очень понравился ваш подкаст! Я нашел его только вчера. Странно, что он пока не очень высоко на iTunes – вы определённо заслуживаете большего.
Я оставил вам хороший отзыв (5 звёзд) – надеюсь, это поможет вам в продвижении!
Год назад я тоже был гостем на подкасте, и это было потрясающе, но, к сожалению, после этого я был очень занят бизнесом и с тех пор больше не выступал.
Не уверен, что вы ищите сейчас гостей, но я бы с удовольствием поучаствовал, если есть такая возможность.
Я [профессиональное или бизнес описание]. Думаю, в подкасте мы можем обсудить [подходящая тема]. В частности, мы можем поговорить о том, как я [одно из ваших последних впечатляющих достижений].
Удачи в работе!
С наилучшими пожеланиями,
[Ваше Имя]
Чтобы хорошо написать этот питч, вам придется быстро прослушать их подкасты. Выясните, есть ли у них стандартные вопросы и на какие темы они предпочитают разговаривать (часто это можно понять по заголовкам и описаниям).
Проделав эти действия для нескольких подкастов, переходите к следующим, но с небольшим изменением. Отправляйте питч, вставив в середине дополнительную строчку “Недавно я участвовал в подкастах (Подкаст 1), (Подкаст 2) и (Подкаст 3)”.
Вся эта операция довольно затратна по времени и усилиям, но она - часть долгосрочной стратегии, которая может окупиться хорошими ссылками и возможностью получить связи с лидерами мнений в вашей нише.
5. Активно ищите возможности попасть в подборки ссылок
Посты-подборки – недооцененный источник ссылок и авторитета.
Я покажу, как найти такие подборки в нужной нише и попасть в них.
Незнакомы с подборками? Сейчас объясню. Это посты-коллекции ссылок на лучшие ресурсы по какой-либо теме. Обычно создатели подборок публикуют их в блоге на регулярной основе – например, раз в неделю или в месяц.
Этот тип поста есть практически в любой нише, что делает охоту за подборками универсальной и полезной тактикой. Вот как это делается:
Шаг 1 – Найдите посты-подборки
Чтобы их найти, вбейте в Google:
“intitle:список” + [ваша ниша]
“intitle:подборка” + [ваша ниша]
Вы увидите как минимум десяток подходящих результатов на первых 5 страницах. Самые лучшие подборки – еженедельные и ежедневные. Если вы наладите взаимовыгодные отношения с их авторами, могут давать вам трафик на постоянной основе.
В моём примере я использовал довольно узкую нишу: контент-маркетинг. Но вы можете брать более общие тематики - например, подборки по интернет-маркетингу, SEO или входящему маркетингу. Главное - чтобы ссылки в подборке были по вашей теме.
Насчёт количества ссылок в подборке: чем больше, тем лучше. Возьмите хотя бы 15-20. В разных нишах разная насыщенность контентом, отчасти число ссылок на пост зависит от этого фактора.
Шаг 2 – Заложите основу успешных контактов с авторами:
Авторы подборок ссылок тратят много времени на поиск интересных ресурсов для включения в список. Если вы поможете им, предложив хороший пост - это win-win.
Холодные имейлы могут быть довольно эффективны, но вы можете поступить лучше, проявив заботу о качестве их подборки.
Проблема с холодными письмами в том, что, даже если речь идёт о взаимовыгодном win-win сотрудничестве, автор подборки может предположить, что вы пишете только ради получения ссылки. Следовательно, вас не особенно заботит их подборка и её уровень качества.
Не все, но многие авторы могут подумать именно так.
Покажите авторам подборок, что вы находите ценным результат их труда: прокомментируйте несколько их свежих подборок, поделитесь ими и другим контентом их авторов в соцсетях, а уже потом просите включить в подборку и вас.
Вспомните, по какой причине авторы подборок создают подборки:
- чтобы получить расшаривания и другие действия в соцсетях
- чтобы получить ссылки
- чтобы получить комментарии и вовлечённость
- чтобы начать отношения с читателями
Помониторьте выбранные вами подборки в течение месяца и оставьте к ним свои комментарии, поделитесь ими Twitter, Facebook и любых других удобных для вас соцсетях, упоминая авторов подборок с помощью тегов.
Шаг 3 – Свяжитесь с авторами:
Теперь, когда вы заложили основу для хороших отношений, можно попросить, чтобы вас включили в список.
Как правило, авторы, увидев, что вы поделились их постами и оставили комментарии, смотрят ваш сайт, и часто даже сами начинают включать вас в свои подборки. Но если этого не произошло, не отчаивайтесь.
Вот скрипт письма, которое вы можете отправить авторам подборок:
Тема: Ежедневная подборка на [название их сайта]
Здравствуйте [имя],
Некоторое время назад я обнаружил ваши еженедельные подборки, и мне очень понравилось, насколько качественный материал вы находите для ваших постов. Я знаю, что это занимает много времени.
Надеюсь, я не слишком прямолинеен, но у меня только что вышел крупный пост, который, думаю, хорошо подойдёт для вашей следующей подборки.
Это [длина статьи в словах или других единицах] руководство по [тема] - очень подробное и отлично работающее на практике.
Могу я отправить вам ссылку на мой пост?
С наилучшими пожеланиями,
[Ваше имя]
Если человек, которому вы написали, сказал “Да”, просто пришлите ссылку. Если вы не получили ответа через примерно неделю, пошлите краткое письмо похожего содержания ещё раз.
С тех пор, как вы оставили комментарии и поделились свежими подборками, их создатель, скорее всего, знает, что вы хотите ему помочь, что увеличивает ваши шансы на положительный ответ.
Как только вы попадёте в подборку, обязательно оставьте комментарий к ней и поделитесь ей везде, где только можете. Затем отправьте ещё одно письмо вроде этого:
Тема: Хочу поблагодарить
Здравствуйте [Имя],
Я очень ценю, что вы включили меня в вашу подборку за этот [месяц/неделю]. Я немного предвзят, но думаю, что это ваша лучшая подборка ;).
Если вам понадобится помощь, напишите мне. Я посмотрел большую часть ваших постов и нахожу их отличными. Если вам нужны ссылки/расшаривания, буду рад помочь.
Спасибо,
[Ваше имя]
Финальный шаг: подождите немного (минимум 2-3 выхода подборки), и попросите включить ваш следующий подробный гайд. На этот раз ваши шансы быть включённым в подборку будут очень высоки.
Не очень хорошо постоянно дёргать одного и того же автора, так что стоит найти много подборок и постоянно получать поток ссылок от попадания в них ваших постов.
6. Создайте полезный инструмент для вашего коммьюнити (сообщества)
Когда мы говорим о контенте - как правило, речь идёт о тексте, аудио или видео.
Но выбор типа контента тоже может быть вашим оружием.
Например, вашим контентом может стать инструмент, который будут использовать ваши читатели и коллеги. Что-то вроде Quick Sprout (крупный), или анализатора заголовков Headline Analyzer от CoSchedule (небольшой).
В любом случае, создав полезный инструмент, вы сможете получить отличные ссылки, которые в пересчёте на затраты на создание инструмента будут стоить вам до $2-20/ссылка, то есть фантастически дёшево.
Вариант 1 – Сделать маленький инструмент:
Создавая маленький инструмент, вы рискуете гораздо меньше. Если вы потратили на него пару сотен долларов, и он по каким-то причинам не взлетел - это не так уж страшно. Вот если бы вы потратили тысячи долларов - это было бы серьёзно.
Вот несколько примеров небольших инструментов для коммьюнити:
- Keywordtool.io: Инструмент для исследования ключевых слов. Примерные затраты на создание: $4,800. Ссылающиеся домены: 2.400. Цена одного ссылающегося домена: $2.00
- FaqFox: Простой инструмент для исследования рынка. Затраты на создание: $200. Ссылающиеся домены: 83.00 Цена одного ссылающегося домена: $2.41
- The Content Ideator: Инструмент для получения идей контента. Затраты на создание: $2,400. Цена одного ссылающегося домена: $20.69
От инструмента, который вы выберете, зависит ваше пространство для манёвра в затратах на создание. Я могу придумать множество инструментов, которые могут быть сделаны всего за несколько сотен долларов.
Главные аргументы в пользу создания небольшого инструмента - получение обратных ссылок и трафика.
Вариант 2 – Сделать мощный инструмент:
Если вы видите возможность решить какую-то большую проблему при помощи инструмента - попробуйте это сделать. Именно так я и поступил, создав анализатор сайтов Quick Sprout.
Я уже писал о стоимости и возврате инвестиций на такие инструменты на примере своего бесплатного анализатора сайтов Quick Sprout. Создание этого инструмента обошлось мне в более чем $45,000 (финальная версия стоила ~$100,000).
Зато, как выяснилось, этот инструмент приносит примерно $60,000 ежемесячно.
На точный URL-адрес Quick Sprout ссылается 625 доменов (и их число будет только расти). Это примерно $160 за ссылку с 1 домена (примерно столько же вы заплатите, если наймёте SEO-агентство). Разница в том, что этот инструмент приносит выгоду на регулярной основе.
Если вы решили создать похожий мощный инструмент, одной из причин его делать может быть получение ссылок, но главной целью должно быть построение своего бизнеса (получение лидов).
Я настоятельно рекомендую сделать бесплатную и платную версии вашего инструмента. То, что я этого не сделал, было самой большой ошибкой, которую я допустил с Crazy Egg.
7. Предложите авторитетным компаниям обзоры и отзывы
Знаете, что является целью #1 для большинства компаний?
Заработать деньги!
И если вы поможете им в достижении этой цели, они вас полюбят.
Поэтому сделайте вот что: составьте список всех продуктов, которые вы используете для ведения вашего блога или бизнеса, которые вам действительно нравятся.
Затем заполните пропуски в этом предложении:
“(Название продукта) помог моему бизнесу достичь (ваши достижения)”.
В результате у вас получится именно то, что хотят получить компании. Они хотят демонстрировать отзывы и кейсы от компаний, которые смогли достигнуть чего-то впечатляющего при помощи их продуктов.
Теперь начните связываться с компаниями из вашего списка (желательно, с директором по маркетингу) и предлагать оставить им отзыв. Вы можете начать отзывы прямо с фразы, о которой я говорил выше:
“(Название продукта) помог моему бизнесу достичь (ваши достижения)”
Вы должны показать, что у вас есть цифры и факты в поддержку вашей истории успеха. Кроме того, предоставьте любые другие данные, которыми располагаете, или предложите сделать видео-отзыв.
Если у вас есть, что предложить, то это ваш шанс получить хорошую ссылку с авторитетного домена. Например, такую, как с этого отзыва на Aweber.
Не у всех компаний есть страница отзывов. Но вы всё равно можете предлагать им отзывы - для использования в блоге или на продающих страницах. Только упомяните, что были бы благодарны за ссылку, если они воспользуются вашим предложением.
8. Гостевой блогинг уже не тот..
Гостевой блогинг для SEO был в моде в течение нескольких лет до тех пор, пока некоторое время назад Мэтт Каттс (Matt Cutts) не объявил, что гостевой блогинг мёртв.
Конечно, это преувеличение, но в том смысле, в каком гостевой блогинг понимает большинство людей, он действительно мёртв.
Если вы просто постите на блогах с низким трафиком и авторитетом, которые отчаянно нуждаются в контенте, типа тех, что можно найти на сервисе MyBlogGuest, то вы вряд ли чего-то добьётесь.
Вместо этого вам нужно сфокусироваться на получении возможности гостевого постинга на ведущих авторитетных сайтах в вашей нише.
Прежде всего, вы должны понимать, что гостевой блогинг нужен не только для SEO.
Если вы вкладываете много сил, чтобы получить возможность сделать и разместить хороший гостевой пост, то пары ссылок, которые вы получите в результате, недостаточно, чтобы оправдать эти усилия.
Основные преимущества гостевого блогинга - получение трафика и увеличение известности и авторитета, которые вы получите, опубликовавшись в ведущем блоге.
О том, как эффективно работать с гостевым постингом, Нил Патель уже писал в своих статьях:
- Guest-Posting on Steroids: A 4-Step Blueprint That the Top Guest Posters Use
- How to Find the Best Places to Guest Blog
- Advanced Guest Posting
- 7 Lessons Learned from Publishing 300 Guest Posts
Последний совет о том, как улучшить гостевой постинг с точки зрения линкбилдинга: контекстные ссылки (ссылки в теле статьи) более ценны, чем ссылки в поле с биографией.
Большинству владельцев сайтов не понравится, если вы набьёте гостевой пост ссылками на свой сайт. Но поставить 1-2 ссылки на себя в тексте статьи там, где они кстати, не возбраняется.
Выводы
Линкбилдинг по-прежнему остаётся жизненно важной частью SEO и развития сайта. Не нужно тратить на работу с ссылками всё своё время, но вы должны регулярно выделять достаточно времени для работы над своим ссылочным профилем.
В 2015 году эффективные тактики линкбилдинга вращаются вокруг создания эксклюзивного контента и получения возможности публикации на авторитетных сайтах, чтобы люди могли его увидеть.
На каких именно приёмах сфокусироваться - зависит от вас. Хорошая практика - выстраивать разнообразный ссылочный профиль, а это означает, что вам стоит попробовать как минимум несколько из приведённых выше тактик.
Статья Нила Пателя Don’t Get Left Behind: The 8 Most Effective Link Building Tactics For 2015
Если вам понравился пост, делитесь и подписывайтесь, чтобы нам тоже было приятно ♥
Другие статьи Нила Пателя на WOB:
