Главное Свежее Вакансии   Проекты
Рекомендуем
Нарративы и всё самое интересное
Перейти
Продвинуть свой проект
1 683 22 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Оптимизация vs. продвижение сайтов. Что не так с SEO

Оптимизация и продвижение сайта — не одно и тоже. Можно продвигать веб-страницу годами, и не получить результатов, а можно ее просто оптимизировать, и быть выше конкурентов по поисковым запросам. Разбираем, что стало с современным SEO и как отличить настоящую оптимизацию от фейкового продвижения.

В России SEO принято называть оптимизацией и продвижением сайта. Мы в агентстве разделяем эти работы: для нас существует оптимизация, но не существует продвижение. Просто потому, что продвижение — это фэйк. Его придумали для подсаживания клиентов на SEO-иглу и вытягивания ежемесячных платежей на протяжении года или нескольких лет. Можно оптимизировать сайт под требования поисковых систем. Продвигаться же он будет самостоятельно, поднимаясь в поисковой выдаче, благодаря чему и растет количество посетителей. Необходимо только периодически корректировать атрибуты страниц сайта под новые алгоритмы и требования поисковых систем. Плюс контролировать пользовательские поисковые тенденции. Например, поисковый запрос «купить пластиковые окна» используют чаще, чем «купить окна ПВХ».

b_59469d601e89b.jpg

Работы по оптимизации сайта

Мы выделяем несколько этапов оптимизации. Сначала:

— анализ соответствия требованиям поисковых систем и поисковым трендам;

— анализ конкурентов;

— сбор семантики;

— изучение структуры сайта и соответствие семантическому ядру.

Затем внутренняя оптимизация:

— работа с файлами сайта;

— внесение изменений в атрибуты страниц;

— работа с текстами;

— перелинковка;

— и прочее.

И, наконец, внешняя оптимизация сайта:

— ссылочная масса;

— регистрация в каталогах и новостных агрегаторах;

— оптимизация под социальные сети.

Внутренняя и внешняя оптимизация - это от 2-х до 4-х месяцев работы для корпоративного сайта в зависимости от ниши, матрицы услуг или товаров сайте. С интернет-магазинами (скорее с сайтами где представлено большое количество товаров и товарных групп) ситуация другая: из-за большей семантики нужно работать с сайтом постоянно, прорабатывая одну группу ключевых запросов (один раздел сайта) за другой. SEO-каникулы здесь не предусмотрены, так как сайт нужно оптимизировать до логической точки.

Действия «продвиженца»

Что происходит дальше? Мы отпускаем клиента, и лишь следим за статистикой. Те же оптимизаторы, которые занимаются продвижением сайта, начинают «плевать в потолок», время от времени внося мелкие контентные правки и ждать, пока поисковики еще раз перетрясут выдачу и сайт займет новое место по нужным ключевым запросам.

b_59469afc11afd.jpg

Но и этого мало: на сайт должны прийти пользователи, чтобы собрать статистику. Причём для ее сбора и составления нового плана работ пользователей должно быть не 200 и не 500, а гораздо больше.

… и оптимизатора

Для индексации сайта и сбора данных для анализа нужно минимум 2 месяца. Максимальный срок — от 3-х до 6 месяцев. Такой разбег связан с возрастом сайта, тематикой, занимаемыми ранее позициями в выдаче и геопривязкой. Чем выше и шире эти показатели, тем быстрее накопится статистика, и оптимизатору не придётся ничего додумывать или предполагать.

SEO-шник сделает выводы исходя из цифр и даст гарантии по количеству пользователей и срокам, а также по позициям, которые сайт займет. Так ни у заказчика, ни у агентства не будет неоправданных ожиданий.

После анализа статистики нужно снова составить чек-лист и начать еще один этап оптимизации. Обязательно должно быть переработано, а фактически собрано заново с учётом эффективности поисковых запросов и изменившихся пользовательских поисковых трендов, семантическое ядро. Расширяется или сокращается структура сайта, создаются новые страницы с уникальным и полезным контентом. Сайт масштабируется, отвечая на новые и новые пользовательские запросы.

На новом этапе также важно обращать внимание на удобство использования сайта и пользовательские сценарии работы с интерфейсом. Эту работу, теоретически, можно назвать продвижением, но по факту сайт никуда не продвигается, ведь работы ведутся только на сайте. Названия у этого вида работ нет. Как вариант: «увеличение конверсии сайта» или «аналитика». Но никак ни «продвижение».

«Коллегам» по цеху

«Оптимизировать» сайты в течении нескольких месяцев, а не «продвигать» их годами в итоге куда выгоднее всем: у клиента нет раздутых ожиданий, а агентство получает хорошие деньги за реальную работу.

… to be continued.

+5
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Популярные за неделю
Показать следующие
Комментарии
Первые Новые Популярные
Мур Мурыч
search engine optimization принято называть поисковой оптимизацией? да ну? :) продвижение может вестись непрерывно, я свой магазин продвигаю именно так, работы проводятся каждый день и в большом объеме...а те о ком вы пишите просто шарлатаны, но такие есть везде – в разработке веб-приложений их чуть меньше, в разработке лендингов чуть больше, в продвижении ещё больше, потому что критерии оценки результата слишком сложны для заказчика
Ответить
Ахнаф Канакулов
Ты читал статью?
Ответить
Мур Мурыч
а ты? я ответил по существу статьи: потому что статья не о правде как ниже написано, а о пиаре своего крайне непрофессионального мнения... я думал и писал так же как автор когда-то, когда у самого не было реального бизнеса и я занимался сео для других: сделал оптимизацию, сдал, проверяют иногда, деньги почти не беру....и только когда у меня появился реальный интерес в доходах я понял что эта моя честность все это время выливалась в убытки клиентов...сео, она же поисковая оптимизация, является частью продвижения...и сео, и продвижение в целом это непрерывный процесс, улучшения должны идти постоянно и они постоянно должны приводить к росту, до тех пор пока цена работ не станет выше прироста прибыли, а при грамотной работе спеца это может произойти только в момент полной монополии в тематике, только тогда можно заканчивать с активным сео, а не один раз сделали работу и потом иногда проверяем позиции
Ответить
Taurus
Цифровой маркетинг с инженерной точностью
Игорь Сторчевой
1. Вы точно читали? Я абсолютно согласен с аргументами: SEO должно приносить прибыль Клиенту; компания Исполнителя должна получать достойное вознаграждение за свою работу. Но я никогда не соглашусь, что честность может быть убыточной для кого-либо. Так же абсолютно согласен с тем, что работа с интернет-магазином должна идти практически постоянно. Написано же: "С интернет-магазинами (скорее с сайтами где представлено большое количество товаров и товарных групп) ситуация другая: из-за большей семантики нужно работать с сайтом постоянно, прорабатывая одну группу ключевых запросов (один раздел сайта) за другой. SEO-каникулы здесь не предусмотрены, так как сайт нужно оптимизировать до логической точки." Отсюда и вопрос, а Вы точно читали статью?

2. Прежде чем говорить о профессионализме / непрофессионализме Вы кейс покажите, а коллеги дадут ему оценку. Просто у Вас всего один комментарий и зовут Вас Мур Мурыч :), но "Караул!!!" Вы кричите громко.

3. Это что за оговорочка по Фрейду: "...улучшения должны идти постоянно и они постоянно должны приводить к росту, до тех пор пока цена работ не станет выше прироста прибыли..."

В общем так, Уважаемый Мур, дорогой мой "реальный бизнесмен", прежде чем устраивать разбор встали бы с дивана и вышли бы на улицу, там птички поют, лето, хорошо. А Вы написали один комментарий и пляшете весь такой "реальный" с бубном вокруг него. Я бы понял если бы мне ответили Коллеги к мнению которых действительно стоит прислушиваться, которые делом, статусом, своим именем отвечают за каждую букву опубликованного текста. А Вы - Мур Мурыч.
Ответить
Сергей Денисов
ура! хоть один человек написал истину.
Ответить
Владислав
Ну раз вы решили отделить мух от котлет, тогда оптимизация - это все работы внутри сайта. А все что вне - продвижение. Чем ссылочная масса, контекстная реклама и заказные статьи отличаются от маркетинга, рекламы и продвижения? А оптимизировать можно только свой сайт. Чтобы он был удобным, решал проблемы посетителей и быстро открывался, да еще по https =)
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Taurus
Цифровой маркетинг с инженерной точностью
Игорь Сторчевой
Владислав, у меня создалось впечатление, что Вы как и прошлый оратор, не внимательно читали изложенный мной материал. Или Вы умышленно переворачиваете всё с ног на голову. Перечитайте. Во всяком случае тот абзац в котором написано об этапах оптимизации. Это во-первых.

Во-вторых, я смотрю Вы на все руки мастер: и разработчик, и оптимизатор, и продвижением занимаетесь. Кейсы? Ну хоть один. Не в комментарий, а в массы. Буду рад ознакомиться.

Третье, в оффлайне Вы можете заниматься чем угодно и переводить обсуждаемую тему в эту плоскость не вижу никакого практического смысла, в этом нет полезности. Я об этом даже беседовать не хочу, как минимум потому что моя практика в оффлайне закончилась более 4 лет назад, да и оптимизацией супермаркетов я не занимался чему очень рад.

И последнее, я искренне надеюсь на оправданность Вашего подхода ко всему чем Вы там перечислили Вы занимаетесь и вроде бы как имеете какие-то компетенции. Желаю Вам удачи во все-е-х Ваших трудах.
Ответить
Владислав
Статью перечитывал несколько раз. Может я невнимательно читаю, может автор немного не правильно изложил свою мысль. Может специально она так написана чтоб "хайпануть немножечко" =) Теперь касательно моих навыков - я проработал SEO- оптимизатором штатным 3 года. Потом компания (инт. маг. электроники) закрылась из-за кризиса (показать плоды своей SEO работы не могу), переквалифицировался в веб-разработчика, мне это ближе. По SEO опыт остался и стараюсь держать руку на пульсе. Но за деньги не продвигаю и не оптимизирую. Всегда считал что надо делать сайт для людей, при этом не допускать грубых ошибок. И тогда сайт будет оценен по достоинству. Свои проекты я делаю сам, оптимизирую сам и продвигаю тоже сам =) Сейчас я штатный веб-разработчик, сайты делаю редко, в основном для знакомых. Была идея открыть дизайн-студию. Год поработали, совмещать 2 работы сложно, уходить с основной пока не готов. Забросил этот проект. Но до сих пор сайт находят, звонят, хотя его никто не оптимизирует и не продвигает. Кейсы? Ок: Google pagespeed 100% на одностраничнике https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=https%3A%2F%2Fmatuvi.kz иногда ругается на скорость сервера, но хостинг обычный, устал пинать админов, у них "все быстро открывается". Со своей стороны оптимизировал что мог. Далее, вы наверно слышали про гугловский AMP. Вот статья https://geektimes.ru/post/263624/ Я добился лучшего эффекта без AMPа, своими силами http://iwin.kz/amp/index.html (скорость тестировал через Pingdom) В планах инт. маг. оптимизировать максимально по скорости и по внутреннему SEO. А потом может буду предлагать как услугу... Это все, что есть по оптимизации. остальные сайты просто сайты, ничего для вас интересного. Может быть и вы поделитесь своими кейсами, я люблю читать подобные материалы, чтоб оставаться в теме =)
Ответить
Taurus
Цифровой маркетинг с инженерной точностью
Игорь Сторчевой
Владислав, но не только же о скорости загрузки идёт речь, мы же о поисковой оптимизации говорим. Скорость загрузки - шикарные результаты.

Мои кейсы - не вопрос, только через демонстрацию моего экрана, покажу живые проекты прямо из метрики или аналитикса.

Что касается публикации кейсов (как по SEO, так и по другим каналам) есть юридический вопрос в нашей "рыбе". Как только я его решу кейсы пойдут в народ.
Ответить
Владислав
Да, SEO одной оптимизацией скорости не ограничивается. Просто для себя решил провести эксперимент - а можно ли вообще сделать сайт 100% по рекомендациям гугла. Потом узнал про AMP, и аналог у Яндекса, сначала решил что клевая идея, но потом увидел ограничения по модулям, странные URL и решил попробовать добиться такого же результата.

Мне больше интересны кейсы. Мол была компания, занималась тем-то. Сделали аудит, выявили узкие места, сделали то-то, то-то и результат такой-то. Поменьше воды и побольше фишек =)
Ответить
Мур Мурыч
без претензий, но такое чувство что всем нужны кейсы и все ими только и заняты, а работать некому :) а главное если ты без кейсы, дипломата или другого мерзкого слова, то тебя по определению понимать не надо, автор вообще видимо считает, что сравнить Лексус с АвтоВАЗ и критиковать конструкторов АвтоВАЗ может только тот, у кого есть кейс разработки автомобиля :) а статьи пишутся для тупого пиара, любая критика вместо обсуждения обливается глупыми аргументами, факты подделываются, а комментатор, желавший помочь минусуется всей (или почти) компанией автора...мерзко, короче, в этом топике :)
Ответить
Eugene Vasilev
Окей, разделять - разделяем. И что дальше - Клиент должен платить и за мух, и за котлеты (т.е. в 2 раза больше)?
Ответить
Taurus
Цифровой маркетинг с инженерной точностью
Игорь Сторчевой
Клиент должен платить столько во сколько Вы оцениваете своё время время своих Коллег. Или Вы хотите сказать, что если в рамках одной услуги привлечён специалист другого отдела, то его время не должно быть оплачено? Объясните клиенту задачу которую должен решить специалист, покажите аналог результата из других проектов, дайте Клиенту ценность этой работы. Еще раз, дело не в "2 раза больше", а в том, что любой труд должен быть оплачен. В каком размере - это уже решать лично каждому, не о ценообразовании говорим.
Ответить
Eugene Vasilev
Согласен. И до Клиентов это необходимо доносить. В этом смысле мысль материала полностью поддерживаю.
Ответить
Владислав
Я как разработчик сайтов очень часто сталкиваюсь тем, что люди не понимают для чего им сайт. Точнее они думают, что имея сайт, их продажи сразу выстрелят в десятки раз, ведь в Интернете так много клиентов. Но когда им говоришь, мол сначала его надо наполнить качественным контентом, потом оптимизировать, потом еще и на рекламу ежемесячно тратиться (хочу отметить, что кроме разработки, продвижением я не занимаюсь, поэтому рассматривать это как попытку обмануть клиента и навариться на нем не стоит) то желание с этим связываться отпадает. И сайты часто висят, с низкой посещаемостью из Инстаграмма и других социалок, на что у владельца хватит времени. А сайтом надо заниматься Каждый день. Улучшать всегда есть что. Тут есть выбор - либо клиент тратит время (делает сам) и экономит деньги, либо нанимает специалистов, тратит деньги и экономит свое время. Сейчас в сети куча бесплатной и полезной информации - можно и сайт с нуля сделать, и оптимизировать его, прогнав по чеклисту и аудиту и исправив ошибки, на которые ругнется робот. и рекламировать можно все самостоятельно и практически бесплатно. Но заплатите ВРЕМЕНЕМ.
Ответить
Eugene Vasilev
Самостоятельно в продвижении (интернет-маркетинге) разбираться не каждому под силу - бизнесмены разные бывают : ) Я в свои 30 лет понимаю, что в 25 не знал о продвижении ничего. С возрастом и опытом приходит понимание ошибок и пробелов в знаниях, с возрастом начинаешь подходить к продвижению более ответственно. Вполне может быть, что неопытные интернет-маркетологи создают у заказчиков представление о нашей "братии"; может быть сами виноваты...
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
Прямой эфир