Почему так важно, чтобы программная реклама была просматриваемой?
Пять лет назад Ассоциация развития интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB) и Совет по рейтингу СМИ (Media Rating Council, MRC) определили, что для того, чтобы считаться «просматриваемыми», по крайней мере половина, (50%) объявления должна быть показана в течение по крайней мере одной секунды для десктоп рекламы или двух секунд для видео. Однако эти параметры не были приняты всеми единогласно, а это значит, что маркетологи и медиа-провайдеры используют разные определения видимости.
Почему важна видимость?
Видимость важна как для рекламы бренда, так и для перфоманс-маркетинга. Это означает, что продолжительность просмотра рекламы будет влиять на пользователя, как в отношении узнаваемости бренда, так и по конверсии.
Кроме того, видимость считается ключевым показателем эффективности. Маркетологи анализируют, как часто просматривается реклама, чтобы понять, насколько сильное впечатление она производит, убедиться, что их инвестиции оправданы, и в целом изучить рекламный инвентарь паблишеров.
Что такое непоследовательность в просмотре рекламы?
Если разные сайты используют разные стандарты видимости для отчёта о результатах, маркетологи могут прийти к неправильным выводам о том, насколько хорошо их реклама работает. В свою очередь, это может привести к увеличению расходов на рекламу в неправильной области.
В свою очередь, для паблишеров нестандартная метрика просмотров может повлиять на доход от рекламы. Рекламодатели не хотят покупать рекламные места, которые не просматриваются и не приносят им дохода. Некоторые сайты считают, что просмотры объявлений «засчитываются», даже если пользователям приходится прокручивать страницу вниз, чтобы их увидеть. На самом деле, если посетитель сайта не прокрутил страницу вниз, то просмотры буду потеряны. Если маркетологи обнаружат, что их объявления не просматриваются, они могут прекратить покупать рекламу на Вашем сайте.
Рекомендации по улучшению видимости рекламодателям
Очень важно стратегически продумывать рекламные объявления уже на этапе разработки. Например, Вы можете поместить Ваш логотип или любую другую важную информацию в верхней части баннера. Таким образом, будет больше шансов, что пользователи его увидят, даже если они не просматривают всю рекламу. Создавайте чёткие и не громоздкие объявления, чтобы ваше ключевое сообщение было заметно.
Как паблишерам улучшить видимость баннера
Чтобы понять, как лучше всего улучшить видимость объявлений на Вашем сайте, нужно иметь в виду следующее.
Прежде всего, убедитесь, что Вы оптимизировали рекламное пространство «выше линии сгиба», то есть до того, как пользователю придётся прокрутить страницу вниз. Эта область на Вашем сайте должна быть достаточно заполнена рекламой, но при этом не перегружена, а иначе время загрузки страницы может сильно увеличиться, что повлечёт за собой уменьшение просмотров на всей странице. Экспериментируйте с разными размерами и видами рекламы, чтобы определить, что лучше всего подходит именно Вам.
Готовы начать? Если ваш доход от рекламы всё ещё не такой, как Вам хотелось бы, обратитесь к TheMoneytizer уже сегодня. Мы можем помочь Вам увеличить доход, создав лучшее рекламное пространство на Вашем сайте.
