Как прокачать работу с Telegram Ads? Используйте эти 7 базовых тактик таргетинга и связок при запуске рекламы

Всем привет. С Вами коллеги из AdsGram. В этом материале мы решили поделиться собранными данными по тактикам запуска и настройке таргетингов в Telegram Ads. Эти тактики в целом универсальны для любых ниш (часть из них может также подойти для более узких ниш или более локально зависимых бизнесов)

В общем, не будем томить и перейдем сразу к списку..

1 — Таргетинг на несколько интересов и топиков (которые теперь учитываются одновременно)

За счет такого типа таргетинга можно находить аудиторию наиболее точно

Например: бизнес > маркетинг и реклама; или инвестиции > криптовалюта

Главное — не забудь поставить специальную галочку для этого в рекламном кабинете

2 — Использование таргетинга на пользователя (с таргетингом на конкретные каналы, топики)

Использовав этот тип таргетинга, Вы сможете ориентироваться на пользователей более конкретно (чем при использовании просто каналов)

При таком типе таргетинга — реклама показывается не только в том канале, который Вы указали, но и в других (например, Вы указали конкретные каналы по фрилансу и удаленке, но реклама может показаться также и в каналах по фото/видеосъемке, если он состоит в них)

Или другой пример: если пользователь подписан на каналы по маркетингу (и при этом состоит еще и в каналах о путешествиях), то теперь указав каналы по маркетингу в настройках, запущенное объявление будет показываться не только в них, но в тех же каналах о путешествиях...

Используя такой тип таргетинга можно на самом деле таргетироваться даже на интересы, которые не указаны в категориях/топиках в самих настройках TG Ads

Или расширять объемы таргетинга

Это может подойти для более широких ниш

Пример использования (применимо для любых ниш):

· Берем тему фриланса/удаленки

· Анализируем (что ЦА такого типа может быть интересно? По методу вглубь, вширь)

· Собираем на их основе широкий список каналов (например, все каналы про фриланс, удаленку, сервисы для фрилансеров, фриланс-платформы и их каналы, каналы про digital nomad, прочие каналы, связанные с темой)

· И таким образом получаем гораздо более широкую выборку пользователей для таргетинга (потому что многие каналы не всегда попадают в топики из настроек таргетинга, хотя и относятся к ним + при такой выборке Вы сможете показывать рекламу в каналах другой тематики, в которых состоят пользователи из этого расширенного списка)

3 — Геотаргетинговая модель

Такая модель может отлично подойти бизнесам с локальными ограничениями (бизнесам с представительствами в конкретных городах или странах, HoReCa, Retail-бизнесы, сфера услуг, и т.д.)

Указав нужную страну — показываем таргет только на них (например, так можно сузить в формате: список каналов или топиков > список стран)

Можно сузить еще сильнее — указав точные локации и города — например: список топиков > страна > несколько конкретных городов (имейте в виду, что некоторые города не всегда ищутся и пишутся корректно)

Или еще вариант: страна > города > конкретные каналы по интересам / каналы конкурентов / связка необходимых топиков (например, Россия > Москва > каналы каких-либо ЖК, парков, районов)

4 — Упрощенный формат ретаргетинга

В Telegram Ads нет ретаргетинга в классическом понимании, но его можно использовать для показа дополнительной рекламы по своей Клиентской базе (или базе лидов, подписчиков, чьи контакты и номера телефонов у Вас есть)

Для этого можно воспользоваться функцией «Загрузка и создание собственных кастомных аудиторий», в том числе и номеров телефонов — для показа объявлений по этим спискам (размер файла не более 10 МБ, формат файла TXT/CSV)

*Но технически, если Вы запускаете трафик на сайт, то сможете там установить пиксели других рекламных платформ, и догонять пользователя уже в других рекламных каналах (что расширяет Ваши возможности)

5 — Связка или модель настройки: ГЕО + интересы

Здесь мы ставим нужное ГЕО и указываем целевые топики (интересы), с учетом сегментации на прямые/целевые, косвенные/около целевые

Таким образом, мы можем охватить широкую аудиторию, но в конкретных регионах или странах (если необходимо)

6 — Связка или модель настройки: ГЕО + конкретные каналы из этого ГЕО

Модель подходит для более локальных бизнесов

Важный момент, что при использовании этой модели можно сильно сузить таргетинги и повысить стоимость CPM

Но можно и дотянуться до гипер-локальных аудиторий (например: выбор конкретного города + каналы про конкретные локации)

7 — Использование исключений и сужений при настройках таргетинга

Варианты:

· Только каналы + исключение ненужных и нецелевых каналов/интересов

· Только интересы + исключение не целевых каналов и интересов

· Показы по каналам конкурентов (прямых, косвенных — по отдельности)

P/S:

Если Вы хотите еще больше узнать о стратегиях работы с трафиком из Telegram Ads, например о новых продвинутых моделях запуска трафика по специальному Алгоритму, то все детали об этом можно получить по ссылке (в нашем ТГ)