Как брендинг помог новому девелоперу сформировать убедительное восприятие на старте
Застройщики активно инвестируют в брендинг своих объектов, в то время как собственный корпоративный бренд остаётся аскетичным и неубедительным. По данным исследований, 73% россиян учитывают репутацию девелопера при выборе недвижимости. Поэтому мы сосредоточились на создании выразительного бренда самой компании как ключевого инструмента формирования доверия на старте.
Фундамент бренда
Первым шагом стала разработка философии компании: создавать пространства, которые вдохновляют и делают жизнь лучше. Не просто квадратные метры, а точки притяжения, где зарождаются новые идеи, компании достигают впечатляющих высот, а люди добиваются большего.
В активе основателя Aspace Group — более 6000 реализованных объектов для Олимпиады в Сочи и Чемпионата мира по футболу 2018 года. Его опыт в инфраструктурных проектах федерального уровня сформировал подход к работе с акцентом на высокие стандарты качества.
На стратегической сессии совместно с командой клиента мы проанализировали возможные варианты архитектуры бренда, изучив айдентику и нейминг российских и международных девелоперов. Результатом стал выбор концепции единого мастер-бренда. Это решение позволило выстроить целостную дизайн-систему для компании и всех её будущих объектов, без необходимости разрабатывать брендинг под каждый проект.
Смыслы, заложенные в знак
Мы создали айдентику, которая транслирует эстетику и характер. Строгий, устойчивый логотип с акцентной литерой «А» — символ движения вперёд и стремления к новому. Знак «А» лёг в основу визуального кода бренда: его наклонные линии впоследствии задали структуру паттернов, визуальных контейнеров и навигационных элементов. Даже там, где нет логотипа, фирменный почерк будет оставаться узнаваемым. Для разных сценариев использования мы подготовили дополнительные версии логотипа. Короткий знак с литерой «А» используется там, где требуется компактный формат — например, в иконках и мобильных интерфейсах. Также был разработан символ в виде декоративной лигатуры «AS». Он применяется в случаях, где важна эстетика и утончённая подача: на приглашениях, сувенирной продукции и материалах для специальных событий. Монохромная палитра из чёрного, белого и оттенков серого передаёт сдержанную премиальность бренда за счёт чистоты и визуальной гармонии. Эта цветовая система формирует ощущение порядка, уверенности и собранности — как хорошо скроенный костюм, не требующий броских элементов. Шрифт современный, лаконичный и гибкий в применении. Благодаря своей универсальности он органично смотрится на разных поверхностях — от деловой документации до рекламных баннеров. Семейство Point органично вписывается в визуальный код бренда, не перетягивая внимание, но оставаясь выразительным. Для усиления визуального кода бренда мы разработали фирменный графический росчерк. Он применяется в пиктограммах, навигации и декоративных элементах, помогая моментально считывать принадлежность к Aspace. Также мы создали фирменный паттерн — ритмичную графическую структуру, воспроизводящую символ «А». Он используется в фонах, декоративном оформлении, брендированных носителях и других поверхностях.Дополняет айдентику визуальный контейнер — стилеобразующий элемент бренда, тоже основанный на фирменном знаке. С его помощью оформляются иллюстрации в характерной для бренда стилистике. Таким образом, мы разработали многокомпонентную дизайн-систему, в которой предусмотрены решения для всех случаев бренд-коммуникации — от визиток и презентаций до digital-носителей и брендинга строительной площадки. В ней сочетается гибкость и разнообразие: все элементы подчинены единому коду и адаптируются под разные задачи и контекст. Aspace Group успешно стартовала и привлекла внимание клиентов и партнёров уже на презентации своего первого проекта — бизнес-центра в районе «Большого Сити» на Хорошевской. Выразительная айдентика и продуманная дизайн-система помогли девелоперу сформировать образ надёжной и солидной компании в сегменте коммерческой недвижимости класса «А». В этом проекте брендинг стал полноценным стратегическим инструментом, объединив визуальные решения и философию компании. Это помогло Aspace Group уверенно стартовать на конкурентном рынке и заложить основу для дальнейшего роста. Разработка бренда Aspace Group вошла в шортлист проектов по версии международного креативного фестиваля WINA Festival 2025.
Цвета и шрифт, под стать характеру бренда
Айдентика как архитектура
Запуск бренда
Международное признание
