SEO-аудит сайта: что это, как провести + 4 сервиса для анализа

Откройте полный отчет и посмотрите по каким причинам Google исключает некоторые страницы из поиска: возможно, что они закрыты для поискового робота в robots.txt или Google посчитал их малополезными и поэтому исключили из выдачи.

Технические ошибки

Следующий этап SEO-аудита сайта — выявление технических ошибок. Это важный этап: технические ошибки могут стать главной причине, по которой поисковые системы занижают позиции сайта в поисковой выдаче.

Для технического анализа мы будем использовать «Яндекс Вебмастер» и различные сторонние сервисы.

Что проверить в первую очередь:

1. Файл robots.txt. Проверьте, правильно ли он составлен. Например, для этого зайдите в «Яндекс Вебмастер» и перейдите в раздел «Инструменты» → «Анализ robots.txt». Инструмент поможет определить, правильно ли составлен файл robots.txt на вашем интернет-ресурсе.
2. Дубли страниц. Например, в интернет-магазине могут быть десятки страниц с одинаковыми товарами или описаниями. Алгоритмы поисковых систем определяют их как дубликаты, поэтому одну из этих страниц исключают из поиска. Найдите эти дубли — например, посмотрите, какие страницы исключены в Вебмастере и GSC. Сделайте такие страницы более уникальными.
3. Sitemap.xml. Это XML-карта, которая показывает структуру вашего сайта поисковому роботу. Проверить правильность «сайтмапа» можно в Вебмастере: зайдите в раздел «Инструменты» → «Анализ файлов Sitemap».
4. Код сайта. Проведите анализ кода вашего сайта. Например, можно посмотреть корректность HTML и CSS. Для проверки HTML-кода используйте The W3C Markup Validation Service, а для проверки CSS — CSS Validation Service.
5. Адаптивная верстка. Важно, чтобы ваш сайт был хорошо оптимизирован под мобильные устройства — он должен хорошо выглядеть не только на компьютере, но и на смартфоне, планшете. Тем более, что поисковые системы давно перешли на Mobile-first Indexing — они отдают приоритет именно мобильным версиям сайтов при ранжировании веб-ресурсов в выдаче.
6. Анализ микроразметки. Микроразметка — это дополнительные элементы языка в HTML-коде: теги и атрибуты, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент, размещенный на странице. Поэтому обязательно проверьте микроразметку на своем сайте — для этого зайдите в Вебмастер и воспользуйтесь инструментом «Валидатор микрозаметки». В валидаторе можно проверить все популярные форматы микроразметки: микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.
7. Поиск и удаление битых ссылок. Это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы: например, вы удалили какую-то страницу или раздел на сайте и теперь он «отдает» код ошибки 404. Если на сайте много битых ссылок, то это может негативно сказаться на ранжировании веб-ресурса в поисковых системах. Для проверки битых ссылок можете воспользоваться онлайн-сервисом PR-CY — здесь есть инструмент «Проверка битых ссылок».
8. Скорость загрузки. Еще один важный технический элемент сайта — скорость загрузки. Чем быстрее открываются страницы сайта, тем лучше. Для анализа скорости загрузки рекомендую использовать сервис PageSpeed Insights от Google. Он проведет анализ вашего ресурса и подскажет, какие технические ошибки нужно устранить, чтобы сайт работал быстрее.

Санкции от ПС и вирусы

Проверьте сайт на наличие фильтров и санкций со стороны поисковых систем. Сделать это можно в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console.Например, в Вебмастере есть раздел «Диагностика. Проблемы сайта». Если с сайтом все хорошо, то вы увидите сообщение «Проблем и рекомендаций нет».

Если есть какие-то фильтры и ограничения, то система оповестит об этом.

Аналогично и в Google Search Console — если к сайту были применены санкции со стороны поисковой системы, то сообщение об этом вы увидите в GSC.

Также на сайте могут быть вирусы. Для проверки веб-сайта на вирусы я рекомендую использовать специальный инструмент от PR-CY.

Оценка контента

Обязательно проведите аудит контента на сайте. Чтобы страницы вашего сайта попали в топ Яндекса и Google, нужно писать качественный контент: материалы, которые полностью отвечают на запрос пользователя и решают его проблему.

На что обращать внимание при оценке контента:

1. Польза материала.
2. Структура.
3. SEO-оптимизация: посмотрите, добавили ли вы все важные ключевые слова, которые соответствуют семантическому ядру.
4. Оформление.
5. Метатеги: посмотрите, чтобы были заполнены Title, Description. В заголовках должны быть использованы главные ключевые слова.

Структура сайта

Оцените структуру своего сайта. На веб-ресурсе должна быть удобная навигация: добавьте разделы, меню, теги, возможность поиска. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели: время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра.

Ссылочный профиль

Один из основных факторов ранжирования сайта в Google — ссылочный профиль. Чтобы страницы сайта были в топ-5 поисковой выдачи, на них должны ссылаться другие авторитетные ресурсы.

Поэтому важно построить грамотный ссылочный профиль. Чем качественнее внешние ссылки на ваш сайт, тем выше доверие к веб-ресурсу со стороны поисковых систем.

Провести анализ ссылочного профиля можно в «Яндекс Вебмастере» и Google Search Console. В Вебмастере зайдите в раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки». В GSC откройте раздел «Ссылки». Здесь можно посмотреть страниц, на которые ссылаются чаще всего.

Коммерческие факторы

Если у вас интернет-магазин или сайт, где вы продаете услуги, то важно провести анализ коммерческих факторов.

Что сюда входит:

1. Ассортимент товаров.
2. Наличие кнопок для покупки товаров.
3. Наличие корзины.
4. Онлайн-консультант.
5. Контактная информация.
6. Наличие доставки.

Если на вашем сайте нет какого-то одного элемента из списка коммерческих факторов, то обязательно добавьте его, чтобы улучшить ранжирование страниц в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы показывают, как пользователи взаимодействую с контентом на сайте и как они ведут себя на странице. Например, к поведенческим факторам можно отнести:

1. сколько времени человек проводит на странице;
2. сколько страниц сайта он посмотрел;
3. на какие элементы — кнопки, картинки, виджеты — кликает посетитель.

Если посетитель зашел на страницу, прочитал статью до конца и перешел на другую страницу, то это сигнал для поискового алгоритма, что сайт качественный, он решает проблему пользователей и его можно поднять выше в выдаче.

Для базового анализа поведенческих факторов используйте «Яндекс Метрику». Перейдите в раздел «Поведение» → «Вебвизор».

Откроется список посетителей — нажмите кнопку воспроизведения, чтобы посмотреть, что делал пользователь на сайте.

Лучшие сервисы для SEO-аудита: 4 варианта

В этом разделе — 4 лучших онлайн-сервиса, которые я рекомендую использовать для SEO-аудита сайта.

Keys.so

Keys.so — сервис анализа конкурентов в SEO и PPC. Поможет узнать рекламу любых сайтов, собрать семантическое ядро, анализировать топ Яндекс и Google, входящие и исходящие ссылки сайтов.

Официальный сайт: keys.so

Рейтинг: ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ (5/5).

Цена: от 5 300 ₽ в месяц

Какие задачи поможет решить сервис:

1. Быстро собрать или расширить семантическое ядро.
2. Понять, какие страницы добавить на сайте и как их оптимизировать, чтобы собирать больше трафика.
3. Провести анализ внешних ссылок.
4. Увеличить поток клиентов из органики и платной выдачи.
5. Посмотреть данные по отдельным URL.
6. Увидеть позиции сайта в Яндекс и Google по разным регионам.

Labrika

Labrika — онлайн инструмент по SEO продвижению сайтов в поисковых системах, кластеризации запросов, анализ семантики, влияние изменений страницы на позиции, выгрузка отчетов по сайту, рекомендации по оптимизации.

Официальный сайт: labrika.ru

Рейтинг: ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ (5/5)

Цена: от 195 ₽ в месяц

Проверьте свой сайт и сайты конкурентов на 230 факторов поисковых систем. Получите рекомендации по продвижению сайта, отчеты по всем ошибкам и многое другое.

Особенности сервиса:

1. Технический и SEO-аудит на более чем 150 проблем.
2. Не требует профессиональных навыков по SEO.
3. Сбор позиций в поисковых системах более чем в 100 странах.
4. Рекомендации по оптимизации и брифы на тексты.
5. Кластеризация и анализ запросов, выгрузка в Excel и многое другое.

Топвизор

Топвизор — это инструменты для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения. Подбирайте варианты ключевых слов, проверяйте позиции в результатах поиска, управляйте рекламными кампаниями и анализируйте сайты.

Официальный сайт: topvisor.com/ru

Рейтинг: ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ (5/5)

Цена: от 999 ₽ в месяц

Какие есть инструменты:

1. Технический анализ сайта. Сводный отчет для всех или нескольких страниц через несколько минут после запуска. Убедитесь, что не только пользователям, но и поисковым роботам удобно работать со страницами вашего сайта.
2. Проверка позиций. В Яндексе, Google и других поисковых системах. Любые регионы и языки поиска.
3. Подбор ключевых слов. Из Вордстата, Метрики, Вебмастера, Google Keyword Planner, Google Search Console и других источников.
4. Частота поисковых запросов. Точные данные сервисов статистики поисковых запросов: Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner.

SpyWords

SpyWords — уникальный сервис, позволяющий узнать все секреты твоих конкурентов: их запросы в контексте и поиске, тексты объявлений и позиции, бюджеты.

Официальный сайт: spywords.ru

Рейтинг: ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ (5/5)

Цена: от 999 ₽ в месяц

Особенности:

1. Быстрый анализ сайта. Получите всю информацию про домен нажав всего на одну кнопку.
2. Получение семантического ядра сайта за 10 минут. То, что занимало раньше дни — занимает до 10 минут.
3. Анализ конкурентов. Исследование основных игроков рынка, их доли, стратегии развития, методы продвижения и маркетинговый бюджет.
4. Определение позиций сайта в SEO. Анализируйте позиции своего сайта по тому или иному запросу в выдаче из месяца в месяц. Найдите ключевые слова, по которым вы улучшаете позиции.

Итоги

1. SEO-аудит — важный этап продвижения сайта. Он поможет определить технические ошибки, которые мешают интернет-ресурсу попасть в топ Яндекса и Google.
2. Провести технический анализ сайта можно самостоятельно: в этом помогут специальные онлайн-сервисы, а также бесплатные инструменты вроде «Яндекс Вебмастера» и Google Search Console.