Итоги премии Best For Beauty 2025: лауреаты, тренды и вектор развития отрасли

Best For Beauty уже третий год подряд демонстрирует, что награды здесь получают не за «глянец», а за реальные достижения — прозрачные процессы, устойчивое производство, профессиональные подходы и инновации, которые работают в жизни, а не только в презентациях. В этом сезоне премия охватила десятки направлений: от косметических продуктов и технологий диагностики до исследований, образовательных инициатив и wellness-практик. Среди лауреатов премии — PRIMADERMA, ТРЕСемме, бренд Natura Siberica, СПА-комплекс Nedra. Партнером премии стала сеть тайских спа-салонов «Тайрай», представляющая направление традиционных тайских практик, ориентированными на гармонию и бережный подход к восстановлению. Сотрудничество отражает особый интерес к теме осознанного ухода и баланса в условиях современного ритма.

По словам управляющей спа-комплекса Nedra Ярощенко Анны: «В современном бьюти- и wellness-рынке объединение разных направлений становится стратегической необходимостью. Клиенты ожидают комплексного подхода: они хотят видеть продуманную экосистему, где бренды, клиники, лаборатории, салоны, wellness-центры и технологические решения создают единый путь к здоровью и красоте».

Наблюдается сдвиг в сторону научности: все больше брендов опираются на лабораторные исследования, персонализированные формулы и доказательные методы. Укрепляются позиции экологичных проектов — участники активнее внедряют перерабатываемую упаковку, отказываются от тестирования на животных и следуют принципам экологичного производства. Отдельный блок номинаций подтвердил развитие технологического направления: сервисов автоматизации, CRM-решений и beauty-tech разработок.

«Время необдуманного потребления с требованием моментального эффекта уходит. Ему на смену приходит осознанность: „Зачем мне это?“ и „Как это улучшит мою жизнь?“. Современный тренд — не „искусственно улучшить себя“, а „сделать себе лучше“. Это выражается в осознанном выборе здорового образа жизни, косметики, которая действительно улучшает и поддерживает здоровье кожи, и целостном понимании красоты тела», — поделилась основательница бренда косметики PRIMADERMA и доктор медицинских наук Юлия Галлямова.

Оргкомитет отмечает, что интерес к премии растет, а вместе с ним повышается и ответственность брендов, стремящихся соответствовать современным отраслевым стандартам. Best For Beauty вновь стала местом, где представители индустрии собрались не ради красивых фотографий, а чтобы обсудить тренды, показать реальные достижения и наметить вектор развития на ближайшие годы. Для компаний участие в премии — это профессиональная оценка. Для рынка — индикатор того, куда движется индустрия красоты.