Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
137 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как заказать видео-рекламу и не разориться на этом

Первый вопрос наших новых клиентов - «Сколько стоит у вас снять видео?». Приходится в двух словах объяснять, что всё зависит от ТЗ и пока не утвердятся все детали - говорить об этом сложно, и вот почему.

Есть известная фраза "без внятного ТЗ - результат ХЗ". Давайте рассмотрим, как построить диалог со студией на примерах "хорошо/плохо":

Иван Иванов, являющийся СEO стартапа «Х», видит необходимость известить людей, что его компания производит отличный продукт (он делает кастомные венки из цветов в стиле фестиваля WoodStock). Он придумал, как ему кажется, сногсшибательное видение ролика и ищет исполнителей. Поисковик выдал сайт более-менее симпатичного продакшна, портфолио его устроило (хоть у этих ребят и нет ничего про венки) и началась переписка/созвоны.

Иван Иванов: Ребята, я хочу крутейший ролик по последнему писку моды и с очень низким ценником. Что вы можете мне предложить?

Продакшн: А что конкретно ты хочешь? Есть ТЗ?

Иван Иванов: Я хочу, чтобы это было вирусное видео, где две обнаженных женщины лежат в траве, у них на головы надеты мои венки и камера улетает вверх и оказывается, что они всё это время лежали на площадке Вудстока на концерте Pink Floyd.

Продакшн: Окей. С нас потребуется съемочная бригада (световик, режиссер, пилот квадрокоптера) и смен пять на монтаж, графику и покраску. В команде обработки будут 3 человека - кто смонтирует, кто обрисует вокруг девушек Вудсток и кто это всё красиво раскрасит. Смена каждого человека стоит 7 тысяч рублей + аренда квадрокоптера 20 тысяч. Соответственно, сама съемка встанет в 41 тысячу, пост-продакшн 3 человека * 7 000 за смену * 5 смен каждому = 110 тысяч. Итоговая стоимость ролика «под ключ» 151 000 рублей. Это с учётом того, что ты берешь на себя расходы по сексуальным обнаженным моделям.

Иван Иванов (через полчаса или час): Ребята, это для меня слишком жирно, я поищу подешевле.

Изначально у Ивана Иванова стояла задача реализовать проект по своему собственному видению, но отсутствие понимания специфики рынка видео-рекламы сыграло с ним злую шутку. У него в голове возник сумбур: он не понял, то ли это правда так дорого стоит, либо его пытались обмануть и накрутили ценник до небес. Нет, его не обманули: чем круче коммерческий проект, тем он больше требует затрат как с технической точки зрения, так и с точки зрения количества рабочих часов специалистов индустрии.

Но есть одна простая схема, которая и Ивану деньги сэкономит, и продакшну нервы:

Иван Иванов: Ребята, я хочу крутейший ролик по последнему писку моды и с очень низким ценником. Что вы можете мне предложить?

Продакшн: У тебя есть понимание, как должно выглядеть твоё видео? Или мы всё должны разработать с нуля?

Иван Иванов: Мне нужна ваша консультация. У меня нет сценария или видения проекта, но у меня есть задача оповестить людей, что я продаю крутые венки. Я вам доверяю, полагаясь на примеры ваших предыдущих работ.

Продакшн: Закладываешь рекламный бюджет или хочешь работающий вирусный ролик?

Иван Иванов: Денег мало, поэтому хочу уложиться в 500 долларов и получить достойный отклик.

Продакшн: Завтра к обеду жди наброски трёх концепций вирусных роликов от наших креативщиков. Если нравится - утверждаешь и за дело, если нет - пишем дальше.

Продакшн выбирает наиболее оптимальную схему по реализации бюджета, утверждает у Иванова бриф, едет снимать, монтирует материал и сдает готовый ролик. У стартапа растут продажи венков, CEO обращается к продакшну уже с задачкой посерьезнее, возникает постоянный поток проектов, скидки и дружеское отношение.

Наша студия работает по приведенной выше схеме: мы формируем оптимальные брифы, исходя из целей и платежеспособности наших клиентов. Съемки - это всегда сложная история, в деталях которой клиенту совершенно незачем разбираться, поэтому мы берем все технические тонкости на себя и по итогам объясняем клиенту, почему этот проект стоит столько денег, как можно сэкономить или же, наоборот, поинтереснее сделать. В нашей команде талантливые специалисты самых разных узких направлений с радостью окунутся в глобальные проекты, но в условиях сжатого бюджета 1 сценарист, 1 оператор и 1 монтажер вполне способны смастерить конфетку.

Семён Кривошеин,

арт-директор студии видео-производства "Давай Снимем"

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать