Пора переводить бизнес на мобильные рельсы
В России мобильная индустрия еще довольно молодая и только начинает формироваться. Но рынок стоит на пороге активного роста, поэтому самое время перевести ваш бизнес на “мобильные рельсы”.
App Annie недавно выпустила подробный отчет с аналитикой по мировому мобильному рынку, из которого можно понять тенденции роста и направления развития.
Полный отчет вы можете скачать на сайте App Annie, а для тех, у кого не так много времени для детального изучения, мы подготовили краткую выдержку основных трендов.
Рост рынка мобильных приложений
В прошедшем году рынок мобильных приложений продолжил расти и развиваться. Мировые загрузки выросли на 15%, а время, проведенное в приложениях, увеличилось на 25%. Ключевым фактором стал показатель дохода - издатели приложений получили на 40% больше дохода в магазинах приложений Google Play и iOS App Store.
В 2016 году по доходам iOS App Store уверенно лидирует Китай, однако и другие развивающиеся рынки добились значительного роста. На игры по-прежнему приходилась большая часть доходов, а Pokémon GO и вовсе добился феноменального успеха в этой области. В последнюю неделю 2016 года игра все еще входила в пятерку ведущих приложений по мировым доходам, даже с учетом того, что была выпущена в июле. Под конец года вышла долгожданная игра Super Mario Run, ставшая приложением №1 в 148 странах. Больше 5% пользователей, установивших бесплатную версию игры, в итоге купили полную платную версию.
В 2016 году также значительно увеличилась доля мобильного шоппинга. Франция, Германия и Великобритания показали одни из наибольших темпов роста количества сеансов в приложениях для покупок.
Как и раньше, больше всего времени пользователи проводят в социальных приложениях и мессенджерах. Тем не менее, продвинулся и целый ряд других категорий. К примеру, очень сильно выросло использование приложений для фитнеса и здорового образа жизни, таких как, к примеру, Sportlife Club.
Один из значимых показателей на 2016 год: в среднем пользователи iPhone по всему миру используют от 30 до 40 приложений в месяц.
2017 год, исходя из текущих трендов, становится очередным годом рекордов для экосистемы приложений.
Рост неигровых приложений - наконец-то!
Уже давно рынку мобильных приложений пророчат смену парадигмы: смещение роста с игровых приложений на приложения для бизнеса. Наконец-то эта смена действительно происходит.
В обоих магазинах неигровые приложения внесли в рост загрузок больший вклад по сравнению с играми. Все больше пользователей привыкают к тому, что все важные для них вещи находятся всегда под рукой, будь то вызов врача на дом или составление маршрутов для новой велопрогулки. На iOS App Store ведущими категориями по абсолютному росту стали «Финансы», «Путешествия» и «Фото и видео», тогда как на Google Play лидируют «Производительность», «Инструменты» и «Социальные». Однако игры все еще выигрывают по доходу с приложений.
В 2016 г. игры принесли 75% и 90% всех доходов в магазинах приложений iOS App Store и Google Play, соответственно. На iOS App Store только на одну только подкатегорию «Ролевые игры» пришлась половина всего роста доходов за 2016 г.
App Store - лидер по источнику дохода от мобильных приложений
В 2016 г. издателям на iOS App Store и Google Play было выплачено $35 млрд дохода. Таким образом, годовой прирост составил 40%, что превысило показатель 2015 г. Как и в случае загрузок, рост доходов на iOS App Store происходил во многом благодаря Китаю, на который пришлась примерно половина годового роста этого магазина.
Общее время, проведенное в приложениях, и доходы на всех трех рынках продолжают расти высокими темпами. Это хорошая новость как для именитых, так и для перспективных приложений. В конечном итоге, это еще раз подтверждает, что высокий рост загрузок на начальных этапах закладывает фундамент для последующего увеличения дохода и использования.
Новый подход к известным отраслям
Потребители готовы оформлять подписки и оплачивать сервисы через мобильные приложения. Так в 2016 году резко подскочили доходы сервисов по потоковой передаче видео на мобильных устройствах. Даже получая на выбор возможность оплачивать услуги за пределами магазина приложений (например, с помощью банковской карты на сайте сервиса вещания), многие пользователи все равно предпочитают покупки в приложении из-за их удобства.
По числу активных пользователей YouTube стал ведущим приложением потоковой передачи видео в США и Великобритании, но по доходам на App Store в обеих странах лидировал Netflix, благодаря появлению оплаты подписки через приложение.
Рост мобильного ритейла
Мобильный ритейл стремительно растет по всему миру. Фактически, в 2016 г. на мобильную сферу приходилось 44% интернет-трафика ритейлеров и 31% их продаж. Ожидается, что этот процент продолжит расти по мере того, как пользователи будут все увереннее чувствовать себя в мобильном шоппинге и все больше времени проводить в этом типе приложений.
Чтобы оставаться конкурентоспособными во все более мобильном мире, традиционным ритейлерам надо постоянно инвестировать в стратегии работы через приложения. Даже связанные с ритейлом сторонние сервисы, такие как, к примеру, различные службы доставки, предпочитают развивать свои мобильные проекты.
Один из совсем новых мобильных трендов - это переход праздничного шоппинга в mobile. Сезон праздничных распродаж с Черной пятницы по Киберпонедельник вновь уверенно побил предыдущие рекорды доходов. Главное среди достижений — объемы онлайновых мобильных продаж в день Черной пятницы 2016 г. в США впервые превысили $1 млрд. В таких странах, как Китай, Индия и Южная Корея, среднее количество установленных приложений для покупок на iPhone также неуклонно растет.
Использование социальных приложений в маркетинговых целях
У ведущих мировых социальных приложений уже много лет существует многочисленная и вовлеченная база пользователей. Но вопрос о том, как преобразовать это преимущество в доход, часто оставался без ответа. В 2016 г. делались новые попытки ответить на него. Среди неудачных попыток можно назвать Twitter. Он долгое время безуспешно пытается монетизировать свою платформу. Успешные кейсы сводятся к тому, чтобы добавить в социальные приложения маркетинговые инструменты.
Instagram в августе запустил Instagram Stories, а также набор простых в использовании рекламных и аналитических инструментов. С сентября по декабрь 2016 г. доля Instagram в показах рекламы в рекламной сети Facebook на iPhone увеличилась более чем на 50%.
Snapchat, вдохновивший Instagram Stories, кардинально переработал свою функцию Discover, еще больше интегрировав издательский контент в Snapchat Stories. Это должно повысить заметность и охват такого контента. Pinterest тоже направил усилия на повышение монетизации, значительно усовершенствовав таргетинг публикаций, подобно функции индивидуально настроенных аудиторий на Facebook.
Инновации в банковской сфере
Розничный мобильный банкинг в Европе идет на подъем. Во Франции, Великобритании и Германии продолжает расти общее количество сеансов в ведущих приложениях розничного банковского обслуживания. Как и в США, большая часть этого использования пришлась на поколение Миллениума.
Рост общего количества сеансов был вызван сочетанием роста пользовательской базы и количества сеансов на одного пользователя.
Мобильная индустрия игр меняется
Pokémon GO несомненно запомнится как самое яркое приложение 2016 г. Привлекая миллионы не геймеров, игра добилась высот, которые не покорились даже некоторым наиболее успешным традиционным видеоиграм. Это произошло благодаря любимому многими объекту интеллектуальной собственности, несложной механике, построенному на дополненной реальности геймплею, и, пожалуй, в первую очередь, благодаря социальному характеру игры.
Показатели игры росли головокружительными темпами — $800 млн были потрачены пользователями всего за 110 дней. Это гораздо быстрее, чем у некоторых наиболее успешных мобильных игр в истории. 2016 г. подтверждает перспективность оригинальных идей геймплея в мобильных играх.
Подытоживая, хочется заметить разносторонность развития мобильной сферы. Это происходит благодаря большим инвестициям в мобильные приложения и еще большего ухода от ставшего уже традиционным веба в сторону мобильного интернета.
