Как мы запустили Telegram-агентство почти без бюджета: проект, который начинался на коленке и отпраздновал свою годовщину в этом году

Привет! Меня зовут Мария Сейтумерова, я работаю с проектами, где нужно навести порядок в задачах и собрать систему из того, что есть под рукой. Мы в команде ВМЕСТЕ ПРОЩЕ часто подключаемся к таким историям: когда нет бюджета на большое агентство, но есть желание делать бизнес и постепенно выстраивать процессы.

Расскажу, как мы вместе с клиентом буквально на коленке запустили Telegram-агентство и довели проект до первых клиентов.

Откуда появился проект

Инициатор проекта предприниматель, который хотел работать с экспертами из мягких ниш: психологами, специалистами по здоровью, духовными практиками.

Логика была простая. Telegram активно растет, эксперты начинают переходить туда из Instagram, но многие не понимают, как продвигаться. Значит, можно создать агентство, которое будет помогать с упаковкой каналов и продвижением.

Но была одна проблема: у клиента не было бюджета на полноценную маркетинговую команду: ни бренд-студии, ни стратегов, ни продюсеров. Поэтому проект нужно было запускать максимально простыми средствами.

Фактически это была ситуация: есть идея, есть немного времени и есть команда, которая готова разбираться и учиться прямо в процессе.

Как мы начали

Первое, что сделали — попытались понять, кому вообще может быть нужна такая услуга. Для этого провели несколько интервью с экспертами, которые уже работают в Telegram или только думают об этом.

Поговорили примерно с шестью специалистами из мягких ниш. Спрашивали довольно простые вещи: зачем им Telegram, чего они боятся, что уже пробовали, почему не получается.

Постепенно стало вырисовываться несколько повторяющихся проблем.

Кто-то не понимал, какой контент публиковать.Кто-то запускал канал и бросал его через месяц.Кто-то уже пробовал рекламу и просто сливал бюджет.

Из этих разговоров постепенно родилось позиционирование будущего проекта.

Появился бренд Резонанс

Название Резонанс родилось не на бренд-сессии, а скорее в процессе обсуждений.

Идея была в том, что хороший контент должен находить отклик у аудитории. Эксперт говорит о своем опыте и у людей это вызывает резонанс.

Под это название мы начали постепенно собирать всю упаковку проекта.

Сначала определили базовую структуру продукта. Появился основной продукт: помощь экспертам в запуске и продвижении Telegram-канала. Потом добавились дополнительные форматы: аудит канала, консультации и небольшие обучающие материалы.

Параллельно начали собирать визуальную часть: логотип, цвета, оформление каналов и презентаций. Ничего сверхсложного, просто аккуратный стиль, который можно использовать в Telegram и соцсетях.

Запуск без бюджета на рекламу

Следующий вопрос был самый болезненный: откуда брать первых клиентов.

Бюджета на рекламные кампании не было. Поэтому решили действовать максимально просто.

Начали с того, что подготовили несколько продающих постов, небольшую базу знаний и лид-магнит: материал о том, как не слить бюджет на продвижение в Telegram.

После этого начали тестировать каналы, где можно найти экспертов.

1. Писали в тематические Telegram-чаты.
2. Публиковали предложения на Авито.
3. Размещались на Профи.ру.
4. Параллельно работали через Instagram.

Честно говоря, это был довольно ручной процесс. Много сообщений, много переписок, много экспериментов.

Но именно так начали появляться первые заявки.

Первые лиды и первые консультации

Постепенно стало понятно, что идея работает.

Люди откликались на предложение разобрать их канал или объяснить, как начать продвижение. Некоторые приходили просто за консультацией, кто-то оставался работать дальше.

За время запуска проект собрал больше 100 лидов. Часть из них конвертировалась в консультации и первые продажи.

Это был не взрывной рост, а скорее постепенное движение. Но для проекта, который запускался практически без бюджета, результат оказался очень достойным.

Что получилось через год

С этим клиентом мы работаем уже больше года.

За это время Telegram-канал проекта вырос до 157 подписчиков. Для нишевого агентского проекта это нормальная аудитория — там собрались именно эксперты, которым интересна тема продвижения.

Но главный результат даже не в этом.

В канале появилось уже 10 полноценных кейсов по работе с экспертами. Это реальные проекты, которые показывают, как можно развивать Telegram-каналы в мягких нишах.

Фактически проект прошел путь от идеи на уровне «а давайте попробуем» до работающего агентского формата.

Что мне нравится в этой истории

Этот кейс хорош тем, что в нем нет красивой легенды про огромные бюджеты и сложные маркетинговые стратегии и здесь все было намного проще.

Клиент пришел с идеей, мы начали разбираться вместе.Где-то учились по ходу проекта, где-то тестировали гипотезы, где-то просто пробовали.

Иногда именно так и рождаются работающие проекты — не в больших агентствах и не на огромных бюджетах, а в процессе нормальной живой работы.

***

Если вам откликается такой подход, когда бизнес собирается постепенно, из простых действий и экспериментов или если хотите разобрать свой проект или идею — можно написать мне напрямую: https://t.me/sosshklv