Ньюсджекинг без бюджета: зачем сканер составов написал статью про рацион Канье Уэста
У нас ноль рублей на рекламу. Вообще ноль, не «маленький бюджет». Весь рост приложения держится на контенте, и за два месяца я успел набить руку на том, какой контент даёт установки, а какой просто собирает лайки. Расскажу про свежий эксперимент — ньюсджекинг, и почему мы вчера написали статью про рацион Канье Уэста.
Сначала контекст. Мы делаем сканер составов: наводишь камеру на штрих-код, получаешь светофор и одну человеческую фразу. В базе 112 тысяч товаров. Установки в августе просели, а платного трафика у нас нет как класса. Из всех каналов стабильно работал один — честные тексты. Прошлый опыт был показательный: один лонгрид на Пикабу дал больше установок, чем месяц вылизывания карточки в RuStore, я про это писал тут в блоге. Другой пост собрал тысячу триста плюсов. То есть контент работает, вопрос только в поводах.
И тут повод сам приехал, буквально. Вокруг Канье Уэста сейчас всплеск интереса, все обсуждают его визит. А у нас продукт про еду. Рацион звезды — готовый мостик: людям интересно что он ест, а нам есть что сказать про то, что он ест. Правило, которое я себе вывел: хайп годится только если пересекается с продуктом. Писать про Канье ради Канье — мусорный трафик, писать про еду Канье — наш трафик.
Теперь кухня. С фактами я задолбался больше всего: каждый эпизод пришлось проверять по западной прессе, шесть источников, от Fox News до CNN. Про уколы для похудения таблоиды пишут уверенно, а подтверждения нигде нет — так и написали, мол шепчут и пусть шепчут. Соблазн приврать был, честно. Не стали, у нас вся репутация стоит на том что мы не пугаем и не выдумываем.
Сама статья построена хитро. Первые две трети — чистое развлечение, стихи про картошку, машина для слаши в туровом автобусе. А потом я достаю свой светофор и прогоняю через него меню Канье. Выясняется что добавки там ни при чём, всю грязную работу делают сахар и соль. И вот тут, когда читатель уже мой, появляются две ссылки — справочник и RuStore. Не первой строкой, это важно, первую строку никто не нажимает, проверено.
Вышло на Дзене и в ВК, Пикабу подождёт до выходных, там нельзя частить. Мерить буду переходы в Метрике и установки в консоли RuStore, интересно какая площадка переварит хайповый трафик лучше. Вернусь с цифрами через неделю-две.
Чего я от этого НЕ жду, так это чуда. Окно у хайпа короткое, аудитория сильно шире нашей, конверсия наверняка просядет. Может вообще выйдет пшик, и тогда я напишу тут пост про то, как ньюсджекинг не сработал ) Тоже результат.
Сама статья, если интересно посмотреть механику на живом примере: https://dzen.ru/a/aob5xTiBI2Qdi8tz А приложение, ради которого всё это, лежит в RuStore: https://www.rustore.ru/catalog/app/ru.bossip.etiketka