Кейс: SEO-продвижение сайта клиники микрохирургии глаза

Работа началась с того, что мы подобрали команду профессионалов с большим опытом в сфере медицинского маркетинга. Вот, кто с нами был на передовой:

1. Мария, аккаунт-менеджер — её задача заключалась в том, чтобы объединить всех участников команды, начиная от согласования контент-плана и заканчивая контролем внешней оптимизации.
2. Анастасия, руководитель отдела продвижения — отвечала за интеграцию SEO, контекстной рекламы и работу с соцсетями. Главная цель — синхронизировать усилия всех, чтобы достичь поставленных KPI.
3. Дарья, SEO-специалист — занималась анализом ключевых запросов, разработкой структуры страниц и технической оптимизацией сайта на платформе Bitrix.
4. Анна, разработчик со стороны клиента — адаптировала функционал сайта под требования поисковых систем. Её вклад — устранение ошибок индексации и улучшение загрузки страниц.
5. Ильназ, контент-менеджер — курировал наполнение сайта: от экспертных статей в блоге до материалов в разделах с услугами, гарантируя, что всё соответствует высоким стандартам качества контента.

Цели и вызовы проекта

Что мы поставили себе в качестве главных целей?

1. Занять топовые позиции по запросу «микрохирургия глаза».
2. Достигнуть 30 000+ визитов в месяц за счёт органического трафика.
3. Обучить внутреннюю команду заказчика основам SEO-продвижения медицинских сайтов.

Успешное выполнение этих задач помогает не только укрепить позиции клиники, но и привлекать новых пациентов без необходимости в дорогостоящей контекстной рекламе.

Проблематика и особенности проекта

Сложности технической оптимизации кастомизированного сайта

Сайт, построенный на платформе CMS Bitrix, изначально был гибким, но за счет множества нестандартных модулей возникли серьёзные проблемы для сео продвижения медицинского сайта. Проблемы включали:

1. Медленную загрузку страниц, особенно с калькуляторами и интерактивными формами.
2. Ошибки в структуре сайта, что приводило к дублям контента.
3. Некоторые разделы, не адаптированные под мобильные устройства.

Решение этих проблем потребовало тесного взаимодействия с разработчиками клиента, проведения регулярных встреч и тщательной доработки.

Работа без ссылочного профиля

Отказ от покупных ссылок — шаг достаточно рискованный, но мы нашли свой подход. Вместо наращивания ссылочного веса, мы сосредоточились на методах, которые помогли улучшить видимость без внешних ссылок:

1. Применяли глубокую перелинковку между страницами.
2. Оптимизировали метатеги с учетом ключевых слов из семантического ядра.
3. Регулярно обновляли блог экспертными статьями, что способствовало росту органического трафика.

Согласование контента с внутренним отделом клиента

У заказчика были свои авторы, и мы тщательно следили за тем, чтобы контент соответствовал всем стандартам как со стороны поисковиков, так и с медицинской точки зрения. Для этого внедрили двухуровневую систему проверки материалов:

1. Экспертный анализ: проверка на соответствие клиническим рекомендациям, проверка ссылок на авторитетные источники, корректность медицинской терминологии.
2. SEO-адаптация: включение ключевых слов и микроразметки для сниппетов.

Особенности SEO-продвижения медицинских услуг

1. Высокий уровень доверия как основа успеха. Репутация для клиники — это главное. Мы сделали всё, чтобы пациентам и поисковым системам было понятно, что они работают с профессионалами. Для этого внедрили раздел «Врачи», разместили их сертификаты и научные публикации, а также добавили ссылки на исследования в профильных журналах.
2. Жёсткие требования к контенту. Медицинские тексты должны быть под строгим контролем. Мы внедрили обязательные элементы для каждой статьи: указание автора, дата обновления, предупреждение о необходимости консультации специалиста. Плюс все тезисы сопровождались ссылками на клинические исследования.
3. Особенности продвижения в Яндекс. Для Яндекса мы настроили микроразметку, которая позволила выводить контактные данные и цены на операции прямо в поисковой выдаче. Создали страницы для каждого филиала с привязкой к географическим запросам и добавили виджет с онлайн-калькулятором для расчёта стоимости.
4. Особенности продвижения в Google и глобальные стандарты E-A-T. В Google мы придерживались всех стандартов E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Добавили раздел с публикациями врачей в международных журналах, оптимизировали данные для Rich-результатов и улучшили Google My Business.
5. Юзабилити и UX: каждая секунда на сайте имеет значение. Сайт должен быть удобным, чтобы не потерять клиента. Мы улучшили скорость загрузки, адаптировали сайт под мобильные устройства, а также добавили удобную форму записи на приём.

Начало работ по продвижению сайта

Мы начали с глубокого анализа конкурентов, чтобы понять, где нужно «шлифовать» сайт. Мы исследовали:

1. Посещаемость конкурентов.
2. Видимость в поиске.
3. Контентную базу.
4. Ссылочный профиль.

Премиальное обслуживание клиентов на продвижении

Мы создаём индивидуальные стратегии продвижения сайтов медицинских клиник, учитывая специфику каждой организации. Для этого:

1. Проводим регулярные online конференции для обсуждения текущих задач.
2. Предоставляем кастомизированную отчетность, чтобы клиенты могли отслеживать динамику.
3. Интегрируем Google Data Studio для реального мониторинга показателей.

Доработка страниц услуг

При продвижение мед клиники мы понимаем, что каждая страница — это шанс для пациента. Поэтому:

1. Мы расширили структуру сайта, выделив кластеры отдельных страниц для каждой услуги.
2. Оптимизировали страницы, улучшили конверсионные элементы.
3. Включили видео отзывы пациентов, добавили инфографику, чтобы пациент точно знал, что его ждёт.

Результаты продвижения

Динамика трафика:

Сентябрь 2023: 18 594 визита.

Июль 2024: 33 332 визита.

Октябрь 2024: 30 003 визита.

Запрос «микрохирургия глаза» оказался на первом месте в Яндексе и втором в Google.

Внедрение улучшений, таких как up-sell через статьи о премиальных хрусталиках, повысило средний чек на 17%.

Мы помогли нашему клиенту не просто улучшить сайт, а вывести его на новый уровень. Результаты говорят сами за себя. И если вы хотите добиться таких же успехов, оставьте заявку на бесплатный аудит — мы подберём стратегию, идеально подходящую именно для вашего сайта.