Роль контент-маркетинга в SEO 2022 года

SEO продвижение медицинских сайтов понемногу превращается в контент-маркетинг. Самый серьезный шаг к этому был, когда Google обновил инструкцию для асессоров с параметрами E-A-T и срезал позиции у медицинских сайтов, которые не соответствовали этим факторам.

1. SEO ссылки больше не работали, если они не были сделаны с тематических сайтов у которых авторитет подтверждался публикациями настоящих экспертов.
2. Статьи для SEO продвижения теперь должны были иметь подпись реальных людей, которые известны, как эксперты, а их опыт можно проверить по другим публикациям, соцсетям или документам в открытом доступе.
3. Постепенно принципы E-A-T начали распространяться на сайты самых разных тематик, если их контент отвечал на вопрос: деньги или жизнь. То есть сайты на которых размещается информация ставящая под угрозу кошелек или здоровье пользователя.

Поэтому в последние пару лет, если мы смотрим бэклинки конкурентов по медицинской тематике, например, через Ahrefs, то видим, что обязательно есть ссылки с доменов .gov и ссылки из СМИ. У сайтов медицинской тематики, которые не постарались сделать публикации связанные с контент-маркетингом позиции неизбежно падают.

Для продвижения сайта связанного с медицинским туризмом hospital-israel.com о ценах лечения в Израиле, врачи, адреса и описания клиник применялся крауд-маркетинг и контент-маркетинг. Изначально было сделано самое важное: на сайте указали реальные адреса клиник и настоящие имена врачей, телефоны https://hospital-israel.com/doctors

Подобную информацию также проверяют асессоры Google, кроме того это важная информация для пользователей, как и независимые рейтинги израильских клиник.

Для получения ссылок со статей авторы которых будут настоящие эксперты в медицине привлекались реально практикующие врачи. Самый простой и недорогой способ: идет поиск блогов настоящих врачей, затем им предлагается размещение статьи с ссылкой на наш сайт. Условия по написанию статьи, цена оговаривается всегда индивидуально. Иногда это работает в формате аутрич: статью пишут наши эксперты, но размещается с подписью реального врача на его блоге. Самое важное соблюдать два правила: контент должен быть написан безошибочно, профессионально, подпись должна быть настоящего врача, имя которого легко проверить в Google, чтобы убедиться в его квалификации.

Таким образом, ссылки сделанные в формате контент-маркетинга работают для SEO медицинских сайтов. Кроме того, контент-маркетинг позволяет привлекать тематический трафик и улучшать поведенческие факторы. Если ваш сайт каким-то образом может затрагивать темы «Your Money or Your Life» — «Твои деньги или твоя жизнь», то без контент-маркетинга конкурентов не обойти, особенно в Google.