Продвижение сайта в Европе или 300 лидов в день

Привет! Я хочу поделиться своим опытом работы с сайтом, который мы продвигаем на европейском рынке. Одной из основных задач по SEO было достижение 300 продаж в день через органический поиск. Конечно, мы также уделяли внимание другим каналам продаж, таким как таргетированная реклама, контекстная реклама и маркетплейсы, но я хотел бы поделиться именно тем, что сработало для нас в Европе.

Когда команда Seo House приступила к работе над сайтом, он уже функционировал на платформе Shopify. Однако, чтобы увеличить функциональность сайта по SEO, мы приняли решение перенести его на другую CMS (систему управления контентом). В данный момент наша команда программистов активно работает над доработкой сайта, учитывая наши потребности и стратегию продвижения. Это позволит нам полностью оптимизировать сайт и достичь поставленных целей.

Сложности с проектом

Давайте поговорим о сложностях, с которыми мы столкнулись при его разработке и поддержке.

Одной из главных сложностей было наличие нескольких языков на сайте. Мы стремились к максимальной доступности пользователей во всех регионах, поэтому решили поддерживать несколько языковых версий. Это представляло определенные вызовы в плане перевода контента, локализации и согласования информации на разных языках. Однако, благодаря специалистам по переводу и тщательному контролю качества наших специалистов, мы смогли создать мультиязычный сайт, который удовлетворяет потребности нашего международного клиента.

Ещё одной сложностью была интеграция с платежными системами. Важно, чтобы наш клиент предлагал удобные и безопасные методы оплаты. Мы реализовали интеграцию с несколькими платежными системами, такими как PayPal, Stripe и другими, чтобы обеспечить гибкость и выбор при оформлении заказов на нашем сайте. Это требовало тщательного анализа требований каждой платежной системы и их настройки, но благодаря нашим разработчикам и экспертам по платежным системам, мы гарантируем безопасные и удобные транзакции для наших клиентов.

Наконец, коснёмся ещё одной важной сложности — интеграции с системой учета остатков. Для эффективного управления запасами и обеспечения своевременных поставок продукции клиента, мы интегрировали сайт с системой учета остатков. Это позволяет нам автоматически отслеживать наличие товаров, обновлять информацию о доступных количествах и предоставлять точную информацию о доступности товаров на сайте. Это значительно упрощает процесс заказов и снижает вероятность ошибок.

Основные этапы seo работ для Европы:

Команда Seo House присоединилась к работе на этапе создания нового сайта. Поскольку продукция клиента поставлялась практически по всему миру, но с приоритетом на Европу, мы начали ориентироваться на эти страны.

Из всех европейских стран мы выбрали несколько перспективных и начали строить работу по их продвижению. Я предложил руководству выкупить национальные домены и создать на них временные сайты-заглушки. Это необходимо было для быстрого увеличения продаж. Как показала практика, поисковая система Google любит тематические сайты с хорошим ассортиментом и дает им хороший буст. Также одновременно мы разработали основной сайт на домене .com, с подпапками на разных языках.

Наша задача заключалась в сборе семантики на испанском, польском, итальянском, голландском, немецком (для Германии, Австрии и Бельгии), французском и английском (для Великобритании) языках. Сначала мы составили краткое описание ключевых моментов, а затем рассмотрели особенности продвижения в каждой из этих стран. Вся эта информация помогла нам оптимизировать контент сайта и достичь максимальной видимости национальных рынков.

Об этапах seo работ

Аудит продвигаемого сайта

Приступая к работе по оптимизации сайта, необходимо начать с выполнения всей SEO-работы. Обычно на этапе начала проекта, а также через определенное время, проводятся два аудита: для убедительности в правильности выбранного направления и для проверки выполнения запланированных задач. При аудите проверяются различные аспекты, включая внутренние ошибки сайта, работоспособность сервера, наличие «битых» ссылок, соответствие стилистики сайта, уникальность текстов и отсутствие ошибок. Также оценивается удобство использования сайта как с компьютера, так и с мобильных устройств. Проверяются наличие технических проблем, скорость загрузки страницы и множество других параметров.

Таким образом, аудит сайта обычно включает следующие аспекты:

1 Технический аудит, в рамках которого проверяются работоспособность сайта, настройки сервера, структура URL-адресов, заголовки страниц, пустые и дубли мета-тегов, использование канонических ссылок, наличие и проверка файла robots.txt и карта сайта, обработка кодов ошибок сервера и другие технические параметры.

2 SEO-аудит, который оценивает оптимизацию контента, ключевых слов, мета-тегов, заголовков, ссылок, структуры сайта и других факторов, влияющих на видимость сайта в поисковых системах.

3 Usability-аудит, направленный на анализ удобства использования сайта пользователем. Он включает проверку навигации, доступности информации, читабельности контента, скорости загрузки страниц, адаптивности дизайна под различные устройства и другие аспекты, влияющие на пользовательский опыт.

4 Маркетинговый аудит, который оценивает эффективность маркетинговых стратегий, соответствие целевой аудитории, анализирует конкурентов, проводит исследование рынка и предлагает рекомендации для улучшения маркетинговой стратегии и привлечения большего количества клиентов.

Комбинированный подход, охватывающий все эти аспекты, помогает обнаружить и исправить проблемы и слабые места сайта, а также оптимизировать его для улучшения видимости, привлечения трафика и повышения пользовательского опыта. Это неотъемлемая часть работы по развитию сайта и достижению успеха в онлайн-бизнесе!

Анализ тематики

На данном этапе мы задумываемся о правильном направлении для сбора семантического ядра (СЯ), определяем наших конкурентов и определяем нашу целевую аудиторию (ЦА). К сожалению, мне приходилось сталкиваться с ситуацией, когда маркетологи в компании не полностью понимают, кто составляет нашу ЦА. Когда я задавал вопрос «Дайте портрет ЦА сайта», мне просто присылали скриншоты статистики из Яндекс.Метрики (Аналитики), показывающие характеристики посетителей, такие как возраст, пол и страна. Однако мне необходимо понять, где искать потенциальных клиентов, основной канал привлечения посетителей, что интересует этих посетителей на сайте и что привлекает их в нашу компанию.

Поэтому наша команда стремится к глубокому пониманию нашей целевой аудитории и их потребностей. Анализируя тематику нашего продукта/услуги и изучая профиль ЦА, мы сможем определить направленность текстов на сайте и дать четкие технические задания копирайтерам.

пециалистам маркетинга важно знать, на каком этапе обращаются клиенты на сайте, идентифицировать основные точки притока посетителей, их предпочтения и привлекательные моменты. Понимая уникальные особенности нашей целевой аудитории, мы можем разработать эффективные стратегии маркетинга и веб-контента, которые привлекут и удержат именно тех клиентов, которых мы целимся.

Учитывая все эти факторы, мы сможем формировать тексты на сайте, которые наиболее точно отвечают потребностям и ожиданиям нашей ЦА. Более того, мы сможем предоставить четкие технические задания копирайтерам, чтобы они создавали соответствующий контент, способствующий привлечению и удержанию наших целевых клиентов.

Глубокое понимание нашей ЦА является неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии и помогает нам формировать сайт, который будет максимально привлекателен для нашей целевой аудитории.

Составление СЯ (фраз для продвижения):