Малецкая Юлия
Глубина бронирования сократилась, а на предприятиях снова День семьи
IBC Corporate Travel подмечает тенденции среди заказчиков корпоративных туров и бизнес-событий, анализируя заявки весны 2026.
Накануне лета одним из трендов организации MICE-мероприятий можно назвать возросшее число тендеров. Весна 2026 по сравнению с аналогичным сезоном прошлого года показывает рост до 10% числа тендерных заявок и тендерных торгов заказчиков MICE-услуг.
В мае текущего года корпорации уже задумались о подготовке своих бизнес-событий и MICE-путешествий на лето и осень. Однако существенно не хватает заявок на зимние мероприятия. Судя по тенденциям 2026 года и настроениям бизнес-клиентов, этап планирования и глубина бронирования MICE-заказов сократились, компании по-прежнему находятся в режиме экономии. Глубина бронирования от 9 месяцев до года, характерная чаще всего как для масштабных новогодних корпоративных событий, так и в целом для любых мероприятий, предполагающих большое количество участников, — встречается среди заказов всё реже. В настоящее время наиболее часто встречается малая глубина бронирования — сроком от месяца до трех.
Летние форматы — День семьи и корпоративный День рождения
Несмотря на склонность к сокращению затрат, большинство клиентов не стали отказываться от летних событий — это и цикловые конференции, и различные лончи (презентации новой продукции), и командообразующие тренинги. Всё большие и больше — примерно +2% или +5% в разные годы — клиентов агентства IBC Corporate Travel заказывают крупное мероприятие на свой корпоративный День рождения — отмечать его предпочитают именно летом, когда есть все шансы застать хорошую погоду и воспользоваться возможностями, которые предлагают загородные площадки. Еще один не новый, но очень популярный сейчас формат — День семьи, где собираются сотрудники компании вместе со своими родственниками и детьми. Он особенно характерен для компаний, которые что-то производят — заводы, фармацевтические предприятия, производители продуктов питания, легкая промышленность. Все они встраивают в концепцию своих MICE-мероприятий элементы геймификации, мастер-классы, интерактивные шоу с научными опытами для детей и взрослых. Стоит отметить, что большое внимание заказчики уделяют безопасности и комфорту своих сотрудников. Максимально продумывается логистика планируемого MICE-путешествия: насколько каждому участнику удобен путь, какова вероятность закрытия воздушного пространства, какие могут быть подводные камни в каждом конкретном случае и т.д. — все эти факторы учитываются заказчиком при выборе направления. Путешествия поездом стали приоритетнее самолетов даже для тех клиентов, кто раньше всегда выбирал авиаперелет. Как маркер положительной динамики для всей MICE-отрасли можно также обозначить рост числа роуд-шоу, презентаций направлений, пресс-туров и других рекламных событий, где зачастую встречаются не только агентства и поставщики ивент-услуг, но и заинтересованные клиенты. И именно клиентов на подобных мероприятиях становится всё больше, это говорит о том, что заказчики не желают быть в пассивной позиции, а стремятся сами разбираться в тонкостях MICE-организации, тренируют насмотренность и расширяют свой профессиональный кругозор. Агентство деловых путешествий и MICE-мероприятий IBC Corporate Travel
Выездной MICE — поездом
«У нас есть клиент, который сейчас планирует своё традиционное MICE-путешествие в Минск, Беларусь. И ранее мы в этом заказе всегда бронировали авиабилеты Москва — Минск. Но в этому году была перебрифовка, и клиент отказался даже рассматривать перелет, потому что слишком высока вероятность переноса, отмены, задержек рейсов. И, конечно, здесь удобен поезд „Ласточка“ — это и комфорт, и скорость».
Маркеры отрасли — роуд-шоу и презентации
