Как выбрать аккаунт в Instagram для максимально эффективной рекламы?
Если говорить на чистоту, проблема эта относится не только к Instagram - размещая рекламы в VK или FB также можно попасться на "накрученную" страницу и деньги на рекламу "уйдут в трубу". Однако, преимуществом упомянутых выше социальных сетей является то, что они в открытом доступе предоставляют обширные инструменты статистики, где вы можете узнать всю правду о любом паблике или сообществе. В Instagram же этого нет. Но это отнюдь не значит, что вы не можете себя обезопасить от неэффективной рекламы - можете и причем легко.
Первое и самое очевидное - это количество лайков на фото. Если вы видите, что у аккаунта около 100.000 подписчиков, но на каждом фото набирается от силы 1000 лайков, то можете быть уверены, что реальных подписчиков в нём гораздо меньше. По статистике, 10-20% подписчиков в Instagram регулярно жмут сердечко под фото человека или сообщества, на которое подписаны. Таким образом, в аккаунте со 100.000 подписчиков должно быть 10.000-20.000 лайков. Кстати, можете проверить, верна ли эта цифра для вашего личного, ненакрученного аккаунта :)
Второй пункт - количество подписок аккаунта. Если вы видите, что у профиля 100.000 подписок и 10.000 подписчиков - смело отказывайтесь от идеи использования его в качестве рекламной площадки. Открою вам небольшой секрет (а может и не секрет) - есть такая программа, которая автоматически ставит лайки и подписывается на аккаунты по хештегам. Потом, другие, такие же жульнические аккаунты, подписываются на вас в ответ и вуаля - цифры растут, а вот качество остается неудовлетворительным.
Третье и уже не такое очевидное - количество и содержание комментариев.
Тут привести конкретные цифры уже труднее, потому что лайки ставят все, а вот писать что-то под фото, особенно публичных аккаунтов, хочет далеко не каждый. Для себя я вывел формулу, что если комментариев не менее 5-10% от количества лайков - это хороший знак.
Важнее посмотреть их содержание. Зачастую, сервисы накрутки предлагают услуги накрутки комментов. В этом случае заказчик пишет текст, или несколько его вариаций, которые и должен быть комментариями к фото. То есть, когда вы видите фото с 10 одинаковыми сообщениями "класс!" или "класс!", "супер" и "нравится", то можете быть на 99% уверены, что это накрученные комментарии, которые не принесут вам ни единого перехода при размещении рекламы.
Следующий момент - количество постов. Вызывают смех аккаунты с 10 постами и 10.000 подписчиков. Ну да, они конечно же смогли уместить в этих 10 фотографиях самые интересные моменты этой бренной жизни, сразу же попали в популярное, их отметили в еженедельной подборке самых интересных профилей на свете на всех тематических ресурсах и аккаунт пришел к успеху. Бред, надувательство и индикатор того, что пора отказаться от идеи разместить здесь рекламу.
Теперь, когда вы проверили потенциального исполнителя рекламы на соответствие всем четырем критериям наступает момент определения целевой аудитории. Как я уже написал выше, на данный момент Instagram не дает открытой статистики по аккаунтам. Однако, наша биржа рекламы в Instagram instach.ru дает такую статистику. Все аккаунты в нашей базе указывают свой город и интересы, то есть примерную геолокацию и интересы своих подписчиков. Теперь вы легко сможете настраивать вашу рекламную кампанию в соответствие с вашей целевой аудиторией.
Кроме этого, instach.ru предоставляет статистику по количеству подписчиков, постов, среднему количеству лайков и репостов, проценту вовлеченности подписчиков и проценту комментирующих подписчиков.
В заключении хотелось бы сказать, что реклама в Instagram может помочь вам более эффективно и экономно привлекать целевую аудиторию, чем в традиционных каналах рекламы. А если вы будете следовать вышеизложенным советам, то точно сможете быть уверенным в эффективности вашей рекламной кампании.
С Уважением,
Семён Умилин, основатель instach.ru
