Реклама летом: сезонные преимущества

Наружная реклама эффективна в любое время года, если использовать её осознанно и с пониманием целей. Однако в некоторых случаях тратить бюджет на размещение летом нецелесообразно, например:

1. Для продвижения сезонного бизнеса, не работающего в летний период (горнолыжные курорты, зимний туризм, продажа новогоднего декора).
2. Для продвижения товаров с преимущественно зимним спросом: теплая одежда, зимнее снаряжение, отопительные приборы, шипованные шины и т. д.

Во всех других случаях летняя реклама может быть не менее результативной, чем в другое время года.

Высокие летние охваты: мифы и реальность

Существует мнение, что летом охваты наружной рекламы снижаются из-за сезона отпусков. Однако статистика показывает, что основная активная аудитория (25–55 лет) проводит большую часть лета в пределах своей обычной географии. Т.к. летний отпуск работающего человека, в среднем, составляет всего 2 недели. Поэтому в сумме снижение охватов летом редко превышает 15%, что легко компенсируется:

1. Сезонными скидками от рекламных агентств — размещение может обойтись дешевле на 30–70%.
2. Более широким выбором конструкций за тот же бюджет.

Кому подойдет реклама летом?

Летний сезон — отличное время для продвижения:

1. туристических компаний;
2. ресторанов, кафе
3. бассейнов, фитнес- и спа-центров;
4. мероприятий и фестивалей;
5. обучающих курсов;
6. агентств недвижимости, особенно загородной;
7. магазинов стройматериалов и мебели;
8. брендов одежды, обуви
9. Напитков, мороженого и летней гастрономической продукции.
   
   Список можно продолжать бесконечно...

Где размещать рекламу летом?

Преимущество летнего сезона — длинный световой день. Люди чаще бывают на улице, а значит, вероятность и продолжительность контакта с наружной рекламой увеличивается. Максимальной эффективности достигают следующие форматы:

Для пешеходов:

1. Ситиформаты — универсальные носители в центре города, парках, пешеходных зонах. Подходят как для пешеходного, так и автомобильного трафика.
2. Афиши и пиллары — устанавливаются в местах высокой проходимости, рядом с метро. Хорошо работают для рекламы мероприятий и брендов моды, косметики.

Для дачников:

1. Остановки и транспорт — длительный зрительный контакт, возможность геотаргетинга.
2. Стикеры в электричках — высокий охват в дачный сезон.
3. Билборды на выездах из города — идеальны для рекламы дачных товаров и стройматериалов.

Транспортные узлы:

1. Аэропорты и вокзалы — наивысший пассажиропоток в августе. Используются форматы: digital-экраны, лайтбоксы, подвесные конструкции, флаги, стикеры.
2. Автовокзалы — стикеры у касс и в залах ожидания, видеоэкраны, лайтбоксы.

Курорты и специализированный туристический транспорт:

1. Реклама на побережье и популярных местах отдыха — отдельный перспективный канал летнего продвижения.
2. Брендированные туристические автобусы — маршрут в самых оживленных центральных районах города.
3. Водный транспорт: прогулочные катера, речные трамвайчики и др. Притягивают взгляды и позволяют разместить рекламные баннеры достаточно больших размеров.

Летний креатив: что важно учесть?

1. Цвета: используйте яркие, но не перенасыщенные палитры. Светлые оттенки — отличный выбор для конструкций на фоне зелени.
2. Избегайте избытка красного — он выгорает и вызывает негатив.
3. Контраст: текст и фон должны чётко различаться.
4. Актуальные элементы: добавьте летние пейзажи или сам продукт на фоне сезона.
5. Эмоции и юмор: лето — отличное время для позитивного, запоминающегося контента.
6. Анимация на digital-носителях — привлекает больше внимания.

Итог

Наружная реклама летом — это отличная возможность повысить узнаваемость бренда и расширить охват при меньших затратах. Главное — учитывать сезонную специфику, выбирать подходящие носители и адаптировать креатив под летнее настроение аудитории.

Больше полезной информации о наружной рекламе вы найдете на нашем сайте!